如今的化妝品市場，如果不談視頻直播，就好比雙十一不談天貓淘寶，說網紅不識李佳琦。品牌依靠視頻直播賣貨的力量自不必說，各路網紅帶貨的「瘋狂數字」早已深刻印入了我們的腦海：
「口紅一哥」李佳琦直播5分鐘，賣出15000支口紅；「帶貨女王」薇婭直播2小時，銷售額超2.67億；「最強帶貨王」散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬單。
就連快手主播「辛巴」，利用自己的婚禮直播，也帶貨1.3億。
但與此同時，網紅帶貨的背後也頻頻發生「車禍」，給網紅帶貨罩上了一層「黑幕」。如近段時間熱議的「蜂群傳媒流量造假」事件，有人一針見血地揪出事件的根源就在於頭部網紅流量太貴，而流量造假成本太低。
又如近期李佳琦被百雀羚放鴿子事件，就有業界人士指出，雖看似是一件道德事件，但是其實背後更多的是網紅和品牌方雙方利益的權衡較量。大部分頭部網紅為了維護頭部粉絲的私域流量，不光對接手的廣告嚴格甄選，更會產品價格上層層壓價，以維持粉絲的利益，而這一點正與品牌方的利益相衝突。
因此，品牌方該如何抉擇？有人指出：品牌方沒有必要將目光聚焦在一個頭部網紅身上。各方資源平衡利用，分散風險才是王道。
在壓倒一批輿論的後面，我們也看到有更多網紅以各種人設和優質內容俘獲大批粉絲，具備強大的帶貨能力，在此小編就給大家扒一扒。
最早美妝博主代表：俊平大魔王
方俊平是JUNPING品牌的創始人，目前擁有微博粉絲量872萬，有關作品曾連續8個月占據秒拍短視頻博主時尚榜第一名，在用戶中的號召力驚人。
據悉，俊平大魔王是最早一批的短視頻美妝主播，視頻主要通過全面且客觀的護膚品成分測評的形式深入了解用戶需求與解答用戶護膚疑難，這種形式使俊平大魔王養了一批忠實的鐵粉，早前多款視頻推薦的產品也一度成為市場「爆款」，甚至於出現了全網斷貨的火熱程度。
高粘性代表：韓國李香周
李香周是畢業於北京大學的韓國人，會說中韓日英四國語言。目前快手快手粉絲量64.3萬，微博粉絲95萬，快手粉絲粘性十分高，轉化率高。據相關消息稱，其轉化率最高的時候能夠達到1：20，最低的時候也在1：8。
基於李香周的帶貨能力，有MCN機構做過分析，認為其實就是基於她的人設的打造（首先她是中韓的主持人，精通中文、韓語、日語，她是首爾人，她是任正非日韓事業部秘書，另外她還有一身份，是韓國各大護膚品，包括中國、韓國明星御用主持人，同時也是韓國非常大的美妝博主）。再加上她的視頻內容打造包括推薦的產品和對產品的知識，一系列日常生活的打造而塑造的形象，導致粉絲對她的信任感非常高。
傳統轉型代表：別問王爹
別問王爹帳號目前快手粉絲量47.6萬；據悉，「別問王爹」快手帳號在今年開通不到兩個月，粉絲突破10萬,不到3個月便突破20萬,其中平均每條視頻評論超過300人,最高平均超過4000人留言互動。曾試過3.5小時快手直播，成交170萬。
別問王爹主播：王穎，是前美妝上市公司索芙特總裁，前國貨知名護膚品牌小護士的CEO，擁有20年殿堂級美妝經驗。在所有網紅中，別問王爹屬於無顏值、無才藝的素人主播代表，但視頻內容以講解美妝護膚類小知識獨顯專業化，俘獲了一批鐵桿粉絲。目前擁有5個別問王爹家族群，共1000人，正以專業的力量孵化更強大的視頻團隊。
獨特人設代表：仙女酵母
仙女酵母目前抖音粉絲1465.1萬，快手粉絲397萬，微博粉絲103萬；仙女酵母人設為一個有點做作又不失可愛的仙女，住在一個神秘的城堡，負責接聽人間電話，接電話雲淡風輕，但是隨口說出的「大實話」卻毒舌戳心。
依靠獨特的人設和畫面感強的內容，目前仙女酵母在全網絡中具有超高的人氣，在抖音上目前斬獲了1.5億贊，而現在仙女酵母的視頻內容也在不斷嘗試突破創新，現在視頻內容逐漸走向情景劇類。但由於人設和內容的限制，仙女酵母現今帶貨主要依靠視頻軟廣為主。
此外，張越、同桌小白白、大龍、內雙無雙等美妝視頻博主也是90後美妝博主中的傑出代表。以張越為例，依靠90後創業代表的人設，在抖音中打造豪車高調炫富的視頻內容，反諷當今許多人妄想一夜暴富、不勞而獲的現象，反而令人感到十分勵志。目前張越抖音粉絲量591萬，獲贊愈5800萬。
隨著最高檢、國家市場監管總局、國家食藥監局以及國家廣播電視總局等政府部門相繼出台政策和方案，對網紅帶貨違法行動進行重拳出擊。視頻直播帶貨也將逐漸走向正規化，如今尋找合適的品牌和主播才是適逢網絡直播的大趨勢發展。
因此，一場好主播和好產品的匹配會必不可少。11月20日，由中國美妝主辦的網紅選品大會將正式召開，幫助更多好主播找到好產品，好產品找到新的渠道。
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