紅觀察｜茶鄉「真香」！安化旅遊為何年年成「爆款」

安化是中國黑茶之鄉，梅山文化發源地。一片葉子、一縷茶香，是安化文旅的底色與基調。

根據安化縣《文化振興引領鄉村振興三年行動方案（2022-2024）》，安化縣堅持以文興業，實施以「茶為基礎、旅為媒介、文為內涵、體為活力、康為延伸」的茶旅文體康產業融合發展戰略。作為湖南唯一茶業綜合產值破百億的縣（區），2022年安化名列中國茶業百強縣域榜第三，已連續十四年進入全國十強。2022年安化縣茶業綜合產值238億元，茶旅產業接待遊客910萬人次，旅遊綜合收入95億元。

正如當年，安化人帶著黑茶走出去，成就一條萬里茶道；如今迎客上門，以文旅賦能鄉村振興。一片葉子一縷茶香，讓遊客領略茶鄉的「詩與遠方」。

茶鄉花海生態文化體驗園。

十一黃金周，安化文旅主打中秋團圓，全家同行，茶鄉花海生態文化體驗園以茶為筆大地為畫，全項目套票最低5.5折；御水天賜溫泉，盡享「鍶」生活，兒童套票最低2.9折；青雲洞雲上九歌景區仙俠奇緣美輪美奐，一家出行最低5.2折；葉子灣生態旅遊度假村、斯途鳳凰嶼民宿套房最低7折；安化縣茶鄉花海鄉村振興示範社區在梅山賽車主題公園正式啟動2023中國湖南安化黑茶杯UTV擂台賽，最高一萬元的現金獎勵。

青雲洞·雲上九歌景區。

其中青雲洞·雲上九歌景區在「雙節」期間，除了上演全息沉浸影像劇目《雲上九歌》外，全天安排5個不同類別的國風演出劇目，其中《精靈快閃》《少年青雲》和《金猴戲秋》最受歡迎，吸引遊客駐足觀看。截至10月6日，青雲洞「雙節」假期已接待遊客5.6萬人次，遊客滿意度「爆棚」，在抖音、小紅書平台的熱度、美譽度居高不下，全網瀏覽量超1.5億次。

村晚預熱 秋遊「上新」

其實，長假未至，安化就已進入「秋遊」季。一台熱鬧村晚，和一場「搶」在黃金周前的黃精豐收節，拉開了安化今年的「秋遊」大幕。

2023年湖南省（秋季）鄉村文化旅遊節、安化縣2023年首屆安化黃精豐收節在安化縣盛大開幕。首屆安化黃精豐收節以「林下黃精迎豐收，鄉村振興展新顏」為主題，更以豐收節、梅王宴為契機，帶全國遊客品嘗茶香之外的另一種安化味道。

與湖南往屆鄉村文化旅遊節的「村晚」環節不一樣，這場相約安化的踏秋村晚可不只是在一個村裡唱大戲。本次安化「踏秋村晚」，除了馬路溪村的主會場，還在三個村的分會場，不同的村子一起參與。從村宴到村歌到村播到村茶，樣樣精彩。

正如其中「村播」環節的節目《村長，上連結!》，安化也是文化振興引領，將「茶旅文體康」鏈成一條鏈，為鄉村振興賦能「時時上新」，以濃濃的安化味為安化產業走出去、遊客迎進來。

景區要想「長紅」，就得時時「上新」。本次黃金周，除了精彩預熱，神韻安化還為秋遊推出了不少新玩法、新路線，讓遊客們大呼精彩。

9月29日，安化百花寨旅遊景區試營業，開放首日，接待遊客超過5000人次，假期日接待遊客達1萬人次以上。

民宿舉辦民俗體驗活動。

黃金周的神韻安化，帶遊客們體會「一個民宿一個主題」。雙節假期，親子做月餅、中秋放花燈、全家打擂茶、家庭主題party、音樂直播晚會、樂隊現場音樂會、篝火晚會、戶外燒烤、田園農事體驗、國慶瞻仰先烈等豐富多彩的沉浸式體驗活動和日益提升的民宿管家服務素質讓遊客流連忘返。斯途·鳳凰嶼民宿成功出圈，其火爆程度被湖南衛視報道，登上湖南日報頭版。客人們共享採茶制茶、打擂茶、放燈賞月，並邀請安化網紅樂隊（柳樹塘樂隊）舉辦民宿音樂會等民俗體驗活動，以本土特有的民俗體驗和文化底蘊為遊客們營造了一個難以忘懷的旅行目的地。

