當lululemon靠著女性瑜伽服飾坐擁千億市值後，運動服飾巨頭安踏也「眼紅」了。
於是，日前，安踏體育一紙公告，宣布收購了國產頭部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。
創立於2016年MAIA ACTIVE，雖在國內名氣不大。
但無疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背後的女性運動服飾市場。
在女性瑜伽服飾領域，國外品牌lululemon靠著一條瑜伽褲，如今已成為運動服飾領域市值第二的公司，超越了阿迪達斯，僅次於耐克。
其實，國內體育局頭們也並非沒有動作，甚至動作很早。
很少有人知道，2016年李寧就拿下了美國女性專業舞蹈運動品牌Danskin在中國的經營權，更在2022年瑜伽熱中推出過「揉柔褲」和「翹俏褲」。
特步的女子品類「半糖系列」「XDNA」出道以後波瀾不驚。
361度圍繞飛盤熱推出女性穿搭，也並沒有打出更多的爆點。
反而是新晉國牌們，借鑑加拿大女性運動品牌Lululemon的成功。
探索新的巧妙切入女性消費者普遍存在「愛運動，卻不硬核」的特點，進而以「為亞洲女性身材定製」和 「更高性價比」的賣點。
從而，對老國牌和洋品牌過於偏重競技、且女子產品和男子產品設計差異較小的軟肋進行了破擊。
既然打不過，就加入。
安踏做出了選擇。
為何是MAIA ACTIVE？
運動服飾是否都盯上了女性服飾的生意？
對此，《中國企業家》雜誌記者胡楠楠和書樂進行了一番交流，本猴以為：
錢袋子在女人手上，運動品牌自然想盯梢女性。
事實上，女性運動消費的占比正在呈現超越男性消費的態勢。
據媒體不完全統計，從2021年3月開始至2022年4月11日，至少有16家國內運動品牌獲得融資，10家為新興運動品牌，這其中超過半數新興運動品牌是以「一條瑜伽褲」為賣點切入市場。
這個背後，則是市場需求的井噴。
艾瑞諮詢數據顯示，2020年超六成女性運動健身愛好者參與過瑜伽練習。
特別是在2021年及2022年的「雙奧會」中，女性運動員如谷愛凌的精彩表現，進一步刺激女性對健康美的追求。
事實上，艾媒諮詢數據早就顯示，在運動鞋服男女性別消費者數量上，2021年女性運動消費占比為50.6%，略高於男性。
且此前多個垂直細分女性運動消費品牌獲得了一定成功，也讓多品類或多品牌作戰的安踏、李寧們開始布局這一市場，將年輕人生意做到更細，挖掘增量市場。
至於選擇maia，則是安踏一貫的買字訣。
通過優質潛力品牌，快速切入女性運動服飾賽道，實現有效進擊。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）