寫文案會遇到各種各樣的坑，總有些坑是我們無法避免的。
對於企業或者品牌來說，文案需要給品牌或者產品帶來倍增的宣傳效果和銷售效果。理想的文案，是槍炮，是海空一體，能夠直接占領消費者心智，也能夠直接走進人心。
但不得不說，現實當中的大多數文案都是無效的。可能你辛辛苦苦寫出來的東西，消費者並不買帳，沖入市場之後，連自己怎麼死的都不知道。
今天我們就來盤點一下，最常見的兩個文案大坑，也許你已經知道了，可是依然避免不了踩入坑中。
踩坑指數：
這是文案創作者最常見的踩坑方式，最根本的原因是：我們需要學會一些方案的套路，也是要積累一定的經驗，但恰恰這些經驗就是自嗨死的最根本原因。
自嗨文案有兩種表現形式，一種是自娛自樂，覺著自己天下無敵，經驗豐富，套路多多，一出手就能夠引來喝彩無數，其實文案無感且無效，因為消費者根本不買帳。另一種是知道文案的核心是面向消費者和受眾，的確也能做到以消費者為出發點和落腳點，但是往往會過於討好消費者而忽略了其核心需求，導致文案有感但無效，也是失敗的。
1.自嗨文案常有那些操作和表現？
A.我覺著
這是新手小白最常犯的一個錯誤，常以自己的眼睛去看產品、品牌，沉浸在自己的小世界中無法自拔。但要知道的是，「自己的理解」未必是「消費者要看」的，用「消費者語言」去替代你所看到的世界，也許能更進一步。
不要代替消費者做決定，一個功能點、賣點對於消費者而言是否需要，看其根本的需求，而不是自己臆想。所以在寫文案前對消費者和產品的研究，必不可少。
B.晦澀難懂不代表高大上
有些人喜歡在文案中加入一些專業詞彙，以顯示自己的博學或專業，覺著這樣高大上。往往是，一味的追求高大上，一味的進行自吹自擂，用華麗辭藻堆砌，加入專業詞彙，反而會讓消費者反感。
因為很核心的一點是——消費者根本看不懂，也沒耐心看。
C.強行找韻律
讓廣告文案朗朗上口，是寫文案最基礎的一個要求。押韻和雙關這兩種修辭能讓你快速為文案增添韻律。
可是，押韻和雙關甚至於韻律，都是有特定語境、場合和相關性的，如果不考慮這些因素強行找韻律，很容易跌入自嗨死的深淵。
很多人會覺著，只要上下句諧音相對，讀起來朗朗上口即可，這就是韻律。可是你考慮過文案內容是否與產品相關，消費者是否能夠理解呢？
說白了，這就是自欺欺人，表面看著富麗堂皇琴瑟和韻，但是根本禁不起推敲，太過於形式化終究引不來消費者的好感。
2.如何避免文案自嗨？
不斷提醒自己踩進自嗨的坑，不但要認清楚自嗨的症狀，還要牢記以下幾條小建議：
A.多使用數據和案例，讓文案變得真實可信，以數據打動人心。
B.多用動詞句式，砍掉一切於句意無關的形容詞和副詞，避免文案華而不實。
C.避免使用專業詞彙、網絡詞彙、生僻字等，降低閱讀難度。
D.用消費者語言，站在對方的角度上說話，打造強有力的代入感。
E.了解消費者真實的需求和產品有效的賣點，為文案提供利益輸出項，避免自嗨。
踩坑指數：
自從杜蕾斯文案在中國大陸生根發芽一舉爆紅之後，似乎所有文案人都要拽上幾句「性」相關文案，才能顯示自己的水平。
就實際內容而言，「性」的確是一個較為熱門的話題，也容易引發關注。但是，低俗死要比自嗨死還慘烈。文案自嗨死不過是損失一點活動費用，最多是文案無感，消費者不買帳而已，你還有重新開始的坑你。低俗死很容易影響到品牌形象和聲譽，甚至會造成較大的社會負面影響，丟飯碗事小，公司下課才是真正的危機。
到這一步，不論你是老司機還是新手，只要戴上了「低俗」的帽子，估計再難翻身。像《北上廣不相信眼淚》中朱亞文被迫離職，只是一個最好的結局。
1.低俗文案有哪些常見操作和表現？
A.性別歧視
這樣的例子在一些小眾歌曲中常能簡單，在此不舉例。在文案中，內涵、暗示男女特殊部位和特徵，帶著明顯調侃、色情、露骨或貶低的意味，就極有可能觸及到了性別歧視這一底線。尤其是你的文案要伴隨著廣告出現在大眾面前的時候，這一點尤為重要。
咪蒙為什麼被迫關停？其中道理大家也可以深入的思考一下。
B.內涵過度，別把低俗當有趣
有個平台叫做內涵段子，一時火爆無數，很多人都上該平台取經，但是後來呢？
真正有趣、好玩的文案，能夠讓人身心愉悅，開懷大笑，喜聞樂見。但如果沒把握好幽默和低俗的界限，很容易令人反感。也許你能迎合一部分人的喜好，但這個世界的主旋律還是真善美。
2017年雙11絕味鴨脖門店廣告為什麼引發軒然大波？估計你看了也吃不消。
C.把產品屬性與性強行相關
我們常說文案翻車，一般指的就是這一類文案。尤其以今年419喜茶與杜蕾斯品牌聯合文案的翻車現場，網友痛批「慘不忍睹」。
雖說杜蕾斯會在食物上動手腳，以彰顯自己的產品屬性，但是其他食品品牌要想模仿，不但無法凸顯自己的產品屬性，反而有低俗的嫌疑。雖說共通的點很多，但是請慎用，一旦讓消費者產生不好的聯想和不友好的畫面，往往會讓食品變得低級甚至噁心。
2.如何避免文案低俗？
有趣但不低俗，儘量讓文案與性無關，甚至剔除那些會產生相關聯想的字詞，尤以食物文案為重，建議如下：
A.不要輕易嘗試兩性話題，甚至不嘗試；
B.如果要嘗試，請身邊人帶入感受，但凡有一絲絲不好的聯想，立馬停止；
C.尤以食物文案為重，情感第一，而不是性為主；
D.平衡性別描述詞彙，不帶任何歧視。避免使用嘲笑、侮辱、諷刺、露骨、粗鄙等詞語貶低任何一方。