轉眼間，2022年已進入下半程。上半年，從彩票機構不斷出台的利好政策到回饋彩民的營銷活動，再到彩票店老闆積極轉變經營策略，彩票行業圍繞即開票遊戲展開的市場發力，為彩民帶來新一輪即買即開、即中即兌的驚喜體驗。
連日來，多地福彩機構曬出即開票「成績單」，浙江寧波福彩已突破3億元大關，綜合60.79%的市場占有率、67.34%的同比增長率連破同期紀錄；湖南福彩以5.37億元銷量，同比增長23.76%；重慶福彩第一季度2.9億元，同比增長51.5%……
一組組喜人數據的背後，這些省市付諸了哪些努力？為即開票遊戲挖掘出哪些潛在增長點？「致勝法寶」是什麼？新華論彩帶大家一探究竟！
浙江寧波
渠道、促銷、潮流三步走
即開票半年突破3億元大關
截至2022年6月18日，寧波市福利彩票即開票銷量突破3億元大關，以綜合60.79%的市場占有率、67.34%的同比增長率連破同期紀錄。根據市場實際，寧波福彩中心重點在「渠道、促銷、潮流」三方面狠下功夫：
渠道：持續優化銷售布局，制定《大型商業綜合體代銷點獎補方案》。截至5月底，在全市大型商業綜合體中設立的48個銷售點成為寧波市福彩銷售的新增長點和品牌文化宣傳的窗口。
促銷：發揮地域特色，積極開展各類營銷活動，形成品牌傳播合力，先後完成迎新銷售競賽、「壬寅虎」2億元派獎、「好運十倍」百萬贈票、「超給力50元」重返甬城等系列營銷活動，形成以營銷活動為驅動，帶動其餘票種協同增長的良性銷售局面，有效提振市場信心。其中「壬寅虎」系列即開票活動全市共銷售6446.8萬元；在「好運十倍」百萬贈票活動共銷售2746.4萬元，銷量同比增長456.12%，環比增長362.20%。
潮流：主動疊代銷售模式，實行「銷售跟著人群走」策略，化被動為主動，組建流動銷售團隊，在實踐中探索全新銷售模式。流動銷售團隊先後入駐東鼓道、鼓樓步行街等熱門商圈開展現場售賣活動，讓市民能夠更好地參與進來。
湖南
改革轉型+渠道拓展即開票銷售5.37億元
同比增長23.76%
截至6月19日，湖南福彩即開票銷量達5.37億元，同比增長23.76%。
面對新的市場形勢和發展態勢，湖南福彩重點在以下兩方面發力：
改革轉型：近年來，湖南福彩加快數字化發展，以數據驅動即開票發展，將數字化貫穿到即開票「申票—訂票—銷票」全過程，在今年1月的「壬寅虎」生肖票營銷活動中，通過數據驅動、精準指導，充分運用新媒體創新營銷宣傳模式，取得單月單票銷售破億元的好成績。同時，通過數字化手段進一步優化即開票銷售管理全流程，減輕物流、營銷成本，有效降低管理成本和庫存，解決即開票供給與需求、傳統管理模式與現代化精細管理不相適應的矛盾，在一優一降中，提高了即開票運營效率。
開拓渠道：湖南福彩在鞏固提質傳統銷售渠道的基礎上，繼續全面推進新興渠道建設，在繁華地段、商超、城市CBD等地推進以即開票銷售為主、電腦票銷售為輔的福潮亭建設，打造福彩未來發展核心競爭力。推動業主加快「走出去」步伐，利用「站外一米」進行戶外宣傳和銷售，探索地攤式、夜市式、潮汐式銷售模式，多元化拓展銷售場景，開發新興客群。此外，湖南福彩抓住重要節點開展活動，如5月20日進行的「星城熱戀 福彩同行」將刮刮樂彩票與花束甜蜜結合，為幸福生活增福添彩。
安徽合肥
用細緻服務幫扶銷售站點
4月下旬即開票銷量已破億
近日，安徽合肥福彩傳來好消息，截至4月24日即開票銷量破億，較去年提前81天完成工作目標，這樣一份可喜的成績，凝聚了合肥市所有即開票從業人員的堅持和努力。
提前規劃：今年，合肥福彩中心對即開票工作提出「早規劃，抓落實，細環節」工作方針。新春伊始，開始規劃全年即開票出站銷售活動，理出時間表，抓落實重服務。三月初，在瑤海萬達廣場開展「三八」婦女節出站銷售活動，既烘託了節日氣氛，又取得良好銷售效果，實現「雙贏」目標。
細心幫扶：合肥福彩中心要求每一位管理員對新增站點務必在其開通後24小時內上門，對即開票訂票、入站和銷售等各環節進行幫扶，切實解決新銷售人員在實際運營過程中遇到的困難。並針對站點銷售終端老化問題，邀請專業技術人員，對市場管理員、站點銷售人員進行培訓，提高訂票效率，加快票種流轉。
除了以上省份，其他省市也正在即開票營銷中大展身手，6月18日上午，「北京發現」主題即開票新票首發儀式舉行，並從當天起至8月17日開展「北京發現」100元獎級中獎彩票派獎活動；深圳福彩6月15日至7月24日安排480萬派獎獎金開展「深圳40周年」主題系列即開票活動；山東福彩開展「狀元卷」主題即開票系列營銷活動……
隨著即開票市場占有率不斷擴大，彩票機構不斷快馬加鞭，多方位入手，展開即開票售彩活動，上半年已經結束，下半年一起期待即開票更好的成績！