昨天北京奧組委公布了2022年北京冬奧會殘奧會的吉祥物，分別是冰封熊貓「冰墩墩」和大紅燈籠「雪容融」。

有人說好萌，也有人說好醜。

對設計的吐槽集中在熊貓的冰外套和炫彩環。官方對冰外套和炫彩環的解釋是：頭部外框造型取自冰雪運動頭盔，彩色光環靈感來自北京冬奧會的國家速滑館「冰絲帶」，流動的明亮色彩線條象徵著冰雪運動的賽道和5G高科技。

這些在宣傳片里也有體現，剛出場的冰墩墩是這樣的。

截取自北京冬奧會吉祥物宣傳片

這回是不是順眼了很多？熊貓穿過了一個神奇的山洞，才穿上了冰外套

體育場散發的光環吸引著小墩墩，一聲巴啦啦能量，光環印在小墩墩臉上，冰墩墩誕生。

大型賽事做吉祥物已經是慣例了，作為組織方的擬人化，吉祥物萌化的形象更容易打動用戶。好的吉祥物可以迅速被記住並喜歡，連帶給喜歡上背後的組織方。

日本素有吉祥物文化，47個都道府縣都有自己的吉祥物。最亮眼的熊本熊憑一己之力帶紅了熊本縣。根據日本銀行測算，熊本熊誕生前兩年，就為熊本縣帶來了約1244億日元的收益。

在我看來，一個好的吉祥物至少該滿足三點：

1.高識別度（看一眼就忘不了）

2.高親和力（看到就想抱抱摸摸頭）

3.高適用性（能做玩偶能彎腰跳舞）

相比經常全網吐槽的運動會吉祥物，網際網路企業的吉祥物被吐槽的就很少。我們就以阿里動物園為例，聊聊吉祥物到底該怎麼設計。

阿里動物園

天貓、閒魚、螞蟻金服，阿里特別喜歡用動物給自己的業務命名，就算名字不帶動物，吉祥物也要找個動物，比如高德的鷹、釘釘的燕子，所以網上戲稱阿里動物園。

上周的阿里20周年年會上，這隻動物園小分隊也出來賣萌。

圖裡的動物你能認出多少呢？認不全也沒關係，阿里有官方介紹。

不只是年會上露面，但凡阿里有什麼大活動，總能看到動物園小分隊在前面耍賤賣萌，為活動添了不少亮點，甚至他們還有自己的表情包、玩偶、社交媒體帳號，儼然一個偶像團體。

都說是動物園了，動物園裡有什麼呢，來，我們複習下生物。

圖中可以看出，阿里動物園裡除了動物，還有機器人、9、以及外星物種充數。地球物種里，鳥、貓、狗，是常見的寵物，豬、魚、蝦，是常見的餐桌寵物，河馬、猴子、鹿，是常見的《動物世界》寵物。

這些動物我們很熟悉，擬人化處理也不會有違和感，這也是設計師喜歡用動物做設計的原因之一。然而好看的吉祥物都是相似的，不好看的各有各的風姿。大型運動會就總喜歡從當地特產、文化里提煉元素，山川草木無不成型，這對設計來說簡直是地獄難度。

這次殘奧會的吉祥物使用燈籠作為原型，看到燈籠長了眼睛長了手腳站起來，這是很多人覺得不舒服的原因。採用物體做原型要格外慎重。

還有很多網友對用熊貓表示不滿，確實我國大型賽事用的熊貓太多了。你覺得哪只熊貓最好看？

顏色怎麼處理

顏色對視覺的衝擊是最直接粗暴的，而人眼對信息的接收能力有限，第一眼只能記住大致形象，高識別度的吉祥物往往使用單一的大色塊，多彩的配色反而會讓視覺分散，結果什麼都記不住。

我們把阿里動物園的崽子們按顏色占比分割，可以得出這樣的蜂巢圖：

只用一種主色，以同色系或互補色系進行細節點綴，極少用漸變。阿里動物園的用色都比較克制，這樣才能保證視覺的統一。我們再來看一下繽紛的配色是什麼樣：

以全運會為例，尤其第十三屆津娃，蜂巢圖簡直就是整個色環。如果對自己的技術沒有把握，請慎用漸變。

冰墩墩因為搶眼的炫彩環，顏色分布上比較雜，雪容融就好很多。

單主色+同色系或互補色系點綴只是常規套路，如果你膽子夠大，彩虹色也能做出高識別度的神作，比如這個：

怎麼萌起來

在吉祥物的圈子，高親和力可以簡化成「萌」，「萌」又可以簡化為幼年狀態，說人話就是大頭大眼，身體線條圓潤。來感受下區別

那麼你覺得阿里動物園的崽子們都是幾歲的萌娃呢？

27隻動物中，兩頭身的崽達到了17隻。

雖然大腦袋看著萌，但並不是腦袋越大越好，可能會影響公仔的實用性，因為真到了三次元，一頭身？不存在的。

和顏色同理，吉祥物的造型也應該儘可能的簡約，多使用幾何線條，避免拐角，避免稜角。閒魚、淘公仔、章魚小聚、支小寶都是圓滾滾的。

我們再來看看下面這一組，你能猜出來這是什麼形象嗎？

冬奧會現在公布的只是設計稿，我很好奇生產方如何在大玩偶、小公仔上體現冰墩墩的冰凍材質，又怎麼和毛絨絨的大熊貓配搭和諧，炫彩的色環如何製作才不會顯得廉價。這都是設計師給生產方留的大坑。

寫在最後

最後做個總結，選用常見的動物做原型；用一種顏色作為主色，用同色系或者互補色系當點綴，三種顏色叫多彩，三十種叫瞎搞；二頭身比例為佳，多採用圓潤線條，大眼睛blingbling...這樣做出來的吉祥物不敢保證多麼優秀，但起碼不會丑的離譜。

網際網路公司和運動會組織架構和決策方式完全不同，兩者的設計方向不同很正常。但吉祥物的初衷無非都是親近用戶，無論是組織方還是用戶，都想看到耐看的設計。期待未來我們能看到更多可愛的吉祥物。