2023年3月5日刊總第3384期
在提質減量的大背景下，2020-2022年的網絡電影上新量分別為769部、551部、388部，數量逐年遞減，但有效播放率卻呈遞增趨勢。正片有效播放量破千萬的影片比例從2020年的19%上升至了2022年的46%，降本增效的成果非常突出。與此同時，網絡電影在2023年也有著出色的市場表現，截止至2023年2月底，網絡電影分帳破千萬的網絡電影已有七部，分別是《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰》《東北告別天團2》《搬山道人之落天皇》《奇門循術2》。
其中，截止至2月28日，《狙擊之王：暗殺》的累計分帳已破2273.2萬元，《紙人回魂》累計分帳票房超1825萬，暫位2023年網絡電影分帳票房排行榜的冠亞軍。
每一次高速發展都是在披沙揀金、提質升級的過程，在繼續向精品化進階的2023年，網絡電影又將呈現出哪些特徵？在此，我們一窺究竟。
2023年網絡電影開局，
動作槍戰片表現搶眼
在以往網絡電影的開局，喜劇電影無論在類型占比、製作水準還是觀眾關注度上，都遙遙領先。例如在2021年，由唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺傳奇之得寶日記》和《發財日記》兩部純網生電影在「愛優騰」三大網播平台點播期間的正片有效播放量分別達到了現象級的1.9億和1.3億次。
但在近兩年網絡電影並未延續同期波濤洶湧的喜劇浪潮，2022年網絡電影春節檔有7部影片打出了熱血動作的招牌，其中王晶執導的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之聖火雄風》兩部電影收穫了最高的關注度。而在2023年，頭部分帳片的題材類型則以動作槍戰片為主流類型。在商業片市場上，動作是涵蓋最大受眾面的影片類型，《狙擊之王：暗殺》又在動作片這一經典類型基礎上進行了大膽的探索與創新，精妙融合了犯罪、喜劇元素。
在《狙擊之王：暗殺》總策劃、總製片人楊玉婷看來，「《狙擊之王：暗殺》雖然是一部動作犯罪電影，但創作上融合了喜劇元素是很大的一個標籤點和創新點，具備春節合家歡的檔期氛圍，但是又與同時期的春節合家歡、喜劇電影在題材上有著鮮明區別。我們最開始就想打出差異化，在春節檔裡面把『爽』給做出來。」
作為2023年第一部分帳破兩千萬的網絡電影，《狙擊之王：暗殺》精準切中了目標受眾的需求。奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷透露，《狙擊之王：暗殺》主打男性受眾，是一部標準的極具爽感的男頻題材作品，直擊男性觀影嗨點。「後台觀看數據顯示，各圈層中男青年占比為 40.92%，男性占比為72.30% ，受眾中25-30歲用戶最多，占比29.09%。」
除了《狙擊之王：暗殺》，動作片《狙擊手：逆戰》票房成績已破1500萬。影片自身高質量的槍斗、搏擊、爆炸等誠意滿滿的炸裂場面讓人腎上腺素飆升，而64歲卻狀態極好的主角于榮光的參演更是其中的一大亮點。
在2023年的開局，動作槍戰片尤為搶眼。無論是《狙擊手：逆戰》，還是《狙擊之王：暗殺》，融合了冒險、槍戰等元素，在創意上也凸顯了一定的新意。
網絡電影創新升級，
IP孵化邁向「主題式」開發
近些年，網絡電影有著潛移默化的市場變化。早期觀眾乃至行業對於網絡電影的標籤往往集中於「獵奇」，集中於感官刺激以及鬼怪、怪獸、港片文化而產出，內容帶有較為明顯的「草台班子」氣質。而在2023年破千萬的電影《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《東北告別天團2》中，我們都能顯著看到一種紮根於故事、製作、視效本身的電影內容精細度提升，質量即使放到院線市場中也不會有任何違和感。
這種變化離不開各大平台為促進網絡電影發展，採取的一系列措施；也離不開廣大內容製作公司的共同探索和努力。在平台的扶持之下，無數影視從業者看到了網路電影的更多的可能，他們開始著手孵化新的IP，將目光從傳統IP轉向主題式IP的開發上。例如，《狙擊之王：暗殺》的前作《狙擊之王》曾在2021年上線後獲得了超過3000萬的分帳成績。2022年4月，奇樹有魚就聯合雲水方至迅速推出了《狙擊之王：暗殺》。楊玉婷稱，「雖然業界一直有著『片名、海報、前六分鐘，三要素決定一部網絡電影成敗』的說法，但隨著觀眾審美品味的不斷提升，越來越多的人會更關注故事發展與人物情感動機是否立得住。這給創作者提出了更高的要求，但也督促著製作方們推出真正的精品。」
《狙擊之王：暗殺》在《狙擊之王》的口碑和流量加持之下，在風格和元素的創作上也做到最大程度的創新，「雲水方至製片人顥東和導演霍穗強想要做的大膽嘗試和創新，奇樹有魚也想做不一樣的動作槍戰電影，就像霍穗強導演所堅持的，『要拍有意思的作品』，才能在現有內容瓶頸上有所突破。」
從《狙擊之王》到《狙擊之王：暗殺》，主題式IP開發的商業價值已經在市場上得以充分驗證。對此，楊玉婷也指出了主題式IP開發的難點，「主題式的IP開發，雖然看起來相對傳統IP空間更加寬泛，但是其實溢出來了更大的挑戰。因為觀眾更想看到更加新奇的東西和天馬行空的想像，其實創作得往縱深和豐富了做。觀眾想要在類型片裡面看到更加出其不意的點，這就需要我們製造驚喜，難度也更加大。」
行業在優勝劣汰，
風格化創作更受觀眾喜愛
《狙擊之王：暗殺》《抬頭見喜》《東北告別天團2》這三部部影片之所以能夠有突出的市場表現，離不開外部環境的加成。一方面體現在檔期上，《狙擊之王：暗殺》《抬頭見喜》《東北告別天團2》均在春節期間上映，《東北告別天團》以爆笑喜劇的方式來講告別教育，繼續用喜劇的方式於與觀眾探討生命的嚴肅議題。《抬頭見喜》將現代科技和親情敘事相融合，三部影片中融入的大量荒誕喜劇元素並且有著獨特的風格化創作，可以與春節檔形成充分共鳴。
一方面體現在短視頻的營銷上，在春節檔期間，《狙擊之王：暗殺》和《抬頭見喜》在抖音有著較高的熱度。奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷指出，「短視頻營銷可以說是把影片內容進行深入的解讀和創意性的二創，立足於電影本身的內容基礎上，極大彰顯了角色亮點和故事嗨點，把『爽』『燃』『爆』做到了極致。」
業內人士普遍認為，2022年是網絡電影「冷靜增長」的時期。大浪淘沙，網絡電影提質減量已經基本完成，《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰》《東北告別天團2》等影片都體現了網絡電影市場的新趨勢。奇樹有魚副總裁、營銷中心總經理楊玉婷指出，用心策劃製作的內容、創新的類型元素、清晰的項目定位一定是項目成功的關鍵性所在。在這樣的背景下，網絡電影需要不斷生產強類型片，好看的故事和極致的表達，深化題材和風格化的創作，不斷攀登網絡電影精品化創作的高峰。