從現場反饋看，這招深得人心。

僅一周時間，原本粉絲只有10多萬的河南文旅抖音帳號，漲粉到190多萬。

從此之後，河南有了新簡稱：欲。

如今，其他省市的文旅局，都開始了明目張胆的炒作。誰也沒想到，開年最卷的行業竟然是文旅局！

而在停不下來的熱搜背後，一雙雙推手也都藏不住了。

哈爾濱的潑天富貴，

所有人都想來「截胡」

哈爾濱的爆火，有淄博的影子。

那麼為何當初淄博爆火時，沒能引起如今這番熱鬧呢？

因為哈爾濱陰差陽錯，獲得了一群人的間接推動：小砂糖橘。

2023年的最後一天，11位來自廣西南寧的小朋友身著橘色服裝，一人推著一個橘色行李箱，出現在哈爾濱太平國際機場，開展研學之旅。

大批網友被萌翻了，又正逢哈爾濱熱度崛起，這群「小砂糖橘」瞬間引來了全網關注。比如在達到漠河時，漠河文旅的直播間裡，有400多萬人觀看小朋友們的一舉一動。

也因此，沿途的鐵路、消防、林業、公安、教育等部門悉數出動，熱情招待，讓這趟研學的價值翻了十倍不止。

有「小砂糖橘」做中間人，廣西和哈爾濱開啟了雙向奔赴。

為了答謝對「小砂糖橘」的照顧，廣西送給了東北3車砂糖橘、8車沃柑總共200噸水果，同時有近200家廣西景區對東北遊客推出免費或優惠政策。

黑龍江禮尚往來，向廣西回贈了10萬盒優質撫遠蔓越莓和五常大米。東北老鐵們都懵了：啊？蔓越莓是東北特產？

一來一回，廣西和黑龍江的熱度水漲船高。

緊接著，其他省市有樣學樣，向東北發送了「小熊貓」、「小菌菇」、「小辣椒」等，同樣得到了東北人民的細心照顧。

於是，又是一輪的雙向奔赴。西雙版納州景洪市文旅局局長表示，為了感謝哈爾濱朋友幫忙帶孩子，邀請「小凍梨」來西雙版納。

還有四川文旅深諳流量打法，在線向網友徵集該給黑龍江什麼回禮。

並不是所有省市為了蹭流量，都拿小朋友當藉口。

有些省市的文旅宣傳簡單粗暴，直接到哈爾濱主場去，公然「截胡」。

在哈爾濱的中央大街，鶴崗文旅局長親自在冰屋裡烤串，連續三天，免費讓遊客吃鶴崗小串。

錦州北鎮市文旅局長，帶著溝幫子熏雞、北鎮豬蹄、北鎮鴨梨前往哈爾濱。

丹東市文旅局局長，去哈爾濱時，帶上了丹東草莓。

四川廣元的劍門關宣傳大使，在哈爾濱帶隊遊行。

一連數天，熱搜榜上充滿了各地文旅局的身影。

有人一語中的：「最後一個月的工資，全國都盯著呢。」

2024年的文旅宣傳：

內卷+「無底線」

各地文旅局都想打出名堂，在「寒假+春節」的旅遊熱潮里多分一杯羹。

可惜的是，遊客的注意力終究是有限的。

為了爭奪遊客有限的注意力，各地文旅局無所不用其極，投入了無限的時間、熱情、創意、魅惑、騷氣……

1.喊麥式宣傳：把當地人氣到離家出走

在這一波文旅局大內卷中，喊麥式宣傳是第一個爆點。

將喊麥式宣傳發揚光大的，正是哈爾濱。

在哈爾濱爆火前，當地文旅局就配合「我姓石」的熱點玩梗，在短視頻平台吆喝「我姓哈，喝啊哈的哈」。

隨著哈爾濱的出圈，這個原本波瀾不驚的宣傳，竟意外成了一種流量打法。

實在的山東文旅迅速跟進：「我姓東，大山東，俺們這邊很響晴。」

由於過於土味，這條喊麥視頻遭到了各地方網友的嘲笑，還有人恨鐵不成鋼：「你姓山啊，東哥！」

只是看熱鬧的網友想不到，自己很快也會淪為熱鬧本身。

為了流量，其他地方的文旅帳號緊跟山東的步伐，福建文旅甚至不惜自黑，喊起了「我姓福，合五hu……」

當地人看到自家文旅局的土味操作，無不痛心疾首：

「這視頻要是出省，我馬上離家出走」。

「怎麼買抖減，別讓外省看到？」

事實證明，許多人瞧不上的土味，卻總是流量密碼。

現在，各個文旅帳號里熱度最高的作品，基本都是喊麥視頻。山東文旅的喊麥視頻，更是獲得了上百萬點贊。

這也讓《我姓石》的作者忙得不可開交。

據其透露，這兩天他為各地文旅帳號錄製了170多條喊麥視頻，「麥克風快掄冒煙了。」

2.打爆反差：各地文旅局長被整慘了

各地文旅局的宣傳為什麼敢走土味路線？

有人說是因為00後的放蕩不羈，實際是因為文旅局長也卷了起來。

文旅局長過去很低調，這兩年卻變著法兒為家鄉代言，製造了各種吸睛的反差瞬間。

有人身披紅斗篷、策馬雪原。

有人變身詠春高手，與木人樁揮拳對打。

還有拼顏值、拼膽量的。

哈爾濱火了之後，文旅局長們一顆顆躁動的心，再次催促他們趕緊抓住這波天降流量。

他們要麼表演才藝，要麼公開喊話。

哈爾濱阿城區文旅局長，在哈爾濱冰雪大世界上大秀「鬼步舞」。

張家界武陵源景區文旅局長，變裝「茅古斯」跳「科目三」。

