公眾號評論區能跳轉視頻號了，還能匿名發言

先展開聊聊最新改版的公眾號評論區。

新榜編輯部測試後發現，用戶可以在評論區留言時選擇4種不同的身份：

一是微信帳號身份，即你的個人微信帳號；

二是作為公眾號管理員綁定的公眾號身份；

三是微信帳號綁定的視頻號身份；

四是隨機虛擬身份。

隨機虛擬身份的設置上限是3個，可以自己從相冊選擇頭像、自己取名，也可以通過微信系統去生成momo、阿白這些默認名稱與頭像。

如果選擇用個人微信帳號留言，點擊頭像後會出現個性簽名、性別、地區等信息；如果用虛擬身份，只會出現頭像和地區，甚至連性別信息都不會有。

這基本等同於評論區的匿名發言功能，用戶可以切小號參與討論，避免在評論區遇到熟人的尷尬，減輕社交壓力，也能一定程度上保護個人信息。

當然，微信推文評論區也可能會出現小紅書評論區那樣被momo大軍占領的盛況。

如果選擇用公眾號或視頻號留言，其他用戶可以通過點擊頭像可直接跳轉對應的公眾號或視頻號主頁，也能帶來一定的引流效果。

有觀點認為，若能占據爆文評論區前排位置，引流效果或許能對標直播打榜漲粉，但要實現這樣的效果，門檻也並不低。「目前看來引流意義不大」，有新媒體從業者評價。

今年以來，微信持續發力公眾號和視頻號評論區的功能挖掘，完善生態連接。

4月，視頻號創作分成計劃上線，符合條件的視頻號創作者可以通過在評論區展示廣告內容，獲得相應的廣告收入。

不久前，視頻號開始內測評論區跟拍視頻內容功能，用戶可以在視頻號評論區直接分享自己創作的視頻作品，有機會讓個人帳號內容被更多人看到。

儘管有熟悉微信生態的知情人士向新榜編輯部表示，這個功能與引流沒有關係，而是為了鼓勵更多優質內容出現，但部分從業者表示，引流效果在「熱門視頻的評論區還是有點用的」。

評論區之外，公眾號圖片相關功能也是近期改版中的重頭戲，主要有兩大變化：

一是圖片消息能帶貨了。

圖片消息於今年3月上線，與圖文消息發布入口並列，大圖模式被網友調侃為是類似小紅書的「小綠書」。

根據微信官方的規則，只要公眾號粉絲數≥100，即可開通圖片帶貨，每張圖片最多可以添加3個商品。用戶可以通過商品標籤跳轉到小程序購買。

這會為公眾號創作者變現再提供一條路徑，尤其是對一些買手、時尚類公眾號，通過圖片直觀呈現再點擊跳轉，實現從種草到拔草的閉環鏈路，也能提高變現效率。

二是公眾號終於支持修改推文圖片了，這個功能可謂是「千呼萬喚始出來」。

新榜編輯部體驗後發現，修改圖片也是從文章修改入口進入，選擇要修改的圖片後會出現「替換/刪除」的選項，最多支持修改3張圖片，不能新增圖片，與文字修改共用一次修改機會。

不過，目前圖片修改功能仍有部分限制，比如圖片消息的首張圖片是無法修改的，通過互選廣告發布的文章圖片也無法修改。

但總得來說，上線圖片修改功能對多數公眾號創作者來說，都是值得「喜大普奔」的好消息。

畢竟，那些年因為圖片不能修改、不得不被迫刪文的情況並不少見，支持圖片修改也為創作者提供了一定的容錯空間。

還有創作者表示，相比修改圖片，更需要的是支持修改標題。不知道微信什麼時候可以給大家安排上？

視頻號收緊掛鏈規則，不能跳轉閱讀量小於1萬的文章了

除了公眾號，視頻號近期也有不少新變化。

此前，用戶在視頻號發布內容時，可以添加已綁定公眾號的歷史文章連結，官方對文章內是否含有跳轉類的內嵌小程序沒有特別限制。

而在最新版本中，視頻號僅支持添加近7天發表且閱讀量超過1萬、以及無小程序在內的文章連結。

這意味著供視頻號主選擇的掛鏈範圍大大縮小，只能添加近期熱門不含小程序的文章，促使號主同步關注公眾號文章的流量情況。

近年來，視頻號對於掛鏈的要求日趨嚴格。

2021年2月，新榜編輯部曾在《有人靠一條掛鏈賣出2萬單！視頻號正在成為廣告主新流量富礦》中提到，有視頻號主通過在掛鏈中內嵌小程序，引導用戶點擊後跳轉至廣點通廣告，從中獲取收益。

當時，掛鏈內嵌小程序是一種較為常見的視頻號變現路徑。如今視頻號表示不允許添加包含小程序的文章連結，一方面是在保障用戶的瀏覽體驗，另一方面也影響了視頻號的變現方式。

