快手簽約周杰倫，如果要跟競爭對手比，屬於戰略破局中的神來之筆。
作者 | 思想漪
編輯 | Tim
「hello，我是Jay周杰倫，從今天起，我正式入駐快手」。
6月1日上午，快手帳號「周同學」發布第一條視頻，伴隨著撲克牌的花樣表演，周杰倫宣布正式入駐快手，他還宣稱：「當粉絲達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播，還有精彩的禮物等你」。
6月1日，周杰倫發布入駐快手後的首條作品
從5月29日註冊帳號，被粉絲意外發現有了帳號，還沒發布視頻就漲了100多萬粉絲。
「周同學」是周杰倫認證的首個中文社交媒體帳號，ID為jaychou，帳號的簡介寫著「全網唯一，只在快手」。
從周杰倫入駐伊始，快手官方社交帳號連發3天預熱海報，在微博上引發轟動。很多人都好奇，快手怎麼簽下周董的？
如果要跟競爭對手的動作比，快手簽約周董，應屬於戰略破局中的神來之筆。
周杰倫入駐快手，粉絲又得「被迫」營業
周杰倫入駐快手，粉絲又重新營業了。
在周杰倫超話社區，500多萬「傑迷」鬧哄地說要去下載快手，號召全體夕陽紅打投組火速集合，「讓周杰倫成為快手一哥」。
「傑迷」在網絡上放出的海報 /圖源:網絡
甚至有人貼出海報，「今天又是被迫營業做數據的一天，你不急，我不急，鴿王何時開直播」，「你一票我一票，倫哥奶茶喝到飽，你關注我關注，鴿王明天開直播」。
從100多萬漲粉到近700萬，周杰倫的快手帳號花了不到1天時間，而發布的3個視頻作品，累積播放量2億次，引來超過400萬贊，35萬條評論，堪稱24小時全網漲粉速度最快的明星了。
足見周杰倫自身在快手乃至國民間的影響力。去年，有網友針對周杰倫演唱會門票秒光，但超話排名和微博轉發評論數據卻並不高的現象，發出疑問：「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？」
粉絲被迫營業，丟下正在吃奶或是寫作業的娃，暫停手上正敲打著的程序，趁著半夜打車的間隙，重新溫習一套名為打榜的遊戲，就像他們在重溫著青春年少的時候，偷摸著將「菊花殘/滿地傷/你的笑容已泛黃」抄在信箋上一樣。
結果輕輕鬆鬆秒榜，說明「你周董還是你周董」。有網友評論說：「重要的不是周杰倫能拿下第一，而是二十年過去了，依然有人為周杰倫熬夜拿第一。」
一個是流行音樂的潮流天王，一個是風靡一時的國民社區軟體，他們的連接是如何發生的？
周杰倫與快手的緣分肇始於《周遊記》，這檔周杰倫首檔自製綜藝由快手獨家冠名，主咖是周杰倫。在這檔節目，周杰倫穿梭在音樂、魔術、鄉野、西方城堡、日本怪力都市之間，順著節目的足跡，似乎就是歌曲列表里《十一月的蕭邦》《魔術先生》《布拉格廣場》《忍者》等歌曲的時空切換。
《周遊記》海報
隨著《周遊記》的熱播，快手老鐵也發起了「JAY迷挑戰賽」，累積有超過12萬個作品參賽。老鐵在這裡快閃、翻唱、Rap、跳舞。
一個名叫「宋小睿」的小女孩，因為翻唱《聽媽媽的話》獲得近25萬贊，獨占鰲頭。一個五六歲的女孩，也因為吉他彈唱《晴天》，上了快手熱搜。
周董成了連接不同年齡、地區與階層的通用符號，通俗地說，就是不分東西南北，老少通吃。
周杰倫邀請粉絲「同框」表演
從2001年發行第一張專輯《JAY》開始「周董成為影響兩岸三地、海外華人甚至全球音樂版圖的音樂符號人物。他是在QQ音樂播放量破100億、同時還保持著酷狗、酷我等音樂平台播放量首位的華語男歌手。
