文 | 肉鬆
數據來源| 骨朵數據
昨天上午10點，仙俠劇《琉璃》超前點播大結局的通道開啟。被稱為「初遇夫婦」的禹司鳳和褚璇璣，最終用九世救贖換來一世相守。這種歷經磨難終成眷屬的橋段，依然讓不少觀眾心動不已。
劇里的司鳳得到圓滿之餘，劇外的成毅憑藉對他的詮釋，開始得到越來越多的關注。超出部分觀眾所料的是，這位剛剛摘得「古裝小生」標籤的演員並非新人。
90年出生的他已經入行9年，曾是《青雲志》里的林驚羽、《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》里的張起靈……但翻看其作品列表不難發現，它們的數量、質量和聲量都相對有限。
直到這次的《琉璃》，才讓成毅打開了演藝生涯的新局面。而就在它即將迎來大結局的時候，由成毅主演的另一部古裝劇《長安諾》也官宣定檔，已經於昨晚開播。
這個無縫對接的節奏，意味著成毅的潛力被看見了，但依然存在一些值得思考的問題。成毅得到的關注度，可以用上爆紅或者出圈這樣的字眼嗎？2020年勢頭向好的男演員並不少見，他在快速接茬換代的他們中間處於什麼位置？有所起色的當下之後，是否能夠乘勝追擊？
01
慢熱的《琉璃》和成毅
在《琉璃》播出期間，存在不少強有力的競爭對手。既有《且聽鳳鳴》《離人心上》這樣的同類型之作，又有都市劇《以家人之名》以及《摩天大樓》《白色月光》等懸疑劇。
在這樣的情況下，《琉璃》的存在有點像一匹黑馬。觀察它上線至今的口碑和熱度走勢，都在逐漸發酵的同時有不穩定表現，但整體而言屬於穩紮穩打的類型。
豆瓣開分7.2，最高時上漲至7.6，如今穩定在7.5，觀看人數達到18w+。這樣的成績，在一定程度上是對劇集可看性的肯定。
根據骨朵數據顯示，播出36天以來，這部劇有16天時間進入熱度指數排行榜的前3名，有12天位列榜首，其餘時間的則徘徊於5-10名之間，相對靠後的排名都集中於前半程。
從對骨朵指數、播放量、微指和百指的綜合趨勢對比可以看出，轉折點是8月26日，正演到「司鳳璇璣拜堂」這一重要劇情。由此可見，情節高潮對整部劇的熱度產生了提拉。
成毅的個人數據也是在這個時候發生變化的。他從劇播的第二天起，進入網劇領銜主演榜單，但在8月26日之前，只有6天時間位列前10，其餘時間在15名的位置上下浮動。隨後，排名在劇集熱度的帶動之下升至前5，並有2天時間登頂。
值得注意的是，最近與他同榜競爭的演員都有很強勢的熱度，比如鹿晗、朱一龍、宋威龍、楊超越、宋茜。
他的微博指數和百度指數，同樣有相應的變化。
以近一年的時間線來看，前者的波動較大，只有個別時刻處於前500名，隨著作品播出，排名進入前100並開始在此範圍內浮動。後者也走出一直以來的低迷狀態，曲線呈出直角式的上升趨勢，並保持在前3的高位。將觀察範圍聚焦至近30天，這種變化更加明顯。
而對比之下不難看出，躍升幅度更顯著的是百度指數，整體數據趨勢開始反超微博指數。這意味著，除了在粉絲屬性更強的微博，成毅面向普通觀眾的知名度也有所上升。
整體看來，《琉璃》和成毅都可以用慢熱來形容。熱度的積累和劇情發展有直接關聯，作品對演員的加持和帶動更加明顯。據FUNJI統計的8月藝人熱搜榜，成毅位居第四，排在宋威龍、張新成和譚松韻之後，累計在榜547小時，關聯熱搜45條。
02
拿著新生代小生的號碼牌？
成毅當下的勢頭，確實很容易讓人想到其他幾個在今年獲得大量關注的年輕男演員，比如任嘉倫、宋威龍、張新成和丁禹兮，星番曾將他們概括為「2020四大甜劇男主」。
從自身條件、數據表現和走紅路徑來看，成毅可以被列入新生代小生的梯隊。只是從某種程度而言，他手裡的號碼牌尚未握緊。
其他四個男演員今年都帶來了不止一部劇，對比首部作品播出期的熱度，爆發力明顯強於成毅的是張新成，《冰糖燉雪梨》上線後，張新成僅用了3天時間就躍升霸屏榜榜首；任嘉倫和宋威龍的熱度，也崛起於劇集迎來高甜戲份的時刻；丁禹兮的熱度在第二部劇上線後才上漲。
觀察他們劇播期的百度指數，直觀可見成毅的知名度提升效果。他的搜索指數高於丁禹兮，與宋威龍、張新成當下的數據更為接近、甚至可以反超，但距離他們前一部作品播出時表現存在一些距離。
比較來看，熱度上升相對緩慢的成毅勢頭並不弱，數據方面是有搶眼表現的，但無法說明成毅有足夠的競爭力，因為他在商業價值和時尚資源方面的表現尤其薄弱。
而品牌方的敏感度，也體現出市場對藝人價值的判斷和考量。僅看劇播及收官前後，其他幾位男演員在均有新增資源。
