張大奕們又傲嬌了！大家雙十一割腎就為了買這些？

雙十一熬的夜，不知道大家都補回來沒有？熬第一夜是為了準點搶貨，熬第二夜是為了準點退貨（然後總拼不過賣家發貨的手速）。

一進一出之間今年馬雲家又衝擊了世界記錄。

這幾天，爆賣的店家也開始公布數據。

女裝區，網紅店霸屏，不意外。引起F圍觀興趣的是，打敗了張大奕的這位Anna，她是怎樣一個存在？她的對手可是連CPB都敢打版的狠人啊！

據買家情報，這位Anna特別牛氣，不搞預售、不搞定金、雙11晚直到10點才上新……卻依舊在零點之前反超那些已經預熱過一大輪的網紅店。

她家官微還特意在雙11當天關閉評論區，防止「黃牛在線交易哄抬價格」。（這賣的是衣服還是肖戰、王一博的演唱會門票啊......）

是衣服價格特別便宜嗎？別的網紅店，冬裝百元起步，了不起千元出頭。

她家的冬裝，大部分作價小兩千，

皮草單品，更是6000起跳~

是店主特別會營銷圈粉嗎？

就在雙11前的一場直播里，明明是自家上錯連結，個別買家不過是在線抱怨了兩句，店主就激情澎湃，用長達半分鐘的時間在線教大家做人。

其中金句包括：我沒有逼你們來買啊！是不是我做福利還要雙手奉上給你們磕頭啊……

發飆完還要在微博簡介寫上：老娘就是脾氣烈。

所以到底是什麼支撐著大家，寧願多花錢，寧願被懟，也要將她家買成網紅店C位呢？

這位Anna做店已經超十年了，在網紅圈卻屬於「店比人紅」的類型。

雖然她也會在微博營業，展示一下「今天歐洲買時裝，明天日本買土地」的網紅日常。

但相比於張大奕、雪梨這類抓住一切機會自我曝光、自我營銷的人氣網紅，存在感還是低不少。

她家征服買家的秘訣，是高於「網紅店平均水平」的質量。

不同於別的網紅店，打版大牌+貼牌代工，高頻率推新。

她家捨得花錢自設生產線，出品不太追潮流，以基本款居多，剪裁比較利落，配色也不會花里胡哨。

譬如這件爆賣將近三萬件的「魔鬼外套」，就是冬天很多女生會屯的款。

別家文案多喜歡用「爆、炸、潮、酷」，她家喜歡用「貴、高級、大小姐」。

為了達到看起來比較貴的效果，她家的出品，特別是冬裝，還是比較捨得用料的，羊絨圍巾的山羊絨含量100%，毛呢大衣的羊毛含量經常在95%以上。

同等用料，她家的出品，對比商場出品（右），又確實有價格上的優勢（如果不考慮品牌效應的話）。

靠著「高性價比」的tag，讓粉絲就算挨罵也要死心塌地買買買，似乎也可以理解。

但問題來了，她家的出品就真的如此「物有所值嗎？用「它家的名字+質量」為關鍵詞搜索，可以看到不少買家曬圖吐槽：質量一年不如一年。

高質感時裝不止捨得用料一項，Anna家雖然自設了生產線，但製作工藝上似乎還是有所欠缺，特別是不靠材質取勝的夏裝，「洗一次就不能穿」的評論高頻出現。

而且她家出品看起來貴，也是因為用上了不少「網紅套路」。

譬如「打版」，只不過別家網紅都是打版當季新款，很容易被抓包。她家因為定位問題，更愛從「簡約的經典款」中獲取靈感，看起來仿若原創。

20萬的私服貂也拿來打版，用上丹麥進口天鵝絨皇冠水貂，只賣四位數，聽起來感天動地？但說到底依舊是「高仿」。

又譬如善用「烘託大法」，她家的衣服，搭配的包chanel起步，愛馬仕也尋常。

拍攝的背景不是大牌門店前，就是日韓時髦的小道上，配上貌美腿長的模特小姐姐展示，再平平無奇的衣服都突然有了「白富美」的光環。

最簡單直白，看賣家秀VS買家秀。縱然買家也是精心搭配過，但沒了名包和場景加持，「貴氣感」還是差一大截。

總的來說，她家的出品並不值得被神化，甚至也沒跳脫出網紅店的套路，能拿下雙十一C位，也確實靠「同行襯托」。

粉絲們真的不必忍著店主的脾氣，被罵還要夸一句真性情，

想退個貨，還怕被拉黑，如此卑微。

這個雙11除了Anna家爆賣，吃瓜er熟悉的張大奕、雪梨、林珊珊……都你兩億，我三億地貼出了「銷售捷報」。

所以大家都從這些網紅店裡買了些什麼呢？F圍觀了幾家銷量比較高的網紅店發現，明明是最尋常的內搭、褲襪，銷售卻最是火爆。

然後是各種聯名款，大概是因為隨著生意越做越大，打版大牌的風險也越來越大，很多有財力的大網紅，這兩年都開始正兒八經地買版權，搞聯名。

周揚青合作小丸子，雪梨合作史努比，張大奕合作美少女戰士。

「打版」自此絕跡？天真了哈！明明擁有史努比版權的雪梨，還是忍不住打版了zara，畢竟只是買了個版權，設計還得自己弄（打版）啊。

提問：「有正版授權的zara打版款」，到底算不算山寨呢。

隨著網紅店的影響力越來越大，她們還試圖去定義時尚。

這次雙十一,好幾家大的網紅店都在力推這種「就是讓你胖」的夾棉單品。

還有這種「合理懷疑是從酒店偷來」的非一次性毛拖鞋~

乍看會吐槽：都是些什麼鬼，連續幾家網紅店逛下來，也有上萬+的買家真香淪陷了。

要不要再來一身瑩光色氣球羽絨服？也是千+銷量哦。

這兩天，伴隨著爆賣效應，這些網紅店也一如既往暴露了發貨慢，快遞費藏貓膩，同貨源賣高價的問題……

很多人不明白，為什麼網紅店會這麼受歡迎？

原因很複雜，一是被商場實體店逼迫，就算四五線的品牌也敢賣千元價位，有些質感、設計還不見得比網紅店強，畢竟後者更沒有成本和版權壓力。

二是成名比較早的這批網紅店主確實會營銷，把控了網上賣貨的各種通道，將自己打造成了強帶貨體質。現在很多實體品牌搞網上促銷，還得藉助她們幫忙導流量。

三可能是最可怕的一條，很多買家對於網紅店主，是真的粉絲對偶像的心態，張大奕爆賣後，評論區里不少買家表示自己也有一種「參與了三億大事業」的自豪感。

Anna家被吐槽質量對不起價格，不少鐵粉買家直接幫她懟回去，擔心她降價賺不到錢。優衣庫就算賣第一，也沒有粉絲這樣替它說話。

買品牌貨是衝著牌子去的，買網紅貨卻是衝著人去的。

談感情最傷錢，明明只是買賣，用性價比說話就好。一旦投入了情感因素，極有可能被割了韭菜還不自知！