實際上，這次下架不是針對《黑蓮花上位手冊》或《李特助如此多嬌》某部劇，而是近一段時間對於微短劇的集中治理動作。

近一周時間內，抖音、快手、微信等平台相繼發布微短劇治理公告，累計下架數萬部作品，僅11月16日一天抖音就有127部微短劇被禁止投流。

值得注意的是，各家平台在公告中重點提到要治理「宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為」。

據同行爆料，某新媒體社群還傳出消息稱「近期重生、穿越、擦邊、復仇等題材都不讓做了，暫停收這類劇本」。

微短劇狂飆數月，動輒千萬元甚至破億營收，如今「造富神話」難道要破滅了嗎？短劇從業者又該如何應對、合規創作？

「橫店」變「豎店」，短劇成「造富神話」

《黑蓮花上位手冊》的出圈，是近期短劇熱的一個縮影。能讓這麼多人迅速上頭，必然有其「過人之處」。

該短劇改編自網文小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的復仇之旅。主人公從復仇曾迫害自己的主母、父親、姐姐，到復仇後宮一眾仇人，一路升級打怪，最終位列六宮協管，故事最後還為第二部「對付皇后」的劇情埋下伏筆。

有人將這部劇類比為短劇版的《甄嬛傳》，如果用看待《甄嬛傳》的標準來評價，也就能理解《黑蓮花上位手冊》的走紅邏輯：大女主人設，復仇爽劇題材，加上不拉垮的服化道和在線的演技，爆劇的必備要素齊全。

《黑蓮花上位手冊》一共120集，下架前免費觀看的第一集播放量近千萬次，即使是需要付費觀看，第120集的播放量也近10萬次。新抖數據顯示，主演馬秋元的抖音帳號2天內漲粉超4萬，迎來一小波流量高峰。

《黑蓮花上位手冊》不是製作團隊聽花島的第一個爆款，10月該團隊曾上線過付費短劇《腹黑女傭》，同樣是復仇題材，24小時內充值金額超過2300萬元。

短劇在近期持續爆火，但作為一種內容類型，其實並不算新鮮。早在三四年前，單集時長几十秒到15分鐘不等的短劇已經受到行業關注，也誕生過《這個男主有點冷》《長公主在上》等出圈作品。

只不過，過去很多短劇主要依靠平台分帳、廣告、品牌冠名等方式變現，近兩年付費短劇的出現催熟了短劇的商業化進程，抖音的入局更是加速了短劇付費模式的轉型。

從去年開始跑出來的小程序短劇模式，靠付費模式讓短劇一躍成為賺錢的「吸金利器」。

據「新腕兒」報道，不僅是《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》，還有短劇《無雙》上線24小時充值高達5500萬元、8天破億，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超2000萬元，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額超過1200萬元。

據了解，小程序短劇主要以微信小程序為承載平台，出現了九州、點眾、容量、掌玩等小程序平台，不用下載軟體就能看劇，每月都有數十部作品更新。《腹黑女傭》的合作平台就是點眾和掌玩。

從《腹黑女傭》《黑蓮花上位手冊》開始，小程序短劇不再局限於通過投流方式獲得關注，在抖音開設帳號做宣發成為新的思路，被業內稱為「號劇聯動」，有助於幫助製作團隊沉澱用戶人群，實現進一步破圈。

大部分小程序短劇在80集至120集不等，前幾集免費觀看，想往下看就需要觀眾付費，可以單集付費，也可以成為小程序平台的會員解鎖全集，有網友統計過看完一部100集短劇可能需要花費近200元。

「新腕兒」曾報道過，目前國內全平台的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規模已經超過40億。

相比於動輒千萬、破億的營收，小程序短劇的成本並不算高。業內流傳的《黑蓮花上位手冊》製作成本200萬元，已經是天花板級別，大部分小程序短劇的成本主要在於拍攝費用和投流費用。

此外有消息人士透露，因為製作周期短，拍攝費用多數幾十萬元即可覆蓋，投流費用反而是大頭。「新腕兒」透露，一般來說，一部80到100集的小程序短劇投流ROI能達到1.2，也就是說投放100元後，可以有120元的流水進帳。