此前，在快手用戶發布的一個「剪輯視頻」里，藝人於文文和劉濤一直期待著和周杰倫偶遇，然後合影；而歌手鄧紫棋則從初中就開始翻唱周董的歌曲；「白雲大媽」宋丹丹，也笑呵呵衝著鏡頭表白道：「我喜歡周杰倫，他是我的偶像。」就像1999年的春晚，她言辭懇切地喊出「我十分想見趙忠祥！」
周董不僅粉絲數量龐大，而且其粉絲覆蓋各年齡、各階層、各地區，不論是都市精英，還是小鎮青年，周董是不多的能讓他們找到共鳴的公眾明星。他們中的很多人，也都是快手一直想獲取的那部分用戶。快手跟周董的獨家簽約，不僅能提升快手在年輕用戶中的認知度，對於滲透南方地區，向都市圈層靠攏，也有助益。
或許更重要的價值在於品牌，快手在上浮，周董獨家簽約快手，對於快手的品牌認知提升有著充足的想像空間。
明星扎推的快手，越來越出圈
除了周杰倫。根據刺蝟公社（ciweigongshe）統計，迄今為止，已經有鄭爽、王祖藍、李靜、黃子韜、oner、黃渤、李誕等數十位（組）明星入駐快手。
除了更新短視頻、直播互動之外，記錄生活、施展愛好、直播帶貨、聯手製作綜藝等，在快手，明星有著多種玩法和體驗。
快手的國民調性與獨特的社區文化，正在成為明星下場的「名利場」。
這些帳號的粉絲動輒百萬甚至千萬，比如，鄭爽已經在快手發布了51個作品，積累了820萬粉絲。尤其是從5月16日到5月18號，短短3天她發了16條作品，都是她的日常生活以及「魔法表情」自拍，甚至凌晨3點，都可以在快手上看到她的身影。
鄭爽是快手明星用戶中最活躍的人，幾乎每天更新快手
相較於鄭爽把快手當做生活的一部分，而黃渤，則把快手視為自己除演員、導演之外，自己興趣愛好的延伸，比如推廣「手工藝」，他可以用兩條牛仔褲剪成碎花，串在鞦韆椅上，把椅子做成了手工藝品。「黃渤真正把快手當成了朋友圈」，有老鐵說。
當然，有人也將這裡視為直播帶貨、綜藝經濟的藍海，畢竟，這裡有超過3億日活的用戶。
王祖藍，在快手擁有將近3000萬粉絲，其直播帶貨也成了綜藝藝人下場直播帶貨的案例，以4月12日那場公益直播帶貨為例，快手聯合央視新聞舉辦公益直播活動，邀約鄭爽、王祖藍還有眾多快手達人為湖北帶貨，金額高達6100萬元。
王祖藍在快手是明星帶貨的典範
脫口秀藝人李誕，在疫情期間，由於線下做不了，乾脆聯合快手自製線上脫口秀《誕願人長久》，和老四、寶石GEM、朱一旦、giao哥、二驢、韓美娟等組局，在快手上玩得風生水起。
每個類型的明星都可以在快手找到適合生長的土壤，擁有流量與話題度的明星，在快手找到了不同於綜藝與影視的第三條路。
快手還推出了「明星閃耀榜」排行榜，目前已經更新到了第三期，這是快手新推出的一個榜單。當期周榜冠軍是「王俊凱」，而根據最新榜單（更新於6月1日11時），前三甲分別為王俊凱、王源和肖戰。另兩個流量明星易烊千璽和王一博分列四五位。
面對周杰倫這樣的寶藏明星，除了傳統玩法之後，快手還會如何去開發呢？
快手為了迎接周杰倫，特意開發了3個運營活動——「#杰倫粉絲報道#」「#跟周杰倫拍同框#」以及「#JAY指尖籃球#」，為此，快手專門為周杰倫開發了專屬魔法表情「指尖籃球」。
周杰倫專屬快手魔法表情「指尖籃球」
除了開通帳號，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平台版權授權。
根據授權，用戶可以在快手聽到周杰倫的眾多經典歌曲及觀看歌曲MV。快手創作者在創作短視頻時將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。