有熟悉微信生態的知情人士告訴我們，收緊掛鏈規則主要是出於對視頻號生態健康的考量，由於一些黑灰產內容會通過公眾號連結進行引流，可能對普通用戶帶來風險，「目前視頻號對於掛鏈都是從嚴管理，如果後續內容生態趨於穩定且健康，掛鏈規則可能會有所放鬆」。

與此同時，視頻號也承載著微信發力音頻的期許。

在微信8.0.41版本，「音樂和音頻」功能中的「我的音頻」頁面置頂處，新增視頻號的發表入口，點擊後跳轉至視頻號頁面。而在視頻號頁面，也有單獨的音頻分類。

今年4月更新的iOS 8.0.36版本中，微信首次推出「音樂和音頻」功能，其中音樂頻道將與QQ音樂聯動打通，音頻頻道則集合了微信生態內原有的視頻號、公眾號音頻內容。有同行認為，音頻頻道近似於「微信版播客」，並表示這是微信內部極為重視的項目。

從這次的功能更新來看，微信已經在引導用戶用視頻號發表音頻，讓兩者建立更加密切的聯繫，而這能否培養更多音頻消費者在視頻號養成內容消費習慣，仍有待關注。

如果說功能性的改動主要是從用戶體驗和產品發展出發，那麼視頻號在電商側的新動作顯然是有著商業化方向的考量。

新榜在《「抖快紅視」大戰本地生活，誰是攪動市場的鲶魚》一文中提到，目前美團已經在視頻號建立美團神槍手外賣官播、美團城市官播等5類直播間，並規劃在今年底做到100個城市規模化日播，單月銷售額目標破億。

此外，視頻號也在直播廣場中的同城頻道和附近入口兩處開放了本地生活相關內容。有服務商向我們表示，用戶大多是在微信社交場景下進行約飯聚餐，視頻號本地生活直播間可以結合私域傳播的優勢，將這部分需求轉化成團購銷售。

一直以來，視頻號的商業化進程都是外界關注重點。騰訊2023年第二季度財報顯示，視頻號廣告收入超過30億元，直播電商GMV同比增長約150%。如果視頻號成功敲響本地生活的大門，或許將帶來新的GMV增長。

語音消息顯示秒數、「看一看」新增搜索項微信還更新了什麼？

公眾號和視頻號兩個主力板塊之外，微信8.0.41版本還帶來了不少功能細節方面的優化。

1. 「音樂和音頻」功能支持關閉：

用戶可以按照「我」-「設置」-通用」-「音樂和音頻」的頁面路徑點擊，取消小程序頂部顯示的「音樂和音頻」。關閉該功能後，用戶在微信下拉時不再顯示「音樂和音頻」的功能欄。

2. 圖片編輯功能優化：

用戶使用圖片編輯中的「馬賽克」功能時，新版中的按鈕相比舊版更大更集中。

3. 語音消息顯示秒數，表情包顯示來源：

更新前，當用戶收到未讀的語音消息，顯示紅色的「[語音]」字樣，新版本中在「[語音]」後新增相應的秒數時長。同理，新版本中用戶收到的表情包顯示為「[動畫表情]」和對應的表情包內容。

4. 「看一看」右上角新增搜索功能：

用戶可以輸入關鍵詞搜索查看相關圖文內容。

此外，據「全是技能」報道，近期「看一看」頂部欄內測「圖文」入口，展示樣式與小紅書的雙列圖文信息流基本相似，頁面下方有一個綠色的加號發布按鈕，當用戶點擊發布圖文消息後，會同步顯示至視頻號主頁。

5. 支持iPhone鎖屏小組件：

用戶可以在鎖屏中加入收付款、我的二維碼、視頻通話、掃一掃四個功能小組件。在鎖屏解開的情況下，用戶點擊其中一個小組件即可開啟對應的微信功能。

值得一提的是，視頻通話小組件需要先啟用微信關懷模式，並設置可以一鍵撥打視頻通話的聯繫人。

6. 微信狀態改版：

用戶狀態頁面的「…」圖標被改為圓圈。

在好友狀態列表左側頂部新增「我的狀態」的發布選項，同時右側置頂新增的「…」圖標，點擊可以查看「我的狀態」和「消息列表」。

7. 介面的布局調整：

在「設置」—「通用」介面中，對各個選項的布局進行了更清晰的調整分類。

截至6月30日，微信及WeChat合併月活帳戶數13.27億。微信作為國民級應用，每一次小的調整都像一顆拋向湖中的石子，可能引發一系列連鎖反應。對現階段的微信來說，獲得增量已非第一要義，生態內部的建設反而更值得從業者關心。

大家對微信近期的改版有哪些看法？歡迎在評論區交流互動~