因此，不少MCN機構、影視製作公司都盯上了小程序短劇這個高性價比的生意，就連聚美優品創始人陳歐也開始組建短劇平台，還有傳統製造業老闆跨行入局。

奇葩說辯手、編劇柏邦妮也在微博分享了和業內朋友的對話，提到「現在橫店已經叫豎店了」「都是拍短劇微劇小程序劇的」，足見如今短劇盛況。

狂飆中的短劇被按下暫停鍵

多方扎堆湧入，帶來了不少行業亂象。在這樣的背景下，《黑蓮花上位手冊》《李特助如此多嬌》等微短劇的下架治理其實早有端倪。

2022年11月下旬開始，廣電總局在3個月內集中組織開展小程序類網絡微短劇專項整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的「小程序」2420個。

同時，廣電總局還督導抖音、快手、微信等多個平台定期發布平台治理微短劇公告，並且建立網絡微短劇「黑名單」機制，對於違規網絡微短劇及時上報並納入黑名單。

多個平台公告顯示，含有一夜暴富、極端復仇、色情低俗等元素的微短劇均是違規治理重點。正所謂男有龍王贅婿，女有穿越重生，這些元素同樣也是市面上最典型的爽文故事類型。

不過，雖然多部違規短劇的官方帳號已被封禁或無法被搜索，但仍有其他帳號或者站內小程序將其過往作品進行搬運，並支持付費購買。

比如《李特助如此多嬌》仍能在某抖音短劇小程序付費並觀看

除了監督部門持續治理打擊違規短劇的直觀動作，內容平台也通過收取服務費這種側面動作限制微短劇的無限擴張。

以微信為例，8月15日，微信平台對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易將收取20%的技術服務費，剩下的80%由出品、製作、分銷按比例分成。

隨著入局玩家的增多，短劇投流的門檻也越卷越高。「剁椒Spicy」報道，目前部分短劇的投流成本已經達到總票房的8-9成。

據AppGrowing數據分析平台，近7天內，一部名為《傲世猛龍》的短劇憑藉6143個投放廣告創意數位居短劇推廣排行榜第一，但在廣告創意曝光增速上，這部短劇出現了47.81%的下滑，意味著投流數量雖然上去了，曝光效果卻沒有跟上。

近7天短劇推廣排行榜第五名中，僅有一部短劇曝光增速呈上升趨勢

短劇賽道的利潤縮水，和投流日益內卷化，都在一定程度上也倒逼短劇走向精品化，避開粗製濫造和爽點同質化。比如今年9月火爆全網的短劇《逃出大英博物館》，僅7天漲粉555萬，成為現象級的精品短劇代表。

短劇走向何方

目前，短劇行業的審核監管制度仍在不斷完善中，廣電總局也提到將加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》。

有業內人士向我們表示，近期短劇的下架多集中在小程序短劇，「之前這塊屬於監管的灰色地帶，隨著短劇市場發展日益成熟，相關監管也會越發嚴格」。相比較而言，平台對短劇的監管更加嚴格，創作者們在早期腳本階段就已經有所把控。

從長期角度來看，適當的審核監督是為了短劇市場持續健康發展。在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。

據短劇自習室整理的數據，在今年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以「爽」為主，如戰神、穿越、逆襲、重生等。「爽感」雖好，但需要把控尺度，不能一味誇張，與現實脫節。

除了通過付費觀看的形式進行變現，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業可能性。

好有本領製作過《二十九》《流量背後》等多個女性向短劇，其合伙人安迪向我們表示目前「好有本領」抖音帳號粉絲達到525萬，男女用戶占比將近2:8，並且女性用戶年齡集中在31~40歲之間，「這批女性用戶是大家普遍認為的高凈值網購群體，商業合作可以涵蓋服飾、美妝、3C多個品類」。

目前，好有本領的商業模式多以品牌合作短劇為主，占比80%以上，短劇《反抗背後》便是與珀萊雅合作的品牌定製短劇。

國內市場之外，海外也是當下短劇行業的熱門發展領域。

中文在線、新閱時代、暢讀等網文平台相繼在海外推出自己的短劇App。Sensor Tower數據顯示，今年7月中文在線推出的ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。

隨著行業逐步規範，短劇野蠻生長的時期即將結束，但長遠來看，狂飆中的短劇或許能走得更穩。