無論是新一代消費群體的崛起，還是消費群護膚流程的進階，都推動著護膚份額的壯大。被認為在線下增長困難的護膚品類，在天貓為代表的電商渠道，爆發出驚人的漲幅。
《中國美妝》雜誌、中國美妝網聯合戰略合作夥伴——任拓數據科技(上海)有限公司旗下電商大數據服務商ECdataway數據威，根據2019年1-11月的天貓護膚(特指潔面、化妝水/爽膚水、乳液/面霜、卸妝、面部護理套裝、面部按摩霜、面部磨砂去角質、男士護理、眼部護理、防曬、面部精華品類)數據，帶來護膚洞察報告5大趨勢，看看如何在新一年，抓住更多的護膚紅利。
一、11個月賣出700多億，同比增長79.1%
數據顯示，2019年1-11月近一年時間，天貓護膚共賣出了711.68億元，同比2018年增長79.1%。護膚銷售升溫明顯，勢頭強勁。
二、面部護理套裝遙遙領先，精華和眼部護理漲幅均超100%
具體到護膚各子類別，除了面部按摩霜是負增長，其他品類都實現了大幅度的增長。其中，面部護理套裝以超過200億的銷售額，領跑天貓護膚細分子類別，同比2018年增長80.5%，上升勢頭強勁。護膚成套賣優勢明顯，拉高客單價的同時，也容易拉動新客購買。
近年來快速增長的面部精華躍居天貓護膚第二大子品類，同比2018年增長109.4%，進一步凸顯護膚消費流程進階趨勢，以及精華消費人群進一步擴大的趨勢，是值得品牌重點培育和加大投入的關鍵品類。乳液/面霜為護膚第三大子品類;緊隨其後的是眼部護理，同比2018年增長112.40%。
從護膚子品類的漲幅看，最猛的是面部磨砂去角質產品，漲幅 271.90%。作為清潔類產品的一種，這個漲幅透露出深度清潔產品上漲的趨勢。
此外，潔面、化妝水/爽膚水、防曬、卸妝等類別的漲幅，都超過50%;男士護理的漲幅相對較低，為30.2%。
從護膚子品類銷售份額變化看，面部護理套裝、面部精華、眼部護理、面部磨砂去角質等子類的份額在擴大，而乳液/面霜、潔面、化妝水/爽膚水、防曬、男士護理、卸妝、面部磨砂去角質的份額在萎縮，被其他品類搶占。
三、歐萊雅、玉蘭油、蘭蔻搶占前3，TOP20品牌國貨占7
在2019年1-11月天貓護膚銷售額TOP20品牌中，歐美系品牌占8席，國貨占7席，日系品牌占3席，韓系品牌占2席，國貨品牌表現尚可。整體表現看，除了一個品牌同比2018年有所下降外，其他都獲得了大幅度的增長。
其中，歐萊雅以超過30億的銷售額奪得冠軍，同比2018年增長128%以上;其次是銷售額都在20億以上，分別奪得第二的玉蘭油和第三的蘭蔻，兩者同比上年的增幅分別為87.74%、131.82%;位列第四的雅詩蘭黛，同比上年增長150%以上;SK-II同比漲幅70%以上。
奪得國貨冠軍的，是2019年繼續簽下人氣流量王一博為代言人、銷售額超10億的HFP，同比上年增長45%以上，而此前，因其在2019年雙11未進入天貓美妝TOP10品牌和TOP10店鋪，還被有些人猜是不是品牌涼涼了，現在可謂為其正名了。
緊隨其後的，是百雀羚和自然堂，兩者都是線上線下的國貨領導品牌， 業績表現咬得非常緊，可謂國貨「護膚雙雄」。
走類醫美路線的薇諾娜位列第9，開創並引領現象級爆品泡泡麵膜的珀萊雅，位列第17。躋身 TOP20榜單的品牌中，還有兩個大眾相對陌生的品牌——肌琳莎和法意 蘭，兩者都是走爆品路線，同比2018年的增幅都在100000%以上。
同樣走類醫美路線的修麗可，同比上年增長了300%以上。後、海藍之謎、科顏氏、雅頓等品牌的同比增幅，也都在100%以上。
從TOP20品牌成交均價看，最高的是均價1700+元的海藍之謎，其次是SK-II、後、修麗可；最低的是均價94元的薇諾娜，其次是96元的法意蘭。
從2019年1-11月天貓護膚銷售額TOP20品牌的成交均價分布看，占比最高的是均價100-200元的品牌，是最大眾的護膚接受價位；其次是均價1000元以上的品牌，占比20%。這兩個數據，透露出明顯的消費分級趨勢。
四、0-100元為最熱銷價格，1000元以上漲幅最大
電商快速發展的一大原因，很重要的就是價格親民。在2019年1-11月天貓護膚各價格段的銷售中，0-100元產品是最熱銷的，銷售額超200億；其次是200-500元的，銷售額超185億；排在第三的是100-200元的，銷售額超148億。
同比2018年1-11月，1000元以上的護膚漲幅最大，同比增長了 152.4%，勢頭最猛，背後是國際高奢大牌的強勁消費力；其次是500-1000元的，同比增長107.9%；200-500元的也增長了84.5%；這三個數據，都意味著中高端護膚增勢明顯，且十分強勁；0-100元的大眾產品，增長幅度最小，100-200元的漲幅都比它大，也透露出消費大眾的，在往更高一級消費進階的趨勢。
從2018-2019年1-11月天貓護膚價格段分布變化看，200元以下的護膚份額在萎縮，200元以上，尤其是500-1000元和1000元以上的份額在壯大。
五、銷售TOP20寶貝悉數破億，國際品牌占90%
在2019年1-11月天貓護膚銷售額TOP20寶貝連結商品中，所有入榜者都在1億以上，還有4個在4億以上，都可謂是超級熱銷的爆款；國際品牌占比90%；國貨僅蝶芙蘭銀胖子原液和WIS護膚品套裝躋身榜單，這二者所屬的子類別，正好是護膚子類別的銷售額TOP2。
在TOP20寶貝連結商品所屬子類別上，精華有9個，占比45%，代表著精華的強勁表現力以及背後有一批非常強大的消費群;護膚套裝有5個，占比25%，以節慶帶動銷售十分明顯;眼霜有4個，水雖然只有1個，但是這一個卻登上了冠軍寶座，十分讓人羨慕了。
從TOP20商品同比2018年的漲幅看，蝶芙蘭銀胖子原液變化最大，銷售額暴漲了1068.31%，其次是歐萊雅黑精華、雅詩蘭黛小棕瓶精華露、赫蓮娜綠寶瓶精華、雅詩蘭黛小棕瓶套裝，漲幅都在250%以上。可以說，精華獲得了爆髮式增長。
從TOP20商品成交均價看，最高的是SK-II神仙水小燈泡精華大紅瓶面霜套裝禮盒，在3400元以上；其次是雅詩蘭黛小棕瓶精華+微精華+面霜禮盒，均價2500元以上，最低的是成交均價92元的蝶芙蘭銀胖子原液。
從TOP20商品成交均價分布看，均價200-300元的占比最高，達30%；其次是均價1000元以上的，占比20%；均價600-1000元的占比15%。可見中高端價位占主流，不過這個價位基本上被國際品牌壟斷，國貨突圍任重道遠。