音樂版權一直是短視頻平台存在的行業問題。此次，快手將周杰倫歌曲的版權收入麾下，使快手在短視頻平台音樂正版化上率先做出了重要嘗試。
面對周杰倫這樣的「寶藏明星」，快手當然要充分開發。老鐵參與，「傑粉」在快手追星將成為周杰倫新的粉絲路徑，開演唱會、寫周杰倫版的「老鐵之歌」，萬事皆有可能。所以，沒準，未來某天，你可以看到周杰倫會晃著腦袋，咬舌不清地Rap那句：「雙擊666，沒毛病，老鐵」。
下一個頂流是誰？
快手引入周杰倫等明星，顯然是快手的重要戰略一棋。
這當然跟短視頻市場競爭有關。一方面，在中國網際網路用戶增長見頂，短視頻與直播賽道競爭日趨激烈，平台要尋求更多玩法，更豐富體驗，激發留存用戶，擴展新用戶。另一方面，明星自身裹挾而來的流量、聲量以及生產內容上的PGC，都將豐盈用戶和內容生態。
一個明星的入駐，不只是一個人，而是明星整個團隊、背後的粉絲以及潛在互動（好友）關係的聯動。
快手的社區文化氛圍也深刻影響著明星與粉絲之間的互動不是簡單的「刷數據」「打榜」或者「控評」等，而是有著快手風格的追星文化，更追求互動，真實與情感的表達。
快手綜藝《明星真會玩》
比如，在快手春節年前推出綜藝節目《明星真會玩》，意在發動老鐵積極參與快手春晚活動。節目邀請謝娜、ONER、海泉、張傑等明星大咖直播，與網友互動。甚至推出「解鎖盲盒玩法」與網友投票決定才藝等多種玩法。
在那期綜藝節目裡，節目讓網友在「真」「會」「玩」解鎖明星不同的玩法，結果，「真」占據了90%的票數。
在快手的場域裡，明星和粉絲互動更追求即時互動，情感溝通，明星回歸到了真情實感的人，
這既是快手平台的底色，也是明星與普通人生活的底色，真實才有趣。
伴隨著短視頻戰局步入「中場」，每家平台都是極力擴充用戶群體，讓更多用戶看到，而不再強調地區、年齡或者性別。在這個意義上，在自造「網紅」之後，快手需要引入更多大眾明星，讓社區自下而上的網絡文化與明星自上而下的流量邏輯結合起來，打破封閉，塑造更為多元的文化氛圍，營造出真正的國民社區的感覺。
在疫情期間，由於線下活動受挫，快手這種開放、包容的國民社區氛圍大大地加快了步伐，比如由於線下演出受限，線上綜藝以及各類型節目迎來爆發期。僅以快手為例，從沙發喜劇再到民謠音樂節；從坂本龍一到許知遠；從大英博物館到羅浮宮。
所以，才有了李誕和giao哥同屏的場景出現，在一個名為《誕願人長久》的節目中，李誕表達了對giao哥搞笑能力的認可，並覺得對方很適合上《脫口秀大會》。
許知遠在快手直播
大眾印象里的「知識分子」許知遠也專門下載了快手，開啟直播，分別和曾寶儀、尚雯婕、葉蓓連線，尋求某種對「後浪與前浪」的偏見，以及分享「我孤寂地活著，年輕時痛苦萬分，而在成熟之年卻甘之如飴」的精神境界。
快手越來越出圈，直播帶貨成風潮，雲逛博物館、聽音樂會、看沙發喜劇、看央視新聞，萬物可播，萬物可上快手。
今年春節期間以來，你會發現這樣一個有趣的事實：快手平台的「自有」網紅與大眾明星正在聯合起來，共同構築新的網絡文化語境，二者不是割裂的，而是尋求對話與溝通的。而這都指向一個事實：快手的泛娛樂國民社區的氛圍在一步步形成。
周杰倫只是快手在生態寬度和廣度上探的第一個巔峰而已。周董這樣的頂級明星，就像汝窯的存世珍品，簽走一個就少一個，誰搶到就大大加分。對快手，周杰倫或許還只是一個開始。
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