說到維密大家肯定都不陌生,這個因內衣走秀而聞名世界的品牌,滿足了男男女女對美和性感的想像。但是近幾年,可以明顯的感受到,維密已經不是十多年前那個引領時尚潮流的品牌了,聲勢和口碑在世界各地都有明顯的下滑。
但是維密曾經的輝煌也是無人能夠出超越的,尤其是那些從維密中走出的超模。先來看看早期維密舞台上的經典人物。
首先是五大元祖天使:吉娘娘、老米、海媽、泰媽、大KK。
第一個是吉娘娘。世界第一超模,也是全世界最貴的模特,巔峰時期她的台步一米45萬美金。
然後是老米,她的台步是超模界數一數二的,非常具有個人特色,獨創了一套風情萬種的台步,世界上只有她一個人會走這種台步。當時的黑人一姐,90年代最火的黑模,檯布特點——婊里婊氣,非常風騷。
還有她教科書式的甩流蘇:
還有海媽,維密的親女兒,大翅膀專業戶,維密所有最好的資源都給了她,多次以維密一姐的身份擔任大閉模特,甚至以1600萬美元年收入短暫打敗吉娘娘成為最能賺錢的模特。她台步非常穩,而且踩點奇准無比,什麼BGM都能給你踩上。背過維密最大的翅膀,依然是挺胸抬頭背不彎。
泰媽在02年小開時臨時跳了一段舞熱場,效果非常非常好,這也是維密從傳統服裝秀轉為現在這種表現模式的轉折點,她是改變維密歷史的人,所以才有了2003年以後的我們熟悉的這種維密秀,在2005年退休時,維密給了她一個風光的大閉,還做了專屬手杖。
大kk,被稱為模特界的優雅傳說和捷克之光,mdc最年輕的一姐,不到一年就火速集齊四大封面。她的台步扭胯非常好看,而且是交叉步,這就使她的台步走起來的時候非常有氣勢,走路帶風而且不失優雅,很完美的把這兩種風格融合在一起,充滿了貴族的氣息。她經典的掉鞋處理:
但是在粉絲都叫她傻K,因為她在台下都是這種畫風。
除了她們五個之外,卡神,也是千禧年唯一能和吉娘娘匹敵甚至分掉吉娘娘半壁江山的人。不過她的事業中心不完全在模特上,她還參與歐洲政治,經營自己的房地產公司和模特公司,同時從事西洋棋比賽,是愛沙尼亞西洋棋主席。
老狐狸,和卡神並稱的神顏。完爆六大藍血品牌,不過好像ck代言的是副線,其餘的都是主線,所以說完爆也不太適合,只能說她和芝麻姐屬於世界上最接近六大貴族藍血的女人。她的電眼和麻花手都是代表。
然後就是著名的「天使之淚」擁有者——費爾南達。費爾南達在03年維密的最後一場,左腳被流蘇纏住了,結果不知道是害怕還是太急,定點的時候臉上帶著一道淚痕,這就是天使之淚。
除了超模,還有總喜歡搶大閉的歌手們之——「超模」LADY GAGA:
雖然維密的曾經真的很輝煌,但在美國,維密不但影響力在顯著下滑,迅速地失去它曾經有的吸引力和燦爛光澤,甚至這場秀所賴以運行的邏輯和價值觀本身都受到了廣泛的質疑。收視率是最好的衡量標準,維密的收視率連年下跌,去年的收視人數更是在前一年創下新低的基礎上再次大跌30%,另一個判斷指標是銷售額。今年7月,維密官方宣布,之前五個星期的銷售額相比去年同期下降1.1%。如果刨除網絡電商渠道,線下門店的銷售額更是下降了6%。
但從大約2008年前後開始,美國社會的風向開始變了。隨著人們自我意識的進一步覺醒,一場叫做「Body Image Campaign」的「形象自愛」運動開始興起,逐漸成為了全社會都認可和接受的價值觀。形象自愛,鼓勵"body positivity",鼓勵每一個人能正面誠懇、自信坦然地接受自己與生俱來的身材樣貌,不焦慮不自卑,不因為相貌而貶損他人和自我貶損,更不因為追求所謂的完美身材而採取極端的手段。這場運動提倡自信自愛、尊重多元、尊重他人,緩解了生活中隨處可見、越來越讓人喘不過氣的外貌焦慮,因此在美國深入人心。
這樣的社會認知下,維密模特們為了身材而餓上五天五夜的做法自然就讓人們感到不屑,因為那是不自然不健康的。而維密對「胸大腰細腿長臉白」式性感小貓的推崇,更是成為了製造身材焦慮最典型的反面教材。
不幸的是,維密對於這樣的社會風氣轉變是非常麻木的。2014 年,維密曾發布一則平面廣告,10 名身材火辣的模特穿著維密內衣一字排開,畫面正中有一行醒目的標語—— 「The Perfect Body」(完美身材)。
這則廣告遭到了大批網友口誅筆伐,英國超過 16000 人在網上參與對維密的聯名抵制, Twitter 上名為 #iamperfect 的話題也火了起來,用「高矮肥瘦各種身材都是完美」的主張來回擊維密。
網友對維密的不滿在於,在這個崇尚多樣化的時代,憑什麼還要讓維密來定義「完美身材」,為什麼只有大胸纖腰才是完美?維密天使的身材最低標準是 1.75 米和腰圍 61 厘米,在現實生活中並不多見,因此這些對維密的抵製得到更多平凡女孩的共鳴,一些品牌也開始用跟維密截然相反的方式營銷,希望重新定義性感。
維密前高級商品總監 Michelle Cordeiro Grant 離職創立了內衣品牌 Lively ,廣告語就是:你的一天從早上 6 點就開始了,好像你有時間花費在那些不舒適的內衣上似的。
而蕾哈娜創立的品牌 Fenty X Savage 所辦的內衣秀,雖然也有完美如神仙的超模,但也涵蓋了各種身材和膚色,甚至還有兩名孕婦。
隨著人們對各種身材越來越寬容,越來越注重內在美,維密的那套營銷模式越來越格格不入。希望維密的領導可以與時俱進,更多的看到消費者的需求,而不是停留在懷念過去的輝煌。