8月16日，姚晨監製主演的文藝片《送我上青雲》上映8天僅取得1828萬的票房，首日2%的上座率，可以說一上映就和觀眾絕緣了。
雖然豆瓣上7.3分的口碑評論，在同期的電影中格外扎眼，然而一上映，被同期上映的5.8分《沉默的證人》拋到了千里之外，連競爭的資格都沒有了。
無獨有偶，8月23日，周迅，吳鎮宇等影帝影后級別的演員領銜主演的懸疑文藝片《保持沉默》上映，上映首日排片率雖然保持在9.5%左右，比《送我上青雲》要多。
然而，僅2%的票房占比和6%的上座率讓這部電影和《速度與激情：特別行動》拉開了千里差距，在強勢的攻擊對比下，毫無疑問的啞火了。
01，觀眾望而卻步的高冷文藝片
在筆者的印象中，國產文藝片似乎從來都是以「高冷」為主，單看名字，《保持沉默》電影的本命為《黑色曼陀羅》。
在自然界中，黑色曼陀羅代表的是顛沛流離的愛和不可預知的死亡，屬於一種不祥之花，讓人在花語中窺探出愛而不得的失落。
可能是片方基於市場的考量，改為《黑色曼陀羅》當然有其考量。
然而，不管是《黑色曼陀羅》還是《送我上青雲》，這些充滿文藝氣息的電影似乎難以集中觀眾的觀影情緒，難以產生爆款話題，難以空降熱搜，自然得不到觀眾的回應。
「如果有來生，我也想做別人的天使。」
如同《保持沉默》一樣，每一部文藝片都有很多能夠觸動人心靈的語句和台詞。
在坎城先聲奪人的《地球最後的夜晚》，保持著傳統文藝片的風格，卻陷入到了「甲之砒霜，乙之蜜糖」的爭議中；
姚晨《送我上青雲》以女性的視角大膽的闡述了當代青年孤獨內心的自我治癒之路，然而卻只能依靠導演發千字長文，主演監製姚晨微博呼籲「求排片」！
當今社會，觀眾的碎片化時間較少，每一個人都在高速的利用和分配，而情緒表達為主，「不痛不癢」的文藝片很難讓觀眾提起興趣。
不管是包裹在懸疑之下的文藝片，還是直抒胸臆式的片子，過於意識化的情緒表達，即使觀看，也會被「雲里霧裡」的觀影體驗占據上風。
所以，我們在影評網站上總是能夠發現，關於文藝片的評分數量過少，甚至不及一些關注度較高的商業爛片。商業爛片被罵至少說明還有「熱度」，而沒有熱度的文藝片給人的感覺總是悄然上映，悄然下架。
02，文藝片到底「難」到了哪裡？
很多的文藝片拍攝成本較低，預期的票房也不高，在內容上，顯得瞻前顧後，顧此失彼。
試想，一個只追求高深莫測的文藝片，連評委和專業人士都看不到，怎樣取悅觀眾？
一個只會跟風取悅觀眾的文藝片，連思想內涵都沒有，怎樣拿到高分評價？
既要取悅觀眾，又想要表現出一定的「高度」和內涵，這就讓國產文藝片「很難做人」。
商業片只注重它的傳播效果和票房成績，即使是評分略低，也影響不大，畢竟他們追求的是快節奏的觀影效果。
比如正在上映的《速度與激情：特別行動》，6.2分評論，爛番茄67% 的新鮮度，仍然不能阻止首日2.8的票房好成績；
而文藝片從起點開始，就比一般的商業片要難，成本限制，演員限制，還要拍出有深度，有內涵，能夠有票房成績的片子，實屬不易。
即使是賺得30億票房，備受好評的《我不是藥神》，也不敢只打「文藝片」的噱頭，他們的宣傳也是「商業片中的文藝片」。
03，心靈雞湯變票房毒藥
《百鳥朝鳳》號稱是「中國電影教父吳天明的個人精神自傳」，曾經被東京國際電影節稱為「最有骨氣的中國電影」。
電影講述了德高望重的嗩吶老藝人焦三爺帶領著徒弟們，用執著的熱情與堅定的信仰追求和傳承嗩吶精神的故事。
這樣一部名滿國際的作品，卻面臨著排片和票房的雙重尷尬。
首映票房30萬，被同期上映的《美國隊長3》以1.74億的好成績甩到了千里之外。
年逾花甲的出品人方勵不惜放下尊嚴，揮淚一跪懇求排片，不想讓好的作品就此埋沒。
也許，是這樣的行動感動了影院和觀眾，周末黃金場增加了排片，也贏得了很多明星如徐崢，韓寒等人的力挺，然而在商業大片的強勢攻擊下，最終的結果仍然是回天無力。
近幾年來，能夠在院線票房口碑成功的所謂文藝片，大多也只是摸清了觀眾的口味，做到針對性有的放矢的偽文藝快消費作品。
陳可辛曾經說過：
「商業電影最大的方法，就是把大多數的觀眾集中在同一種情緒同一個判斷中，而文藝片恰恰相反，文藝片是給你自己以思考。」
這句話說得沒有問題，但是，只給自己思考，就難以調動觀眾的情緒，難以產生爆款話題和票房成績。
04，也許，你是那個懂它的人......
有一句話說的好，魚和熊掌不可兼得，自己想要賺取票房的話就需要接地氣，別玩觀眾看不懂的逼格和高深道理。
導演們的心性筆者是理解的，每一個想做好文藝片的導演大多都是「出淤泥而不染」的文藝人，不願意隨波追流，只想在浮躁的社會中保持著自己的一份特立獨行。
《陽台上》的導演掌盟說:
「這部電影（《陽台上》）講的是弱者無力地去捅向另外一個弱者，這就是這個時代的東西。」
也許，這樣的情懷是不被理解的，現實中一記又一記響亮的票房耳光，讓嚴肅工作的文藝創作者備受苦惱。
曲高和眾寡，沉浸在自己的圈子中，而沒有去深入了解市場，當然不能夠得到大多數觀眾的響應。
久而久之，當文藝片成為了編劇和導演私人訂製式的作品成果時，「導演費心，觀眾不看」這樣的死循環將會越來越嚴重。
不管是高冷還是矯情，希望文藝片遇到能夠懂它的人！