2023年4月11日刊總第3408期
近期，由美國人工智慧研究公司OpenAI開發的ChatGPT引發了各界的熱議。相比於過去的AI產品，ChatGPT不僅可以更順暢地和用戶進行交流，而且可以十分高效地按照要求完成包括文本寫作、資料整理、程序編寫等多種任務，因而廣受用戶青睞。
從類型來看，ChatGPT屬於「生成式AI」的範疇。隨著ChatGPT的爆火，這種類型的AI開始逐步被大家廣泛關注。在過去，市場上的AI產品主要是所謂的「分析式AI」，這類AI的主要功能是對數據進行學習和分析，以此來進行預測、輔助用戶進行判斷。與這類AI不同，生成式AI的主要功能是通過學習和訓練來生成新的數據。得益於這種創造能力，生成式AI可以比分析式AI勝任更多不同的場景、完成更多樣化的任務，因而正在成為一種「通用人工智慧」。這種生成式AI能在主要媒體領域有哪些應用的場景？這種技術又會對經濟發展產生怎樣的影響？我們結合百度智能雲媒體業務部總監周搏在成都視聽大會上的發言，針對這兩個問題進行討論。
內容智能化生產，提高文本創作能力
從根本來看，生成式AI和分析式AI最大的區別在於，分析式AI採用的是判別式建模，生成式AI採用的則是「生成式建模」，它進行學習的目的是創造出和訓練樣本中數據類似的新數據。舉例來說，分析式AI通過學習大量梵谷的作品，就可以在遇到一幅新作品時判斷出它是否為梵谷所畫；分析式AI在進行了類似的學習後，就可以創造出類似梵谷風格的新作品。
百度智能雲媒體業務部總監周搏認為生成式AI主要在媒體領域應用的場景是內容智能化生產，「首先是文本創作能力，我們前一段時間同大量媒體同行內測文心一言，從新聞摘寫到視頻再到策劃文案，我們可以看到它工作得非常好，甚至超過了一兩年剛畢業學生的水平。圖文創作能力，省級和地市級的廣電機構，有我們的合作夥伴用文心一格生成幾萬張新聞素材庫，好處是沒有版權風險，確實是AI生成的，不用擔心某某有相應版權挑戰，這是相應的圖文生成能力。還有圖文混合內容創作，包括營銷和海報製作，包括各類的和圖文轉視頻，TTV生成方式。」
生成式AI在消費端的很多領域得到了很多應用，比如日常辦公，生成式AI可以在用戶的指導下生成對應的內容，因而日常辦公中相對重複、創造性較低的任務都可以由其來輔助完成。最近，不少企業已經將生成式AI植入到辦公軟體當中。例如，2023年3月16日，微軟發布了Office 365 Copilot，這款新的應用不僅可以根據用戶的提示直接生成Word、PPT和Excel電子表格，還可以幫助用戶完成整理會議摘要、處理郵件等多種任務。
內容智能化分發，提升智能搜索能力
生成式AI在消費端的很多領域得到了應用，基於大模型的搜索推薦引擎助力內容高效分發。在搜索領域，目前微軟已經將GPT-4模型應用到了其搜尋引擎，形成了「新必應」，從網上獲取相關信息，並將信息整理成文進行輸出。和先前的ChatGPT不同，新必應在對用戶的要求作答時，會給出確切的參考信息來源。這樣，就可以在很大程度上保證輸出信息的可靠性。很多評論者都認為，這種AI+搜索的模式可以大幅提升人們從海量信息中檢索出自己所需要信息的效率，因而可能會成為新一代的搜索方式。
周搏表示，「我們和央媒合作，大家一起更好的做智能搜索能力提升。原來在媒資庫裡面要寫一篇文章『美國風雨飄搖』，我要在裡面搜索相應圖片，搜索出來一般會是颳風打雷下雨，這是文字意義的風雨飄搖。結合大模型的訓練之後再去搜風雨飄搖的時候，呈現出來的是抗議，流浪漢等等，這叫更理解新聞背景下的美國風雨飄搖。結合大模型能夠更精準地理解中國的網際網路語境的含義。包括消費領域外網內容高效分發，這都是我們過去通過大模型做到高效提升。」
智能化交互體驗，創造虛擬人
周搏認為當下生成式AI有助於智能化交互體驗，「基於數字虛擬人物形象，結合VR、AR等技術來創造一個好看的皮囊（數字人），我們可以做得非常精細，他的表情，髮絲都可以做得非常細緻，我們可以給他設計出有趣的靈魂，提升他的對話能力，讓虛擬人物提升節目的質量，完成一個晚會上的綜合交互。」
不難看出，生成式AI實現了從單模型到多模型的跨越。生成式AI發展的初期，模型大多是單模態的，例如從GPT-1到GPT-3都是文本輸入、文本輸出。而最近，多模態模型則成為更為流行的選擇，GPT-４可以從圖形讀取信息並生成文字，也能根據文字生成圖形，而微軟的Kosmos-1模型則可以同時處理文字、圖形、音頻和視頻。
總的來說，生成式AI的進步十分迅速，不久前，OPenAI的創始人在自己的社交媒體上提出了一個「智能摩爾定律」：宇宙中的智能數量每個月都翻一番。伴隨著AIGC生成算法的優化與改進，人工智慧生產內容對於普通人來說也不再是一個遙不可及的尖端技術。根據有關機構預測，2030年的AIGC（人工智慧生產內容）市場規模將超過萬億人民幣。在經濟發展過程中，AIGC是一類非常重要的技術，其發展和傳播不僅會成為經濟發展注入新的動力，只要能夠用好的政策加以妥善引導就能提高媒體人的工作效率。
文章來源: https://twgreatdaily.com/01d9bdef10abd635927835eaf20c475d.html