7月15日，豐田全球首發了新皇冠產品，首款車型從今年下半年開始由一汽豐田經銷店進行銷售。
經典綻放新光芒
皇冠誕生於上個世紀的1955年，是豐田利用獨有日本國產技術孕育出的首個量產高級乘用車型。在67年的歷史長河中，一代代皇冠產品在中國收穫了滿滿的口碑，成為人們心目中獨特的經典存在。
第一代皇冠
1964年，皇冠亮相廣交會，首次進入中國；1983年，第七代皇冠批量導入中國，在改革開放初期，擁有一輛皇冠轎車成為人們高品質出行生活的追求和信仰。
2005年，皇冠在一汽豐田實現了國產化，迅速占領高級車市場，市占率一度超過30%。皇冠轎車精緻、高檔、豪華的品質和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇；擁有一輛皇冠轎車，體現的既是自我成就，也是一次人生加冕。
第十二代皇冠
目前一汽豐田在售的兩款皇冠產品，分別是豪華MPV皇冠威爾法和中大型豪華SUV皇冠陸放，兩款產品在市場始終處於供不應求的狀態，充分彰顯了新皇冠的市場競爭力和在用戶心目中的超高人氣，成為引領一汽豐田品牌向上的先鋒和發展護城河。
「新皇冠」詮釋「革新和挑戰」
作為豐田首次獨自開發完成的旗艦車型，「革新和挑戰」成為皇冠與生俱來的DNA，這一基因在皇冠的歷代車型中均得到極好傳承；也正是憑藉「永遠領先於時代一步」、「一直追求新價值和品格」、「始終承載最新的技術和風格持續改善」，皇冠在所售國家和地區均贏得消費者的廣泛青睞。
為充分滿足當今用戶多樣化的特點和需求，在本次「新皇冠」研發時，豐田再次將「革新和挑戰」確定為指導思想，並動員產品企劃、設計等項目的全體人員，一齊探討「什麼是新時代的皇冠」，最終在不拘泥於「SEDAN」還是「FR」的傳統方式之上，追求大膽突破的、具有「新時代的皇冠特色」的車型應運而生。
當前，得益於經濟的穩步提升，中國消費升級趨勢明顯，皇冠品牌全面煥新可謂恰逢其時；而在用戶結構年輕化的新時代，極具顛覆性的新皇冠，必將帶給中國年輕消費者無限驚喜，讓積澱深厚的「皇冠情懷」在年輕人心中生根發芽。