部分主流媒體發文截圖。

傳播出圈 網紅長紅

黃金周期間，安化旅遊「人氣正旺」。不僅是各大景點裡遊人如織，更是傳播出圈，報道時時「長紅」、網紅頻頻「爆款」。

紅網時刻多平台同步直播2023年湖南省(秋季)鄉村文化旅遊節開幕式與2023年首屆安化黃精豐收節。

2023年湖南省（秋季）鄉村文化旅遊節、安化縣2023年首屆安化黃精豐收節期間，省內外主流媒體不斷預熱宣傳下，全網開啟推介模式。據紅網輿情中心大數據顯示，人民網、央廣網、湖南日報、湖南衛視、紅網等多家中央地方主流媒體和商業網絡媒體平台對大會濃墨重彩報道或轉載，輿論反響熱烈，全網信息量1606條，其中客戶端894條，網站新聞353條，安化鄉村文化旅遊節、黃精豐收節「出圈」傳播，安化知名度和美譽度也不斷提升。人民網、紅網等全程圖文直播，光明日報、湖南日報、紅網等刊發《文旅賦能看安化：「土特產」里有「詩與遠方」》《鄉間煙火氣，安化「村晚」既有「新」又有「心」》等文章盛讚活動亮點紛呈。

雙節期間，由安化縣文旅廣體局邀請並授權十一名「村長」（名譽村長）使用「安化農村直播消費季」「安化文旅推介」「安化文旅資源推介」「村長上連結」等名義在直播基地、旅遊景區開展抖音平台直播，推介家鄉美景，發布景區優惠政策、帶貨安化本土商品。網紅主播每日定期開展4場直播，直播展示106件特色商品，銷售收入超30萬元，觀看人次超2700萬人次，場均76.45萬人次觀看，其中萬福山鄉村旅遊區單場直播最高達161.8萬人次觀看，為景區推介，產品銷售充分引流。

安化百花寨景區開園迎客。

假期前後，神韻安化邀請欣宇的日記、文藝芊兒、向同學、包子漫遊記、長沙賣花郎、導演-驍志、阿澤pd、威仔、肖金怡等9名博主在抖音及視頻號共發布13條視頻，小紅書發布安化旅遊攻略推文11篇。其中，視頻號轉發超3萬次，閱讀量達5000萬；抖音視頻點贊量超10萬，瀏覽量超2億。#安化 #文旅安化 話題全網總閱讀量超8億。

安化旅遊相關視頻在整體推介三湘四水相約湖南的話題裡面屬於熱門。

「益陽有個世外桃源」在湖南上升成熱點話題。

雙節期間，省內媒體集中、連續推出「安化文旅推薦」系列報道，全方位推薦安化旅遊攻略、線路和新景點。並在報道中詳細介紹近年來安化立足打造國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區定位，堅持圍繞中心、服務大局，深挖地域文化、綠色生態、特色農業等資源優勢，著力以文塑旅、以旅彰文，堅持以文化振興引領鄉村振興，加快鄉村公共文化服務體系建設與優秀文旅資源開發。通過打響地方鄉村旅遊品牌，提升地方旅遊形象，從而吸引更多遊客，帶動當地村民增收致富，成為各地鄉村旅遊發展「上台階」的重要途徑。

可以想見，安化旅遊年年「爆款」的背後，離不開文化賦能促推茶旅文體康融合發展。記者相信，由「網紅」到「長紅」，未來將有更多人游安化、品黑茶。