中國商報/中國商網（記者 王玥）都市麗人2019年交出一份上市以來的最差成績單，凈利潤虧損近13億元。同時，該公司將超過7億元的舊存貨一次性計提，稱提前為下一步轉型做準備。這家國內頭部內衣品牌靠什麼實現自我救贖？
資料圖 中國商網唐硯/攝
年報顯示，都市麗人2019年實現營收40.82億元，同比下降19.91%；凈虧損12.98億元，同比下降443.13%。同時，該公司毛利率由2018年的41.7%降至2019年的22.6%。對此，該公司表示，毛利率下滑是因為公司將舊存貨一次性撇減、豁免客戶拖欠帳款、預提應收帳減值撥備以及閉店成本等所致，上述合計近12億元。
此外，截至2019年12月31日，都市麗人共有門店總數5970家，其中1269家為自營門店，4701家為加盟店，較上年共減少1335家門店。
都市麗人似乎已逐漸清楚公司目前面臨的危機。該公司表示，公司通過快速擴張獲得品牌領先地位，但因為品牌加盟商能力良莠不齊、外部內衣市場變化、銷售渠道的多元化趨勢以及產品方面的結構化調整，導致公司直營店及加盟店存貨囤積。同時，都市麗人承認，以前公司採用的自救措施未能切實有效。
值得關注的是，針對未來發展，都市麗人提出了新的轉型計劃。該公司通過委任零售行業專家、聘任諮詢公司組建新的管理團隊，回歸專注實用、功能和性價比較高的產品以及聯合代言人推廣新設計新產品。在渠道方面，都市麗人將加大對電商渠道的投資，打通線上、線下實現全渠道營銷，以及拓展東南亞市場等。
中國商報記者瀏覽都市麗人天貓旗艦店發現，消費者對其產品的質量仍存在不滿，諸如內衣變型、味道重、尺碼不標準等問題屢見不鮮。
艾媒諮詢分析師王清霖在接受中國商報記者採訪時表示，當前都市麗人的產品質量、品牌形象、銷售渠道等方面均相對落後，對消費者的吸引力較低，而採取的轉型措施並未針對公司的實質性問題。儘管都市麗人的「幡然醒悟」來得有些晚，但已經從根本上意識到自身的關鍵問題。
實際上，當前國內的內衣市場單個品牌的市場份額降低，整體行業分散度相對較高。但艾媒諮詢報告顯示，目前國內的人均內衣支出價格復合增長率為16.5%，這就意味著國內內衣市場仍有較大的發展空間。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國商報記者表示，國內內衣市場競爭相對平和，市場分化正在進行，內衣品牌應向加大對品牌、產品、門店、用戶體驗等做好轉型升級。都市麗人若能轉型成功，市場空間仍然很大。