豆瓣上，有不少影迷討論到，已經很久沒在公映期看過電影了。
今年暑期檔熱門電影的口碑，大多從點映期就開始迅速發散。除了現實題材的《消失的她》《我愛你！》《八角籠中》，連動畫電影的《長安三萬里》《茶啊二中》也加入了點映大軍。
暑期檔不似春節檔，頭部片子可以更靈活地選擇點映時段。今年暑期檔種子選手競爭激烈，用點映提前造勢便顯出常態化趨勢。
實際上，去年暑期檔的頭部影片就開始扎堆點映了。但受制於疫情，去年暑期定檔頗為艱難。比如《獨行月球》提前十天才官宣公映日期，可選的宣發手段實在不多，點映無疑是為影片快速預熱，最具性價比的選擇。
或許是看到去年點映有成效，今年暑期檔的片子也紛紛效仿，每部電影依據各自的受眾群體、題材特點制定了不同的點映策略。
《我愛你！》和《封神第一部》，兩部片方明顯對成片質量頗有自信，都選擇提前一周進行全國大規模點映，其中《封神第一部》的點映只針對IMAX影廳開放。
點映讓影片口碑提前釋放，影院通過觀眾反饋，重新決定公映首日的排片率。2018年夏天，《我不是藥神》曾以這種方式實現票房逆襲。《封神第一部》若能在第一輪點映中取得口碑優勢，正式上映後，或有可能獲得比《超能一家人》更高的排片。
《消失的她》是今年暑期檔唯一一部女性題材作品，也是目前最大的票房黑馬，截至今日已收穫32.61億元。這部電影從上映前一個月就開始在營銷上發力，幕後拍攝細節在抖音、微博上瘋狂傳播。不過，片方並沒有配合營銷採取長線點映，影片只提前一晚與觀眾見面。
《消失的她》確實不需要點映。一方面，片子主打女性奇觀，並不側重口碑營銷；另外，《消失的她》上映是端午節前一天，彼時暑期檔剛拉開序幕，市場上商業片稀缺，《消失的她》尚無對手，太早點映釋放口碑，反倒容易帶來爭議不利於票房上漲。
同樣選擇提前一晚與觀眾見面的還有《掃毒3：人在天涯》。這部粵語IP續作在7月5日（周三）晚點映粵語版本，點映地區主要為廣東省。
去年，古天樂、劉青雲主演的《明日戰記》也是公映前一天開啟點映，正好趕上七夕觀影高潮，公映當天累計票房便破億。今年的《掃毒3》趕上《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》「神仙打架」，就算長線點映也難在票房收益上突圍了。
相比去年，今年暑期檔點映時間更長、範圍更廣。
小體量動畫《茶啊二中》，公映前一周開始多地區點映，目前總票房已突破4000萬元。《八角籠中》從端午節開始兩輪點映長達10天，放映城市和場次的密集程度堪比公映，甚至讓很多觀眾倍感迷惑：《八角籠中》是提前上映了嗎？
點映與公映的最大區別就在於，對放映城市、場次數量和時間有嚴格控制，同時對點映影城規格也有要求。
之前不是沒有多輪點映的電影。去年暑期檔主打口碑的《人生大事》《獨行月球》都曾開啟兩輪點映。《人生大事》首輪點映選擇了38個二線城市，每家影院提供場次僅有一場，時間控制在下午兩點半至三點半，次輪點映則安排在公映前一天晚上，範圍擴大至全國，場次、時段更加寬鬆。同樣，《獨行月球》首輪點映也以二線城市為主，且場次較少，直到公映前一天才擴大放映範圍。
提前一兩周大規模點映的電影，通常會安排在周末下午場或晚上場。像《八角籠中》這樣提前十天點映，不限影城規格，且密鑰時間覆蓋全天的影片，極為罕見。
想要達到這種級別的點映規模，除了片方和院線合作關係夠緊密，還需要能讓雙方都滿意的上座率。《八角籠中》第一輪點映在端午，6月23日《八角籠中》上座率為19.37%，與《消失的她》基本持平，有個別影院甚至表示，端午節《八角籠中》上座率超過了75%，為了滿足觀眾需求還臨時加了場。
首輪點映成績出色，片方和院線就有熱情開啟下一輪點映。點映期拉得越長，售票平台、豆瓣上積累的想看人數和好評就越多，討論度前置，宣發公司能提前配合話題做營銷拉升熱度，有利於電影公映後爭取到更高的排片。這也是《八角籠中》沒有選擇提檔，而是繼續做點映的重要原因。
可以看出，現在點映已不僅是小體量影片適配的逆襲神器。如今在大檔期上映的片子，無論體量大小，都傾向用點映來創造口碑。
長線點映可以幫片方利益最大化，但這種方式真的適合常態化嗎？
如果所有片子都延長點映周期，市場的正常運轉必然會受影響。畢竟，很多電影可沒有「想點就點」的話語權，也達不到《八角籠中》這種點映規模。比如原本定檔6月30日的《透明俠侶》，就在《八角籠中》《消失的她》的前後夾擊下，被迫臨時撤檔了。健康的電影市場不能只靠頭部影片撐起，也要給小成本電影留一處喘息之地。
【文/葵涌】
The End
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