任嘉倫拍攝了《時尚芭莎》《時尚COSMO》電子刊；宋威龍官宣了優酸乳品牌代言人；張新成官宣了一葉子品牌代言人、德氏黑啤冰淇淋形象大使、Za姬芮品牌大使，解鎖了多個電子刊封面；丁禹兮官宣了松下beauty活力大使，拍攝了《時尚芭莎》電子刊。
形成鮮明對比的是，以「成毅品牌代言」為關鍵詞進行搜索，能看到標題為「入行9年零代言」的信息。而《琉璃》播出至今，成毅在這兩個方面還處於毫無動靜的階段。
已經有不少粉絲直接在微博追問，什麼時候可以安排他的商務，並表示著急等花錢。
03
多劇待播，後勁如何？
事實上，司鳳的人設在觀眾中引起過不小的爭議，尤其是他面對璇璣不求回報的付出。磕到上頭的觀眾，將其視作仙俠、甚至古偶劇男主人設的天花板，不為所動的人則認為其「聖父」「舔狗」屬性過於極端。
但相比之下，成毅的演技得到了觀眾的普遍認可，他對這個達到「美強慘」新高度的人物拿捏是到位的，哭戲、眼神戲的表現力有代入感。不少觀眾在同名豆瓣小組以及微博相關話題詞下表示，#成毅演技#完全值得一個熱搜。
同時，這在大家對角色和演員的好感度上也有所體現。根據受眾反饋，觀眾對禹司鳳的正向評價僅有20.9%，中性評價67.3%，負向評價11.8%。而演員得到的評價明顯好於角色，觀眾對成毅的正向評價為42.2%，中性評價為55.2%，負向評價僅有2.6%。
客觀而言，成毅作為演員的辨識度並不突出，司鳳無疑是他目前為止最有記憶點的角色。強人設身上的關鍵詞，往往會被轉化成演員的標籤，比如古裝小生、美強慘、虐戲男主，近兩天關於#成毅古裝半永久#的討論也在進行中。
這意味著成毅在收穫人氣的同時，作為演員的演藝價值也有所突出。那麼，他的後續資源及其中表現，就在很大程度上決定了這二者是否具有可持續性。
根據已知信息，成毅的處於不同階段的待播作不少。
其中，昨天剛開播的《長安諾》顯得非常關鍵。它可以檢驗成毅的人氣，通過《琉璃》積累下的數據是否能夠反哺新劇。而這部劇對他的影響主要在於兩點。一方面，它或許會成其乘勝追擊大力圈粉的好時機。另一方面，可以繼續穩固自己的角色標籤。
儘管現在還不是下定論的時候，但從開播一天、上線6集的反饋來判斷，很難達到理想效果。確實有不少觀眾衝著成毅來，他和司鳳的名字是豆瓣短評和討論區的高頻詞。根據骨朵數據顯示，彈幕詞雲里「支持成毅」的字樣最為顯眼，但成毅不足以帶動劇集熱度，在骨朵網絡劇排行榜上，《長安諾》開播首日的熱度排名是12。
而且，《長安諾》是採用架空設定對《孝莊秘史》進行的翻拍，普通觀眾對它的可看性基本持否定態度。用剛有起色的成毅去挑戰觀眾對經典的濾鏡，不僅贏面很小，甚至可能造成消耗。
成毅的另一部待播劇是高希希導演的《山河月明》，今年1月7日釋出的預告片曾引起不小的關注，老戲骨陳寶國的加盟也拉高了觀眾的期待值。結合陣容和製作考量，精品相尤為明顯。不過，飾演少年時期朱棣成毅戲份相對有限。
存貨中的最後一部古裝劇是正在拍攝中的《夢醒長安》，根據資料顯示的劇情和人設來看，與上述幾部都有一定的重合度。
此外，他對非古裝劇有所拓展。一部是待播諜戰劇《迷局破之深淺》，劇集品質有待觀望，熱血青年的人設在角色形象上給觀眾帶來一些新鮮感；另一部是籌備中的現代劇《南風知我意》，暫時還未官宣，這兩天陸續有消息稱，將由他搭檔景甜、張睿出演。
總體而言，成毅的待播作給人一種後勁不足的感覺。古裝劇偏多，多少能起到穩固標籤的作用，但賣相值得期待且能成為其下一個代表作的並不存在。另外需要引起注意的是，有了相應的角色標籤之後，在維穩和突破之間，哪一個才是更適合成毅的。
成毅今年30歲，在那支新生代小生的梯隊算得上「高齡」。經過此番圈粉，年輕女性在他的受眾中占據絕對的大多數。根據百度和微博數據顯示，他的男性受眾均不足20%。在受眾中的嚴重偏科，很容易對未來的演藝道路造成局限。
經過從不同角度進行分析和對比，可以回答開頭提出的幾個問題了。
無疑，《琉璃》的播出給成毅帶來了一定的關注度和知名度，從他的數據表現來看，用「8月男友」來稱呼並不為過，但他已經顯示出後勁乏力的狀態。
緊隨其上的新劇品相欠佳之外，還有也有無法忽視的問題。一方面，他作為藝人的變現能力還未得到驗證；另一方面，他的後續作品只在數量上占據優勢，想通過下一部代表作來續航，恐怕還要等上好一陣子。而他要如何在此期間維持熱度並保持競爭力，似乎還沒有答案。