文 | 楊萬里
今年9月初，京東CEO許冉受邀在2023中國國際服務貿易交易會上發表演講。上任四個月，許冉在公開活動中露面的次數增多。
4個月前，即今年5月份，許冉接替徐雷成為京東集團（以下簡稱：「京東」）新CEO，也是京東歷史上首位女性CEO。
「許冉是誰？」公開信息顯示，她是一位畢業於北京大學的高材生，在普華永道工作近20年。2018年7月，許冉加入京東。
僅過去5年時間，許冉成為劉強東麾下一員核心女將，並挑起大梁。許冉執掌下的京東，將要做什麼？又會面臨什麼挑戰？
京東CEO，為什麼是許冉？
京東原CEO徐雷評價許冉，稱她是京東下一任CEO的完美人選。
京東員工對外形容許冉的行事風格像個參謀長，通過數據、報表「耐心、理性、平靜」地描述問題，情緒穩定、做事極其有條理。
許冉曾在國際會計審計專業服務機構工作多年，專業背景深且在財務管理方面有著豐富的經驗。
進入京東工作後，許冉接連立下「功績」：
外界看到的是，推動京東集團香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉儲設施公募REITs 分拆上市，京東工業、京東產發的一級市場融資等交易；帶領團隊完成了對達達、德邦物流等上市公司併購；推動京東科技業務重組.....
今年6月18日，京東沒有披露實時的「6·18」銷售數據情況，而是舉辦了一場活動--京東20年「老友匯」。
劉強東罕見現身於京東大廈，董明珠和雷軍也在本次活動中露面。
當日，CEO許冉首次闡釋了具體落實「35711」夢想的路線圖，即京東能有3家收入過萬億人民幣、凈利潤過700億人民幣的公司；5家進入世界五百強的公司；7家從零做起市值不低於1000億人民幣的上市公司；能為國家繳納1000億稅收；提供超過100萬就業崗位。
許冉還表示將重點把握好企業戰略、經營理念、企業文化等方面。許冉執掌的京東正在實施三大戰略，分別是貫徹下沉市場、技術服務、國際業務。
對於貫徹下沉市場，京東擬通過低價觸達廣泛的下沉市場增量用戶。
今年3月份，京東上線了「百億補貼」；今年「6·18」期間，京東推出了「買貴雙倍賠」的服務；今年8月份，京東宣布調整自營商品運費標準。一系列措施背後，反映出京東大力推行低價策略。
對於技術服務，京東方面表示將持續提升自研占比，過去六年時間該公司在技術研發上累計投入超過一千億元。今年7月份，京東推出了言犀大模型，更聚焦產業，將應用於零售、物流、健康、營銷等場景。
對於國際業務，京東物流在海外發力，已擁有近90個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫；同時，京東還在歐洲推出了B2C零售品牌Ochama，打造了集全渠道購物、智能供應鏈、自動化倉儲、自提和配送上門服務於一體的全新零售模式。
未來20年，京東欲打造更多「京東」。
目前，京東系上市公司已達5家--京東集團、京東健康、京東物流、達達集團、德邦股份。此外，京東數科、京東產發、京東工業擬衝擊IPO。
許冉的挑戰
許冉憑藉出色的能力執掌京東同時，也面臨來自競爭對手帶來的挑戰。
電商領域中，拼多多的發展勢頭正旺。2023年第二季度，拼多多實現營收522.8億元，同比增長66.29%；實現歸屬凈利潤131.1億元，同比增長47.34%，營收、凈利增速保持雙位數增長。
拼多多是下沉市場中崛起的成功案例，「低價」一直是其核心優勢。隨著京東大力布局下沉市場，或與拼多多在搶占用戶、商戶上更激烈交鋒。
短視頻領域中，抖音、快手的電商業務發展速度較快。
抖音電商提出 「全域興趣電商」概念後，直接分發商品流量，通過讓優質商品自帶流量，形成貨架電商。2023年6月份，抖音電商高管公布的信息顯示，過去一年抖音電商平台GMV（商品交易總額）增幅超80%。
另外，今年上半年，快手電商商品交易總額超過4900億元，同比增長34%，上半年該公司電商交易額創下近年最高。
短視頻、直播已經成為網際網路流量趨勢，短視頻平台發力電商業務也會搶占傳統電商企業的市場份額。
行業報告智庫數據顯示，2023年上半年，拼多多、抖音、快手GMV份額均保持正增長，京東、阿里GMV份額下滑。
「前有狼、後有虎」，許冉將帶領京東如何突圍？值得關注。