最近這一年，阿里、京東和唯品會，相繼做了一個相同的決定：建立自己的鑑定體系，在供應鏈條上進行全方位的「正品鑑定」。
在去年11月的時候，阿里拍賣的奢侈品類目，推出「極速正品」項目。不僅商家上架商品要進行鑑定，發貨環節和售後也要進行鑑定。
消費者可以在商品鑑定報告上進行「一鍵溯源」，看到商品的產地、鑑定機構等各項數據。阿里為了樹立消費者信心，還承諾了「假一賠三」。只要是商品出現了問題，阿里直接對消費者進行商品售價的三倍賠償。
無獨有偶的是，隔壁的京東也開始布局鑑定服務。今年的8月份，京東旗下的京東國家，宣布推出正品鑑定「服務。京東和中檢科等多家國家專業鑑定機構聯手，直接在免稅倉現場進行商品鑑定。
而且京東還承諾，只有鑑定後為正品的商品，才能上架售賣。也就是說，京東從發貨環節上，就開始建立自己的「正品鑑定體系」，杜絕假冒偽劣商品。
就在今年的9月份，特賣電商平台唯品會也被曝光進軍鑑定服務。不僅大手筆的自建了鑑定中心，鑑定設備屬於業內頂尖，費用超幾十萬，而且還招聘了大量專業的鑑定師。
從大牌鞋子到奢侈品，再到貴重的珠寶，唯品會的鑑定中心「一網打盡」，對高端商品進行正品鑑定服務。
阿里、京東、唯品會相繼瞄準了鑑定服務，其實並不是心血來潮。根據《中國奢侈品消費行為報告》顯示，消費者在線上平台購買奢侈品、珠寶等高價值商品的時候，商品的質量是消費者購物時最關心的問題。
換句話說，哪家電商平台的商品質量有保障，能夠獲得消費者的信任，哪家電商就能在高價值商品市場樹立平台口碑，贏得更多的用戶。
不得不感嘆，如今的電商是真的變了。原來電商平台更多的還是出演一個「中介」的作用，讓商家和消費者進行對接，說到底就是粗放式管理。如今電商平台卻在向著「商家」靠攏，對用戶提供類似鑑定的更多服務，在各個環節實行精細化運營。
電商的風向已經很明顯了。今年第二季度，在市場拓展投入上，阿里減少了15億，京東減少了10億，唯品會減少了9億。其實，不是電商不敢花錢了，而是把錢花在鑑定服務這類「刀尖」上。