文 | 肉鬆 毛豆
曾幾何時，「流量」讓明星紅利來得如此輕而易舉。而誰也不曾想到，當流量一朝反噬，也如此來勢洶洶。
2020的整個暑期檔和國慶檔，觀眾的視線被一眾戲骨和新一波的年輕面孔，切割得七零八碎，不再有一呼百應的流量，甚而連流量這個詞，似乎也業已進入被遺忘的倒計時。
粉絲就像花心男友，善忘又無情。不再有人提起2014前後，當流量一詞初初進入公眾討論時，粉絲們曾經有多麼狂熱。當李易峰、楊洋、鹿晗及吳亦凡，這四名被稱之為「初代四大流量」的小生適逢其時，出現在國內尚屬一片荒蕪的偶像市場上時，那些摧枯拉朽的浪潮。他們的臉本身就是熱度，出現就代表正確。只是成名太早，往往後續易成逆旅。在當年，這幾張年輕的面孔也許很難預料：他們將要面對的，是整個演藝市場一波又一波的嬗變，而作為偶像界先鋒，會經歷所有先行者的茫然與陣痛。
三十而立，生於90年前後的他們如今均已來到30歲的當口。通過嘗試轉型來實現「去偶像化」，幾乎成為四人近幾年的共同選擇。只是轉型之路，卻也分外艱澀難行。
01
「躺贏」到「轉型」的搖擺與遲疑
在四人當中，最先嘗試轉型的是李易峰。
從某種意義上說，李易峰與他在《古劍奇譚》扮演的百里屠蘇，開啟了國內「小鮮肉」流量的先河。到2015年愛奇藝《盜墓筆記》上線之時，因李易峰、楊洋兩位頂級偶像的參演，伺服器一夜間被擠癱。同年，他一舉拿下，百事、樂事、康師傅三大代言，風頭蓋過當年《星你》的韓星金秀賢，成為「小鮮肉」代表。
但爆紅的李易峰也最早在同期嘗到了偶像的聲名負累，儘管聲名鵲起，流量如潮，但時時伴隨的「面癱臉」等標籤卻也一直如鯁在喉。因此儘量天生綜藝感滿滿，他卻毅然放棄了大量偶像劇型和綜藝曝光度，更多地傾向於選擇「演技新技能get」。從《麻雀》開始，他連續接下多部電影和電視劇，試圖在影劇兩屏共同發力，直至2017年的《心理罪》和2018年的《動物世界》，都能看出他持續擺脫流量偶像標籤，向實力演員轉型的決心。
《動物世界》命不太好，迎頭趕上近年來票房最熱之一《我不是藥神》，票房未臻高點，但李易峰在其中為演技付出的努力，在此後續逐漸得到了認可。只是也許流量轉型，天然具有以己之短攻敵之長的劣勢。儘量轉型算得成功，但熱度卻也風光不再。曾一度連續兩個月在流量數據登頂的李易峰，2017之後卻常常從熱度榜單上消失。也許是希望重新拾回流量，在今年2月上線的都市言情劇《我在北京等你》中，李易峰重歸偶像劇，但它播出效果並不理想。根據截至10月2日的相關統計，這部劇的平均收視率為0.6209，在2020年地方衛視劇集中排名相對靠後，從傳播上也接近寂然無聲。
李易峰在劇中的表現，也很難說得上達到預期。在《動物世界》中用心打磨後有所提高的演技，沒有繼續體現。「面部鬆弛」的狀態也是劇播期間的槽點之一，回看《我在北京等你》，很難說這是李易峰正確的選擇，《動物世界》後首稱轉型成功的他，因為這部反響不佳的影視劇，重又讓人開始懷疑他的演技和轉型決心。