粗獷的內蒙通遼文旅局副局長，則給出了一個霸氣側漏的承諾：小土豆你們就放心來，誰敢宰你們，我們就宰了他。

感受到文旅局長們的拼勁，網友紛紛給他們派發作業，甚至催生出了「我們局長能……」的爆款句式，在把文旅局長往精神病院裡逼的同時，也為各地宣傳又添了把火。

「我們北京文旅局長能一口氣喝十碗豆汁。」

「我們山東文旅局長一天能爬十趟泰山。」

「我們黃岡文旅局長四十五分鐘能做一本黃岡密卷。」

3.能蹭就蹭：誰還沒有個頂流老鄉？

以上都是自製的傳播點，相比之下，通過另一種方式產生的流量更穩定：蹭流量。

於是，河北搖來了趙麗穎，河南搖來了王一博，重慶搖來了肖戰，內蒙古叫來了鳳凰傳奇的玲花。

四川不僅一口氣@了眾多當地明星，還把頂流大熊貓「花花」拉出來宣傳家鄉。

時不我待，江西網友急忙對江西文旅喊話：「趕緊把劉濤請回來啊！她演過媽祖，一半福建人都聽她的。」很快，劉濤現身，為江西旅遊做宣傳。

頂流效應自然沒有過時。

當然，真正的強者不會太過依賴於外界。在這波文旅局大混戰中，河南文旅作為最大贏家，就是因為直擊人性，自力更生。

在洛陽高鐵站，他們安排了一群黃金鎧甲古裝士兵，迎接公主殿下。

同樣在洛陽高鐵站，他們還給遊客送人造鑽石。

到了河南的雲台山景區，則有俊男美女給遊客送珍珠。

更有兩版蘇妲己，公然「勾引」男女遊客。

其他一些河南景區，也散落著光膀子的肌肉猛男，「當女帝，享豫弟」成為中原旅遊的新口號。

但明晃晃的誘惑，也引發不少人抨擊：道德在哪裡，底線在哪裡，地址又在哪裡。

文旅局的「聽勸式營銷」，

瞄準了一個風口

在這次文旅局內卷亂戰中，有個詞起到了關鍵作用：聽勸。

改名，就是文旅局從網友那裡接納的第一個建議。

正是由於許多當地網友建議家鄉的文旅部門「改個容易找到的名字」，於是河北省文化和旅遊廳連夜將名字改為「河北文旅」，江西文旅官方抖音帳號的名稱也從原本的「江西風景獨好」變成了「江西文旅」。

「XX（省或市的名稱）+文旅」的組合，幾乎成了文旅局官方帳號的統一名稱。

發動人海戰術，動力同樣來源於當地網友的不斷催更。

不少網友自願「雲監工」，實時在評論區報告其他文旅局的更新速度，催促自家文旅局加緊趕上。

網友甚至指揮起了宣傳和服務的升級方向。

最初仍是哈爾濱起了個好頭。黑龍江文旅廳廳長在接受採訪時表示：「遊客在評論區，評論什麼不滿意，他需要什麼我們就上什麼。」所以有了切片的凍梨、索菲亞大教堂上的人造月亮、延長運營時間的機場大巴和地鐵等，徹底打爆哈爾濱的旅遊口碑。

「聽人勸，吃飽飯」的道理，在哈爾濱身上體現得淋漓盡致。

其他文旅局也開始抄作業，從善如流。

包括明星宣傳、美色宣傳、國風宣傳的落地，都離不開網友七嘴八舌的討論。

河北文旅聽從網友建議，發出的身穿戰國袍的古風美人視頻

到最後，這次文旅局內卷亂戰，成為了網友之間的鬥智斗勇。

以至於不少文旅局公開向家人求助，比如吉林文旅邀請網友為推廣美麗吉林出謀劃策，重慶文旅請家人伸出援手，福建文旅請全國網友集思廣益。

貴州文旅，甚至向一名提出整改建議的博主，匯了3000元的獎勵。

大量熱心網友，不僅建言獻策，還親自拍攝、剪輯視頻，為家鄉上分。

這些自製視頻，有不少直戳家鄉人的嗨點，大家紛紛@當地文旅局來學習。

所有人都希望，家鄉能出人頭地一回。

所以，比起景區、文旅局、文旅局長、社媒平台等力量的推動，這些看熱鬧不嫌事大、甘當自來水的網友，才是各地文旅內卷的中堅力量。

自下而上所驅動的變化，能量往往更震撼。

結語：

在這次熱潮中，也有一些不聽勸的「反骨」，比如江蘇文旅。

江蘇文旅帳號「水韻江蘇」不聽網友建議，死活不改名稱。其他建議，它也未能一一落實。

不是它不聽勸，而是它根本不敢卷。

去年，江蘇旅遊總收入為5366.36億元，居全國第一，占全國文旅消費總額的9.74%。哪怕在淡季，江蘇熱門景點依舊是人從眾。

相反，那些很聽勸的文旅局，多少帶點心酸。

它們通常不是傳統的旅遊勝地，有的缺少得天獨厚的旅遊資源，有的沒有出圈的宣傳手段，有的地處偏遠或交通不便。

因此它們只能抓住一個新的旅遊風口：寵粉。

以打造極致旅遊體驗為噱頭，它們希望能出奇制勝，獲得一些推廣自己的機會。

這番出人意料的熱鬧，其中必然不乏跟風和炒作的舉動。

但是，如果真有好東西，炒作又有何不可。

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