亞運咖啡是什麼？
肖戰咖啡是什麼？
或許，今年的答案都是隅田川。
一個用日本地名命名的中國咖啡。
但很多人依然不知道……
流經東京的隅田川沿岸是賞櫻的勝地，留學日本的林浩後來以此命名了他所創立的咖啡品牌。
2015年，隅田川率先將「掛耳咖啡」引入中國，立志要填補國內「口糧咖啡」空缺。
作為近年來咖啡賽道中的一匹黑馬，隅田川的崛起離不開一手營銷牌—:
辦音樂節、簽約代言人肖戰、跨界合作王家衛，最新的大動作是贊助杭州亞運會，成為其官方獨家咖啡供應商。
大家經常看到可口可樂、百事可樂等品牌贊助大型體育賽事。
但國內咖啡新勢力品牌亮相如此高規格的體育賽事，似乎還是第一次聽到。
這不是一個品牌的事。
藉助杭州亞運會的影響力，線上咖啡品牌更有機會破圈了，同時消費者也可能會因此關注到國內新興的咖啡品牌。
然而，隅田川穩了嗎？
瘋狂營銷，除了曝光外，還能給隅田川帶來什麼？
國潮咖啡，還缺了什麼？
對此，新浪科技徐苑蕾和書樂進行了一番交流，貧道以為：
贊助亞運，代表著一種認可，也同時是一個考核認證過關。
各種營銷，可以讓隅田川有機會更多的露出在潛在消費者眼前，同時也顯示出品牌自身的實力（資金、認可度和組織能力等）。
此外，贊助亞運，本身也要經受亞運組委會對品牌、品質等諸多方面的考核，能夠成功贊助，也代表得到了某種程度的官方認可。
但過於瘋狂的營銷活動，也折射出新消費賽道行業以及隅田川品牌自身的焦慮。
如在今年，有許多新消費品牌如隅田川、元氣森林、湯達人、科羅娜等以主辦方的身份加入了復甦的音樂節市場。
如隅田川潮咖音樂節不僅邀請了滾圈三大頂流樂隊：新褲子樂隊、痛仰樂隊和萬能青年旅店，還有法茲、惘聞、Fine樂團等涵蓋後搖、朋克等多樣化的音樂風格的優質樂隊，豪華的陣容吸引了不少樂迷趨之若鶩。
相對而言，蜜雪冰城冰淇淋音樂節的藝人陣容就算不得突出，武漢場請來的頂樑柱是汪蘇瀧和陳楚生，成都場是陶喆、張震岳、希林娜依·高，都屬於流行藝人，對於傳統的音樂節觀眾吸引力較弱。
此處需要注意，這些品牌過去大多是冠名、贊助，而現在是自己親自下場主辦。
其費時費力費工的目的，只是為了讓更多的人看見，而不是通過音樂節賺錢。
尤其是咖啡行業，由於競爭極大而變得更加焦慮。
咖啡作為舶來品，國貨咖啡在孵化市場、培育消費習慣上，都有許多難題待解。
尤其是當新式茶飲（咖啡）在新消費賽道上，藉助各種營銷手段和口味破圈方式，以即飲茶和奶茶化的路數，逐步形成新消費體驗。
不僅庫迪咖啡、瑞幸咖啡開啟價格戰，將現磨咖啡價位拉低至個位數。
此外單價低至3毛-3元的低價速溶咖啡也開始崛起，並且在抖音等新興電商平台搶奪消費人群。
行業「卷」出地板價，隅田川等精品速溶咖啡不再占有明顯優勢
同時，各種品牌掛耳咖啡的湧入時，以首創掛耳咖啡而崛起的隅田川，顯然失去了自己的窗口紅利，也正在失去白領對其所主導的優雅生活姿態的認可。
為此，除了營銷外，線下渠道的布局也正在成為隅田川等咖啡品牌的新戰場。
目前隅田川已經進駐了沃爾瑪、盒馬等B端零售渠道，此外還覆蓋亞朵、CitiGO等酒店渠道。愚以為，
線下去和消費者進行更進一步的接觸，展現優雅生活姿勢，成為了一種消費體驗的推廣打法。
但線下必然帶來巨大的渠道成本、推廣成本，以及在和瑞幸、庫迪等平價即飲咖啡的短兵相接中，如何展現出自己的魅力，其難度極大。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）