李易峰目前還有三部庫存。其中，合作《白夜追兇》導演王偉的年代劇《隱秘而偉大》，中國首部火箭軍題材電視劇《號手就位》，走的都是主旋律路線，這兩部作品的題材和角色都符合他的轉型之路。但同時，讓人質穎的是他正在拍攝中的《鏡·雙城》，除了原著黨反映的人設不符外，還被認為是李易峰自我重複的選擇。畢竟，他當初正是憑同類型的《古劍奇譚》爆紅，從而成為初代流量一分子。他自己也開玩笑，把新角色蘇摩稱作「蘇蘇2.0」。未可知的是，這個升級版的古偶劇男主能夠帶來什麼。
如果說李易峰的轉型最早，那麼最早遭遇轉型挫敗的則可能是楊洋。
作為四人中年紀最小、走紅最晚的那個，楊洋一直苦惱的是少有經典角色。自從《新紅樓夢》中稚真乾淨的寶玉出現在人們眼前以來，這位俘獲少女心的乾淨少年，一直在網絡上民間自發的強大推力下切割著流量，直至《盜墓筆記》中的張起靈和《微微一笑很傾城》中的肖奈，楊洋紅於角色之前。一名微博上的大V同時作為楊洋粉絲，曾寫下這麼一段微博：總有人批評楊洋的演技，但這根本不是問題，看他靜靜站在那裡就足夠美好了，何況他還動呢！
大概是為了擺脫這樣的「小鮮肉」桎梏，楊洋接下張黎導演的超級網劇《武動乾坤》。卻未想到，正是這次全情投入的出演，一舉成為他演藝道路上的滑鐵盧。
2018年《武動乾坤》收視慘澹、口碑不佳，更糟的是楊洋的演技遭到了大面積質疑，就連之前給粉絲留下的美少年感印象，也遭受了毀滅式打擊：正是從那時起，這位翩翩少年開始被吐槽「油膩」。對於流量而言，這不啻於一場滅頂之災。
幸而2019年播出的電競題材劇集《全職高手》，為他挽回一局。他在其中的角色雖然稱不上精彩，但至少還原接近原本人設的狀態，回復到了滿滿的少年感。但楊洋似乎執意要在轉型之路上決然行走下去：這個國慶檔，他的身影同時出現在電影《急先鋒》和抗疫劇《在一起》中，分別出演國際安保隊隊長和醫生，呈現出相較從前更加硬朗、成熟的狀態，瞄準的方向是硬漢小生，造型和戲路同步調整。
只是可惜，《急先鋒》票房2.02億、豆瓣評分4.9分的品相，很難成為其拿得出手的代表作，他的高燃硬核打鬥也沒能在國慶檔作品討論中掀起聲量。而在眾星雲集的抗疫劇《在一起》里，目前也未呈現出精彩表現。
在《急先鋒》和《在一起》釋出後，楊洋的待播作品是《特戰榮耀》和《你是我的榮耀》。前者也是一部軍旅題材，打造硬漢小生戲路的意圖明顯。有趣的是後者，它改編自顧漫的同名小說，而楊洋走紅的起點正是她另一部作品的改編劇《微微一笑很傾城》。可見與李易峰相似，楊洋的轉型之路也是一步一回頭，在轉型的嘗試當中不敢全部放棄偶像劇作品，但這樣一來，之前為硬漢形象付出的努力，是否有可能再次搖擺不定？
目前看來，一心希望靠成熟形象躋身實力派的楊洋，仍沒擁有代表作或角色。從綜藝《元氣滿滿的哥哥》中網友的評價也能看出，大眾對楊洋是少年感偶像的固有印象，未因影視形象被打破。儘管外形上越發硬朗，但受制於一部成功的作品點亮，楊洋的轉型實力派之路，仍然道阻且長。
02
我行我素抑或絕地反殺？
如果說李易峰的轉型最早，那麼鹿晗也許是現階段轉型最果斷、最堅決的那一個。
