平時經常聽身邊的年輕朋友議論當下的熱播劇，什麼《外交風雲》、《沒有秘密的你》，等等，也聽到他們抱怨，現在智能電視的開屏廣告太漫長。筆者雖然電視劇看得少，但對於現在的開屏廣告卻深有同感，經常打開電視機以後，從品牌LOGO跳到靜態廣告，再跳到視頻廣告，一晃幾十秒過去了，這才能看到自己想看的內容。
事實上，自智能電視普及以來，開屏廣告就遭到很多消費者詬病，特別是一些廣告關不掉，還反覆彈出，嚴重影響了觀看電視的體驗。正因為如此，現在一些品牌的智能電視甚至將"開機無廣告"作為賣點，例如華為推出的榮耀屏，就提出了"秒開""無廣告"等宣傳語。
客觀來看，開屏廣告雖然有點令人心煩，但也有其存在的合理性。近年來，家電行業受到諸多不利因素影響，呈現不同程度下滑，彩電行業也呈現出"生意難做"的局面。在此背景下，廣告投放已經成為智能電視行業的一個重要盈利模式。但需要指出的是，目前很大一部分開屏廣告都存在強行植入、時間過長、無法關閉等問題。
因此，筆者認為，對於智能電視的開屏廣告，未必要"一棍打死"，其核心就在於如何落實消費者的知情權和選擇權。首先是知情權，消費者在購買電視機時，必須要明確告知是否有開屏廣告；如果有，是可以直接關閉，還是需要充值才能關閉。再說選擇權，消費者在"知情"以後，是否有關掉廣告，或者購買無廣告版本的選擇？簡而言之，廣告本很並不是什麼"罪大惡極"的事，但如果變成一種強制性的捆綁銷售，那就不能怪消費者集體聲討了。
從長遠來看，智能電視行業的發展，離不開網際網路廣告與內容運營所帶來的紅利，但這並不意味著商家可以忽略消費者的合法權益。筆者認為，針對智能電視廣告的"凈化"，目前可以從兩方面入手：一方面是加強宏觀層面的監管，前不久有消息稱，江蘇消保委已經對小米、夏普、樂視等7家智能電視企業進行了現場約談，督促其就商業性開機廣告強行植入進行限時整改，而未來隨著監管力度的加強，廣告"霸屏"的現象也將得到有效治理。另一方面，行業的良性發展也有賴於大品牌的示範引領作用，前面說到華為的榮耀屏，且不論其軟硬體能力，單就"1秒開機無廣告"的承諾，想必就能打動不少消費者，而"鲶魚"入場自然會刺激其它品牌"追趕"，最終達到了共同成熟、完善的結果。