日前，騰訊音樂發布2023年第二季度財報，營收72.9億元，同比增長5.5%。
其中，公司的在線音樂付費用戶在今年6月突破1億再創歷史新高，在線音樂服務收入也首次超過社交娛樂服務，迎來發展全新里程碑。
同時，騰訊音樂宣稱，其在為大眾提供更多高品質內容與獨特體驗的同時，也通過創新音樂營銷、TME live、車載等IoT服務以及AIGC前沿技術應用等多元維度，攜手業內外合作夥伴加速挖掘更多音樂的商業化機會。
近幾年來，在線音樂平台的發展模式和環境發生了很大的變化，其中一個就是網絡音樂「版權壟斷」的時代終結；以及隨著短視頻平台的崛起，不斷侵蝕在線音樂平台的市場。同時,國內外經濟形勢的嚴峻也對企業造成一定的衝擊。
騰訊音樂這個看上去很美的財報，是否意味著它已經找到對抗短視頻的答案了呢？
對此，坤輿商業評論吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為：
看上去很美，也只是看上去。
事實上，騰訊音樂的壓力山大。
兩大業務重心首次轉移，即在線音樂服務收入首次超過社交娛樂收入，騰訊音樂表示這說明用戶更加注重版權的付費。
此次需要說明在線音樂服務和社交娛樂服務之間的區別。
根據資料顯示，從業務結構來看，騰訊音樂娛樂集團主要有兩大核心業務：
一是包括訂閱會員、廣告等在內在線音樂業務。
二是包含直播、K歌在內的社交娛樂業務。
如此看來，此次首超確實看上去很利好。
各種媒體報道也大多聚焦於此，即：更多人願為好音樂付費。
但必須正視，僅僅靠會員費來支撐在線音樂營收，顯然是一條死胡同。
1個億的付費用戶量，對於華語音樂流媒體來說，已經觸及天花板，進一步增長的空間極為有限。
同時，兩大核心業務「一上一下」，對營收貢獻此消彼長；雖然在線音樂付費率創新高，但月活用戶流失的問題仍未見好轉。
數據顯示，2023年第二季度，在線音樂服務的月活躍用戶數5.94億，同比2022年第二季度6.23億下降4.7%。
而此前多家媒體報道，QQ音樂在2023年7月4號開始將對豪華綠鑽會員中的存量自動續費會員進行價格調整。
調整後，連續包月會員價格從13元/月上調至15元/月，連續包季會員價格由35元/季上調至45元/季，連續包年價格從138元/年上漲至158元/年。
換言之，月活用戶下降，和漲價有關，在線音樂服務收入的提升，本質上也和漲價有關。
騰訊音樂，只是用了一個「左右互搏」的方式，實現了看上去很美，其實依然是原地踏步。
此外，騰訊音樂在財報亦坦言，社交娛樂服務在2023年下半年也會持續面臨壓力，因此預計第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，全年總收入同比下滑低至中個位數百分比。
拓寬盈收場景，讓在線音樂有更多收益可能，才是健康發展的方向。
騰訊音樂也看到了這一點，並在財報中隱晦的提出了自己的方向，即拓展包括車載在內的IoT設備，以及AIGC。
愚以為，車載設備是一個極有效的消費場景，加上新能源汽車和智能汽車的逐步普及，將成為在線音樂的一個新增長支柱。
至於AIGC，則可以讓原創音樂的門檻降低，讓更多音樂人能夠釋放自己的創意去創造更多的原創作品，甚至結合如虛擬偶像的聲音庫，來形成更多可能，這都是新的內容場景和消費沉浸。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）