曾有娛樂圈行業人士指出，在2014年鹿晗歸國之前，從未有明星靠數據而不是作品贏得公眾的矚目，但在鹿晗身上，數據成為了最大的亮點。自此之後，爭搶娛樂圈資源的明星無一不以數據來證明實力，在四人當中，鹿唅曾經走上過毫無爭議的頂流，也遭遇到最瘋狂最嚇人的反噬。 當年一句「我回家了」引發了微博史上最瘋狂的留言大軍，甚而財經作家吳曉波由此感嘆「網際網路造星」正在改變世界，讓鹿晗一時間出圈到盡人皆知。然而三年後，和關曉彤的戀愛消息在微博上，則讓鹿晗經受了一輪粉絲大軍的憤然倒戈。這一勢頭蔓延到《上海堡壘》上映，伴隨著不盡人意的票房，《上海堡壘》成為群嘲對象，而之前因流量收割的紅利，也充分顯示出其反噬時的強大力量。「流量失靈」開始伴隨著鹿晗提供又一例證。
從高高的頂點到眾叛群嘲，放下偶像包袱的鹿晗，膽子似乎反而更大了。今年暑期檔兩部劇無縫接檔，鹿晗借著《穿越火線》里的電競老將肖楓，作為「新人演員」甩開膀子出演；而《在劫難逃》里的醫生趙彬彬乾脆是個反派：戴上大黑框眼鏡，氣質邪惡陰鬱，獰笑起來臉部肌肉抽動。這兩部劇雖然在演技上還稱不上精妙，但至少有肉眼可見的進步，對以往形象的顛覆更是絕無僅有。
《穿越火線》和《在劫難逃》把鹿唅失去的口碑挽回了不少，但畢竟這並非年度爆款作品。更 有些可惜的是，在演技方面的扭轉後續乏力。鹿晗已經清空了影視劇庫存，沒有作品備播。
當小鮮肉不再是小鮮肉了，他還能是個好演員嗎？對大多數網友而言，鹿晗仍然只是曾經的流量巨鱷。想要被全民認可，鹿晗還需要等一個偶像劇之外的爆款。
好在影劇之外，鹿晗一直維持著另一條綜藝賽道。 與當初在《奔跑吧！兄弟》的老搭檔鄧超、陳赫再合體，他的愛奇藝騰訊雙平台綜藝《哈哈哈哈哈》即將在冬季開播。
作為真實人設曝光通道，綜藝節目是流量們穩固市場的另一陣地。在劇綜上大膽轉型的鹿晗，也仍需要綜藝維護其流量，演藝大膽轉型+綜藝穩妥求生，目前來看是鹿晗較為聰明的選擇。
和鹿晗一同歸國的吳亦凡，是四人中唯一始終活躍在綜藝中的偶像，轉型之心比之其他三人更為漫不經心。作為今年唯一沒有影視劇上線的初代流量，上一部作品要追溯到2018年的電影《歐洲攻略》。儘管之前在不少電影里也過了幾把演技癮，但吳亦凡一直更著重於在綜藝上發力。
今年8月《中國新說唱2020》開播，幾乎所有觀眾都注意到，吳亦凡不再如當初那般緊繃和嚴格，而成了主動cue梗的「說唱喜劇人」。相同時間段，他在《潮玩人類在哪裡》中擔任潮流發起人，結合去年參與《潮流合伙人》的選擇不難看出，優愛騰三大平台紛紛布局潮流綜藝時，兩次加盟的吳亦凡正將此拓展為自己繼說唱之後的又一個領地。
和李易峰、楊洋及鹿晗傾心影視領域不同，吳亦凡在演技被小小群嘲後就未再繼續，而是更加堅定了要走音樂道路的決心。只是，和在綜藝節目中收穫的國民度相比，他在演唱方面的實力仍備受爭議。吳亦凡日後若想成為實力派歌手而非綜藝咖，轉型之路也不比其他三位簡單。
僅僅是綜藝畢竟是不夠的，影視劇市場同樣也需要進擊。目前吳亦凡最受關注的還是搭檔楊紫的超級劇集《青簪行》，這不僅是吳亦凡的第一部電視劇作品，而且直接擔綱男主，其成敗可能關係到吳亦凡在整個影劇市場的前途。比起電影，電視劇「暴露演技」的可能性要大上許多，並且劇還未播就鬧出撕番風波，不禁讓人對吳亦凡此番的進階捏了一把汗。站在演藝價值的角度，李舒白的角色之於吳亦凡無疑是具有新鮮感的嘗試，只是他一直飽受詬病的演技，才是最大的不穩定因素。
