《2023中國戶外用品行業發展報告》：3大消費趨勢與4點建議

到2025年，中國戶外運動總規模將超過3萬億。《報告》援引國家發展改革委公布的數據指出，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，參與人數超過4億。

「面對萬億級的市場，站在新的歷史起點上，我們對』戶外』的解讀更多使用』戶外+』的概念。」王江波表示。

值得關注的是，《報告》從3個維度、6個板塊分析當前中國戶外行業的整體樣貌。

《報告》顯示，中國戶外運動產業在多個方面呈現出快速增長的趨勢，包括各種戶外活動的爆發性增長、市場規模擴大、設施建設增加、教育普及以及賽事發展成熟等。

在受眾人群層面，中國戶外運動的受眾人群呈現全年齡向、大眾化、輕量化的特點，消費能力強，且各平台傳播影響力逐步擴大。

在市場規模層面，截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背後是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。

與此同時，多方正協力構建戶外生態系統。戶外產業技術標準規範作為支持相關產業高質量發展的重要力量，在產業規劃、政策制定、市場監管和商貿服務等領域發揮著積極作用。「協會更多地是從技術標準和為監管提供智慧財產權保護建議這兩個方面入手。」王江波說。

戶外平均增長率

高於紡織行業其他品類

王江波指出，追溯近10年中國戶外市場發展趨勢，戶外的平均增長率要高於紡織行業的其他品類。尤其在2023年，戶外市場銷售收入穩健增長，普遍好於預期，行業充分體現出了它的韌性以及它的歷史擔當。

「從2023年前半年的整體情況來看，出口和內需拉動均面臨嚴峻挑戰，但戶外市場依然展現出穩健的增長態勢。」

2013-2023戶外及運動消費市場發展趨勢分析

《報告》以部分中國上市公司的財務數據為例，闡釋了戶外企業的盈利能力也在進一步增強，消費者對於戶外服裝、鞋履、裝備等產品的需求不斷上升。

戶外企業盈利能力在進一步增強

《報告》顯示，戶外行業亦呈現出渠道多元、品牌矩陣、供應鏈完善等特點。

王江波指出，目前戶外品牌矩陣正處於爆髮式增長階段，預計未來將實現集中化突破。在現有品牌中，既有新興品牌，也有行業領軍品牌。未來5至10年，品牌發展格局將迎來重大變革。「品質的提升是避免降價促銷及『內卷』、避免侵權的最佳方式。」

《報告》認為，中國戶外消費新趨勢有三，具體如下：

1.戶外消費人群裂化效應：隨著00後收入的增長，也將成為消費的主力軍。

2.戶外用品質量持續提升：產品性能凸顯科技與時尚。

3.戶外應用場景無邊界：對於當代運動與生活邊界逐漸模糊的社會環境來說，戶外運動的內涵會得到極大放大，也逐漸日常化，戶外運動細分賽道增加帶來新機會。戶外旅遊發展至今已成為一種新的生活方式。

三大戶外消費新趨勢

以創新謀求發展確定性

「很多地方政府希望我們去做一些行業推動工作，包括產業集群的推動。戶外現在已經不僅僅關乎單一專業和賽道領域，更要多與大眾相結合。」王江波說道。

對於未來三年的展望，該《報告》提出了以下三個層面的思考：

1.在國家層面，戶外產業預計在2025年達到3萬億規模，同時，2035年的發展目標將更加注重安全、健康和大眾化。

2.在產業層面，關注發展環境、空間布局和產業結構的優化，以應對行業面臨的目標和機會。

3.在行業層面，圍繞供給端、消費端和戶外運動的服務支持等方面展開工作。

在不確定時代，企業要尋找確定性。對此，《報告》在變革羅盤單元提供了四點方向性指引：

·政策落地將得到有效執行，許多地方政府已經開始行動。

·產業鏈的成熟和供應鏈的優化將成為發展的關鍵。

·消費者的需求和意識將進一步覺醒，戶外消費市場仍將保持強勁增長。

·數字經濟的模式創新將在各個領域得到廣泛應用，包括直播平台等新興業態。

《報告》從產業鏈、價值鏈、消費鏈、營銷鏈四個方面，對中國戶外用品行業未來發展給出建議：

1.完善產業鏈：加強對產業鏈的聯通與把控能力，同時注重對於各產業鏈環節的賦能作用。

2.提升價值鏈：深化優質產品、人才吸引、營銷創新、智慧財產權保護。

3.培育消費鏈：消費理念創新和培育、體驗式場景化營造、消費需求挖掘。

4.拓展營銷鏈：完善線上+線下銷售模式。

戶外用品行業未來發展建議

另據了解，《中國戶外用品行業發展報告（2023）》完整紙質版本預計於2024年3月印製發布。《報告》發布會PPT詳見中紡協戶外用品分會COCA公眾號。

註：本文所用圖片來自Osports全體育及中紡協戶外用品分會