投資半年就清倉了
良品鋪子投資趙一鳴零食半年就清倉了。
10月17日，良品鋪子發布公告稱，旗下全資子公司寧波廣源聚億投資有限公司（以下簡稱「廣源聚億」），擬將所持宜春趙一鳴食品科技有限公司（以下簡稱趙一鳴）3%的股權，以總計約1.05億元的價格轉讓出去。
趙一鳴是一家零食量販品牌，以華南地區為重要市場，目前已在全國開設超2000家門店，遍布江西、廣東、安徽、湖北等地。
2023年4月，趙一鳴被良品鋪子看中，後者通過子公司投資了4500萬元。如今，僅過半年多時間，良品鋪子就選擇了清倉。
通過這筆短暫的投資，良品鋪子獲得的回報非常可觀，預計產生約6000萬元的投資收益。
（圖源/市界）
財報顯示，良品鋪子單季營收自2022年第三季度起，已經連續4個季度同比下滑。
2023年上半年，良品鋪子營收39.87億元，同比下降18.55%，凈利潤1.89億元，同比下降2.04%，陷入營收凈利雙降境地。
在此背景下，橫空出世的6000萬投資收益，無疑會讓良品鋪子今年的業績更好看。
至於為何要退出趙一鳴，「市界」詢問良品鋪子方面，對方回復稱，本次出售基於自身經營發展需要，有利於公司提高資產運營效率，公司一直積極拓展布局量販零食業務，本次交易獲取的投資收益也有利於公司培育「零食頑家」等品牌，未來公司也將持續通過多元化投資布局把握零食市場機遇。
值得一提的是，此次交易的受讓方，和曾經與良品鋪子一起參與投資趙一鳴的黑蟻資本有關。
天眼查顯示，此次交易的兩家受讓方——上海翼嗨企業管理諮詢合夥企業（有限合夥）和廈門黑逸三號境外連接創業投資合夥企業（有限合夥），其執行事務合伙人都是共青城逸源投資合夥企業（有限合夥）。而共青城逸源的參股人，為黑蟻資本創始合伙人何愚和張沛元。
也就是說，良品鋪子相當於把自己手裡的3%股權，直接轉移到了趙一鳴的原有股東的相關基金中。
量販零食不香了？
趙一鳴所處的量販零食行業，在近兩年頗受關注，在多地鄉鎮隨處可見，該模式主打定製產品或委託生產的「白牌」產品，價格比商超等更加便宜，且SKU眾多，滿足了年輕人追求性價比及一站式購物的需求。
華泰研究估算，全國量販零食店數量2021-2022年均有超100%的增長速度，截至2023上半年，全國量販零食店數量或已超過1.6萬家。
造成如此大規模爆發的契機正是2021年後資本的介入。其中，零食有鳴至今已獲得包括凱輝基金、昕先資本、昇望基金等在內的多輪融資，零食很忙獲得紅杉中國與高榕資本聯合領投的超2億融資，趙一鳴零食也獲得了黑蟻資本和良品鋪子的青睞，這是公司唯一一次融資。
這三家，也是目前零食量販賽道的三大龍頭，據「市界」了解，零食很忙於10月初宣布門店數量突破4000家，零食有鳴和趙一鳴零食的官網顯示均為2000多家門店。
（圖源/零食很忙官網）
一個不容忽視的事實是，量販零食行業正逐漸暴露自身問題，網上隨處可見消費者對零食量販店的吐槽，包括價格虛高缺斤短兩、食品質量問題。
今年2月，有網友爆料，自己在某零食量販店買了一點點零食要100元，覺得有點小貴，後來看到一個泡椒鳳爪標明45g，買了2個居然稱出118克。隨後，該網友用家裡的稱校準後發現每個商品平均多了25g，算下來價格虛高57%。
在黑貓投訴上，質量問題也令消費者憤怒。有消費者9月在紹興零食量販品牌老婆大人買了母親牛肉棒發霉了，「當時立馬聯繫了商家，商家承認是自己的問題，但是最終我們並沒有協商成功，我們希望按照食安法來進行賠付。」此外，類似麵包吃出頭髮、餅乾吃出鐵絲事件也都有發生。
加盟商就更慘了。「市界」此前曾根據各家的加盟標準做過測算，開一家零食量販店，沒有七八十萬下不來，但倒閉虧損者大有人在，還有人感慨現在開零食量販店生意越來越難做。
一是因為大眾對該業態的新鮮感有限，客流量高峰僅出現在開業前期。另外，行業同質化問題愈發嚴重，扎堆開店現象成為常態，像安徽蕪湖下面的縣城裡，一條街能開四五家零食店。激烈競爭導致市場飽和，進而影響店內的客流和營收，虧損和倒閉隨之而來。像老婆大人、零食優選、趙一鳴零食、零食奶爸、一掃光等，都傳出過加盟商撤店的消息。
良品鋪子認為，量販零食主要通過高性價比搶占市場份額，其核心在於高效的供應鏈整合、門店資源布局以及組織運營能力。
儘管如此，但多家研究機構預測，零食量販店賽道機會還有，未來極有可能出現萬店品牌。除投資趙一鳴外，良品鋪子2022年下半年還拓展了零食量販連鎖業務新品牌「零食頑家」。
在2023年半年報中，良品鋪子提到， 線下渠道仍然占據休閒食品流通份額85%以上，零食專賣店、便利店等現代渠道不斷擠占傳統夫妻店的市場份額，渠道升級趨勢明顯。由此可見，公司對線下量販店模式依舊看好。
「市界」向零食頑家方面諮詢後獲悉，目前其店鋪數量為200多家，只在湖北開放加盟。良品鋪子對它的規劃是在今年年底前新開店500家。
作者 | 陳暢
編輯 | 陳芳
運營 | 劉珊