每一個商業風口都會有一個熱門詞彙，比如：共享經濟、產業網際網路、消費升級再比如「下沉市場」。究竟是尚未發掘的市場窪地，還是挑戰頗多的低端市場，在爭議尚未有結論之前，很多企業已經開始行動。
隨著各大企業、平台對一線、二線城市用戶流量收割增速持續收緊，擁有人口基數優勢的「下沉市場」逐漸成為新的掘金地。
丨下沉市場解析
國內一線城市有4個，「新一線」城市有15個，二線城市有30個共計49個，其他均屬於下沉市場範疇。通俗的理解，「下沉市場」就是三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場。
據國家民政部統計，全國共有縣級行政區劃單位2851個，其中966個市轄區、367個縣級市、1347個縣、117自治縣、49個旗、3個自治旗、1個特區、1個林區。
如果按面積算將近95%的土地面積被「下沉市場」覆蓋，按人口算的話，規模也將近10億人。
並且隨著網際網路覆蓋率的提高和移動網際網路的持續下沉，三線以下線城市與鄉村的網絡滲透率逐漸提升，這使得商品信息和服務更容易的觸達到「下沉市場」消費者。
2018年，移動網際網路接入流量消費達711億GB，較上年增長189.1%，增速較上年提高26.9個百分點；其中，手機上網流量達到702億GB，較上年增長198.7%，在總流量中占98.7%，這些新增的流量大部分來自於「下沉市場」。
光看數據就足以讓人浮想聯翩，而這也反映出下沉市場已經成為我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。
丨下沉市場將成為消費增長的主戰場
新時代，消費升級的人群不僅僅是城市中產階級，處在城市化進程中低線城市，以及移動網際網路加速滲透的農村更是新一輪消費升級的中堅力量。
目前，正處在上升期的下沉市場，伴隨著城市化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、消費習慣的形成、5G的加速落地等，發展已經進入了全新階段。
究其根本，在於一、二線城市的消費需求相對飽和，相比較而言的「下沉市場」則活力無限。「下沉市場」持續增長的有效消費需求，取決於三線及以下城市與鄉鎮的人均可支配收入的持續增長，更取決於縣域經濟的發展以及鄉村振興等整個社會經濟的發展趨勢。
近年來，「下沉市場」人均可支配收入增速有超過一、二線城市的趨勢。據2018年國民經濟運行總體情況顯示，農村居民人均可支配收入14617元，增速高於城鎮居民收入。隨著人均可支配收入快速增長的，無疑是消費潛力的持續增長與消費升級。
麥肯錫就曾預測，未來10年三、四線城市的中產群體將成為占比增長最快的群體。與此同時，三、四線城市慢節奏的生活環境和較低的生活壓力，讓他們擁有不輸一、二線城市人群的消費意願。
以數字化、品牌化為基礎的新一輪下沉正在進行，下游聚合消費者需求，上游賦能智能製造，這不僅是中國製造、中國經濟轉型升級的必然結果，也承載著消費市場再次高速增長的夢想，最終也將惠及14億中國消費者，讓我們拭目以待。