來源 | 零壹財經
張一鳴首次「觸金」就想從消費金融領域開始，不過最先面世的卻是今日頭條以財務部門為基底推出的「頭條財經」，最先收入囊中的牌照則是保險經紀牌照。
相比其他頭部平台，抖音集團的金融布局起步較晚。2015年，抖音從股票業務切入金融領域，2018年起先後通過收購等方式取得保險經紀、證券投顧、支付、網絡小貸、商業保理、融資擔保等牌照。在2020年抖音加速電商化之後，作為「配套」的金融相關布局也進入加速期。
2018年以前，抖音集團還叫「今日頭條」，並且這一名稱使用了6年之久；2018年之後更名為「位元組跳動」。2022年5月，位元組跳動對旗下多家公司進行改名，由「抖音」替代「位元組跳動」成為公司名稱核心組成部分。同年10月，抖音集團上線了新LOGO，並在相關平台完成帳號頭像更換。分析認為，名稱調整預示著抖音在位元組跳動內部地位的提升。
自2016年上線以來，抖音成績斐然，不僅四年時間就實現日活超6億，還在不到2年時間裡，使GMV達到拼多多用時四年的水平（7300億元）。2022年，抖音電商GMV接近1.5萬億，同比增長87.5%。分析認為，要想持續實現向上發展，抖音必然要在電商和金融業務上同時發力。
01
抖音申請基金銷售牌照？
或先打造「餘額寶」
7月20日，有消息稱抖音正在申請基金銷售牌照，多家公募基金公司參與了相關測試。對此，抖音集團相關人士回應稱，目前沒有申請基金銷售牌照，也沒有和基金公司進行測試。
基金行業及網際網路代銷平台擁有很大的發展空間。拿螞蟻基金來說，來自基金銷售業務的營收，已經成為螞蟻集團的重要收入來源之一。數據顯示，截至2022年末，螞蟻基金代銷的基金公司多達166家，代銷基金7835隻。從保有規模上看，螞蟻基金非貨基金保有規模超過1.15萬億，穩居行業第一。
另據基金業協會數據，截至2023年一季度末，獨立基金銷售機構非貨基金銷售保有規模為27887億元，約占前100家機構的33.82%。
在獨立基金銷售機構的分類中，基金電商平台規模攀升尤其迅速。2023年一季度，銷售保有規模排名前三的獨立銷售機構均為基金電商平台，分別為螞蟻金服、天天基金及騰安基金。
抖音申請基金銷售牌照的歷史，最早可以追溯到2018年。
中國基金報曾報道，「據悉，由於網際網路行業治理、流量平台涉足金融領域存在的風險等多種因素掣肘，抖音基金銷售資格一直沒有獲批，期間基金銷售相關業務籌備負責人幾經更換。」一位知情人士表示，據說抖音引進了人員，專門負責銷售牌照申請和相關業務準備，因此這項工作推進步伐大幅加快。
中國基金報還表示，目前抖音進軍基金銷售業務，第一步或許就是牽手基金公司旗下的貨幣基金，也就是打造類似餘額寶的業務。
業內預計，作為一線網際網路流量平台，抖音一旦獲得資格並全力拓展財富業務，勢必會攪動現有的基金銷售格局。擁有龐大流量、年輕客群以及動輒數億量級日活的抖音，也將成為各家公募「必爭之地」。
02
抖音「接盤」捷信？
傳聞背後，有真需求
除了進軍基金銷售領域，抖音集團在其他金融板塊也被傳出動作頻頻。
6月下旬，有傳言稱位元組跳動正在洽談購買捷信的消費金融牌照。對此，捷信消費金融表示不予置評，但承認一直在尋找買家；抖音集團相關負責人則表示，該傳言不實。
另有消息稱，收購捷信並非位元組跳動的唯一選項。位元組跳動還曾分別與廈門銀行、中信銀行接觸過，也在考慮與銀行共同發起設立消費金融公司。
據了解，目前位元組跳動「放心借」和「抖音月付」的在貸餘額規模日益增長，需要擁有一張核心的消費金融牌照。在「放心借」和「DOU分期」（即抖音月付）上線初期，其貸款餘額規模並不算大。不過，數據顯示，2022年抖音電商GMV增長至接近1.5萬億，兩者的貸款餘額也一路增至千億規模。
牌照一直是抖音集團的「軟肋」。2018年7月，今日頭條上線導流平台「放心借」，由北京未來視界科技有限公司運營，與金融機構合作放貸，最高借款額度為20萬元，不過被輿論公開舉報屬於「無照經營」。
2020年，抖音集團將電商業務升級為戰略業務，對金融業務的需求發生重大變化。金融業務不再僅僅只是輔助工具，而是成為必不可少的一部分。7月正式掌控中融小貸，不久之後，小額短期借款服務「備用金」在今日頭條App上線，同時消費金融產品「放心花」在抖音App內測；12月，比「放心花」更成熟的「DOU分期」正式上線。
抖音集團在金融領域跑馬圈地的同時，平台金融監管趨嚴的態勢也愈發明顯。2020年底，網絡小貸新規公開徵求意見，要求在聯合貸款中，網絡小額貸款公司的出資比例不得低於30%，網絡小貸公司總槓桿不得超過5倍。
按照目前中融小貸90億元的出資額來看，其最多可以做到1500億元左右的貸款規模。顯然，目前所持有的網絡小貸牌照已經承載不了如此大的體量，抖音集團急需一張消費金融牌照以更大的資金規模來支撐現有的前端場景。
03
10億收購支付牌照？
電商平台都有「支付夢」
對電商平台來說，支付是直播帶貨、網絡購物不可或缺的一環，也是實現商業閉環的基礎性工具。同時，自有支付還可以避免對支付寶和微信支付的過度依賴，節省通道費用。
此前，抖音集團通過收購行動已獲得一張網際網路支付牌照。公開資料顯示，2020年，位元組跳動通過收購合眾易寶，首獲支付牌照。
2023年5月，市場傳出抖音擬10億元收購老牌支付公司「快錢」，以取得線下銀行卡收單牌照的全國經營權。對此，抖音集團相關人士回應稱，只是初步接洽。
據悉，快錢支付創立於2004年，是一家位於上海的老牌支付公司，2011年獲得《支付業務許可證》，2014年，萬達集團花費3.15億美元收購快錢公司68.7%股權。
據了解，快錢支付的業務包括全國範圍內網際網路支付、行動電話支付、銀行卡收單三項，至今已覆蓋逾4億個人用戶，650餘萬商業合作夥伴，對接的金融機構超過200家。
厚雪研究首席研究員於百程表示，抖音集團可能看中的是包括快錢支付的業務規模、商戶數量以及銀行卡收單業務，即行業所分析的抖音集團可能藉此布局線下支付業務。如果抖音集團確有進一步加大線下業務的布局，那麼收購快錢支付不失為一個好的選擇。
參考資料：
[1]南方周末，《加速前行的抖音金融，成色幾何？》