北京越野越來越會玩了。
突出的現象是，一是隨著產品增多，BJ40系列極大擴容，比如BJ40系列就推出了數款，包括超及40，不斷細化產品，從人們對越野文化的認知不斷深入；二是不斷將越野的實用場景與產品特點結合起來，打造獨特的越野文化，勾連起用戶的心理需求。
見過不少次北京越野在山野荒漠間的越野文化傳播了，而最近的一次，當屬前不久在北京金海湖大溪親子營地，舉辦了「北京潮向你・第二屆悅野部落開放日」活動。BJ40系列全系亮相，當然，最耀眼的莫過於首次亮相的全場景越野車超及40。
超及40：越野、城市兼具
很多消費者可能對「超及40」這個「超及」有疑問。我認為，可能既有「超級」的意思，也是因為它採用了當下熱門的「聯創」模式，以「BJ40環塔冠軍版」為改裝基底，由北京越野與超及汽車聯創打造。
在筆者看來，超及40的確是北京越野在越野內涵上的一次突破。初看這款車，給人的感覺似曾相識，但細看它又有獨特的氣質，與BJ40其他車款完全做到了區隔，顯示出與眾不同。
對於越野，我們有慣常的思維，四方四正，硬朗強悍。但超及40突破了北京越野原有的硬派越野形象。按照北京汽車的說法，是採用「少即是多」的樸質設計理念。
給筆者的第一感覺，超及40更為精緻，不像北京越野其他產品那樣粗獷，就像一個精緻的大玩家，但它有沒有失去越野硬朗的氣質。車身顯得很乾練，車身姿態和比例都很受看，內飾座艙也是滿足全場景體驗的專屬座艙。值得一提的是，這款精緻的越野車果然刻意打造了潮野新品，採用全新車機交互介面和Hi-Fi音響。
可以說，超及40很明顯，是北京越野尋求在越野和城市用途之間的一個拓展性車型，既有越野氣質，又有城市硬朗出行風範，突破單純的越野小眾，尋找更大的市場。我想，北京越野這款重磅產品的意圖很明顯，它的取向是很市場化的，是完全找准越野與城市之間那部分消費者去的。
按北京越野說法，超及40共限量4999台，每台車都將有專屬的限量標識，售價28萬以內。所有用戶可通過北京越野公眾號、北京越野官網、悅野圈APP、超及官網、超及公眾號、超及小程序了解詳情及下訂。
越野，在硬派與潮野之間玩出新際
此次「北京潮向你・第二屆悅野部落開放日」活動上，2023款BJ40城市獵人版是上市發布後首次公開亮相，之前公布的指導價為15.98-18.98萬元。2023款BJ40城市獵人版是老款的又一次進階，除海風藍配色外，還有「火焰紅、極夜黑、謐夜藍、雪域白、叢林綠」等更多的車色選擇，彰顯多元都市潮流品味。
新款BJ40城市獵人版的NVH性能及脫困能力也有所升級，搭載了與騰訊生態深度整合的「悅野車聯」全新車機系統，可實現車載微信、生態地圖導航、生態小程序、沉浸式AI語音交互等便捷新體驗。
另外值得一提的是，由女足明星唐佳麗、馬君參與共創的鏗鏘肆零版也以全新海風藍配色亮相，車身貼有「鏗鏘肆零」專屬女神車貼，整體外觀時尚靚麗，越野性能與配置都有所升級，成為「鏗鏘玫瑰閨蜜共創」計劃的首款彰顯女性硬核時尚的專屬魅力座駕。
而潮牌北京，也成為一個國潮文化品牌，開放日當天，潮牌北京攜「森狼家族」超級IP、潮流T恤、NFT數字藏品等衍生周邊亮相展示，立足更多生活場景，與年輕人玩在一起，潮在一起。
從北京越野BJ40以及超及40系列產品看，北京越野正在打造屬於自己獨特的越野文化，並將越野潮牌作為一個IP去打造「潮牌北京」。北京越野不再固守單純的越野，無論是從產品的特色、越野文化的打造上，多元化的瞄準新時期年輕人玩越野的方向邁進。
這說明，北京越野已意識到越野文化與新時期中國消費升級對於越野的多元化需求越來越強烈，不再固守單純粗狂的越野，與更多的越野、國潮文化聯繫在一起，拓展越野場景和城市、越野用車場景多元化需求。
顯然，這一步是高明的。