值得注意的是，初代四大流量的後續資源中都沒有出現大銀幕作品，這多少也說明他們的轉型並未受到製作者們的大面積認可。流量和口碑總要抓住一個，長期得不到肯定的初代四大流量，看來轉型之路仍然異常艱澀。
03
商業代言：「轉型」成績單
流量、數據，轉型，這一切途徑的指向，最終還要以業績來評定。而在四人努力奮戰的轉型之路上，代言的數量和質量，也許可以階段性地反映四人轉型的成功與否。
從四人目前手握的代言上來看，令人意外的是，其中代言資源最好的，也許還是轉型之意最不明顯的吳亦凡。
藉著「新青年綜藝」的興起和吳亦凡在其間的搶先占位，他成為路易威登和寶格麗兩個頂奢品牌的全球代言人，同時也是LV史上首位華裔代言人，2018年10月至今已連續代言兩年。此外，吳亦凡還手握芝華士、蘭蔻、歐萊雅男士、清揚等十餘個品牌的代言，品牌多呈現年輕精緻化特點。
一方面，綜藝節目保證了吳亦凡的高曝光度，減緩了粉絲的流失。《中國新說唱》自帶的小眾文化和凸顯個性的追求，也幫助吳亦凡樹立「態度」代言人的形象。另一方面，他在綜藝的選擇上高度匹配自己的角色，以潮流綜藝打開了時尚品牌的大門。
相比而言，鹿晗的轉型只能說是初見成效。近日隨著作品上線，他解鎖了頂奢GUCCI的品牌代言人。在此前很久的時間裡，他只代言了佳潔士、小樣等寥寥幾個國產品牌。
2018年前後， 鹿晗在曝光戀情、拍攝低分影視劇的雙重打擊下，人氣和聲譽都跌至谷底，代言數量極速下滑縮減至個位。 2020年乘著懸疑劇的東風，鹿晗重又被市場和網友看到，甚至迎來了口碑反轉。藉助優質網劇觸底反彈的鹿晗，實現了自我品牌價值的提升，這或許是他能夠得到GUCCI青睞的原因。可見，演員身份還是在一定程度上幫助了他。
雖然鹿晗如今也和吳亦凡一樣出任頂奢代言，但從整體數量和影響力上看，鹿晗轉型後尚不夠鮮明的自我定位，讓他在代言層面尚待斬獲。
和吳亦凡、鹿晗在代言上存在較大差異不同，專攻演員身份的楊洋和李易峰在商業方面平分秋色，均有10個左右的品牌代言收入囊中。
楊洋目前的高端品牌代言有法國嬌蘭，其他的代言多為國民度較高的快消品牌。李易峰則在近日拿下了boss雨果博斯全球品牌代言，之前還有奧迪代言傍身。看得出李易峰在品牌選擇上盡力追求高端，但國民度高、實用性強的品牌，仍是他的主要陣地。
李易峰自2018後的低曝光度讓他逐漸淡出年輕觀眾視野，楊洋這三年來播出的幾部作品也都在口碑或收視上差一點火候。缺乏出挑的作品，少有話題熱度，定位不夠清晰，或許是這兩年年輕品牌不再選擇李易峰和楊洋代言的原因，這二位雖然代言數量可觀，不過都缺乏頂奢品牌加持。
在轉型層面，最不「冒進」的吳亦凡目前商業代言最好。不禁要讓人發問，如此艱難的「流量轉型」真是個好主意嗎？
固然，一路走下來各人的發展和先天特質、經紀公司的運作等多方面因素有關，而四位「初代流量」終歸也要面臨下一步向何處去的疑問。但影視也好，綜藝也罷，有被全民認可的作品，有清晰的自我定位，仍會是初代四大流量在市場廝殺的關鍵。
擺在初代流量眼前的集體困境是：還沒有誰能實現作品價值和商業價值雙向出彩。 他們的轉型之路 究竟誰能實現絕地反擊？依舊是對眼光、努力和運氣的綜合考量。