近日，北京新氧科技有限公司發布2023年第二季度報告，顯示第二季度凈虧損收窄、收入成本及總運營費用出現一定增長等問題。
作為網際網路醫美醫療服務平台，新氧成立於2013年，官網標註為一家致力於用科技的方式幫助愛美女性健康變美的公司。
同時，在新氧的官網上標註著「專業醫美，先搜新氧」，同時表明「新氧不是整形醫院，新氧不是整形中介，不從消費者身上賺錢。」
而就在10月27日，另一個醫美消息傳出。
北京證券交易所官網顯示，武漢奇致雷射技術股份有限公司的IPO申請已獲受理。
這家公司或許在普通的消費層面並不熟知，但要提及「光子嫩膚」，就不得不提到這家公司。
2021年，奇致雷射將雷射技術與醫療美容結合，算是正式在「光子嫩膚」這一概念引入了國內的醫美市場。
在整個醫美行業，分三大產業鏈。首先位居上游的顯然就是奇致雷射、華熙生物、愛美客這一類原料設備的供給企業。
剩下兩類分別是中介、代理經銷商，以及各大美容機構。
前者以新氧為代表。
後者有Yestar藝星整形、華美、美萊等等。
上游的公司，有技術，下游的中介有什麼呢？
尤其是新氧，儘管凈虧損收窄，但在新氧平台訂閱信息服務的醫療服務提供商數量同比減少近1千家，公司平均移動月活躍用戶數減少50萬。
這樣正常嗎？
線下的醫美紅火，但醫美真的可以在線嗎？
對此，《港灣商業觀察》記者廖紫雯和書樂進行了一番交流，貧道以為：
醫美，真的不可能隔山打牛，總歸要落在用戶身上和體驗，加上地域局限，也很難跨長尾，卻能連鎖。
換言之，在線醫美，現在沒找到出路。
醫療服務提供商和活躍用戶的雙減，恰恰說明了問題，即：
這種減少，有些過猛，說明醫美平台沒有給消費者和服務提供商帶來有效地「價值」，而形成互為參照的雙降。
這種雙降在新氧沒有新的有效大招下，將可能降幅進一步加大，成為凍住整個平台的霜降。
同時，2023年第二季度，公司總運營費用為2.824億元，同比增長14.5%。其中，銷售和營銷費用為1.379億元，同比增長13.3%；研發費用為5210萬元，同比下降17.4%。
如此之高的營銷費用和蒼白的研發費用，也形成了強烈的對比，某種意義上意味著：
運營費用裡面或許由於用戶雙降而更大力度投入營銷去買量，以期獲得新用戶來填補「真空」。
而醫美平台自身如果沒有真正獨有的核心技術，不在研發上下血本，就意味著後續發展將更多依靠營銷，而陷入一種惡性循環。