隨著移動網際網路的普及，直播、短視頻等傳播形式迎來爆髮式增長，大批網紅應運而生，「網紅帶貨」這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產品、直播數據造假騙商家多給廣告費等問題凸顯（10月28日《工人日報》）。
「網紅帶貨」是時下最流行的網絡促銷方式，網絡本身就是注意力經濟，網紅流量的背後就是龐大的粉絲關注力，意味著巨大的商機，而「網紅帶貨」則是流量變現的方式之一，通過推銷商品或服務賺錢，並不為過。但是，「網紅帶貨」不能任性而為，也要遵守法律法規，不能搞虛假宣傳欺騙消費者，要對所推薦、銷售的商品質量負責，不應刷量騙商家，要秉持誠信合作的原則。
「口紅一哥」李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬支口紅；「最強帶貨王」散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬單……不可否認，基於與粉絲建立的信任關係，「網紅帶貨」能力確實很強，改變了以往的商品促銷模式，具有粉絲效應、精準銷售等特點，成為引領網絡銷售的力量，讓越來越多的商家看到這一優勢，紛紛尋求商業合作，給網紅支付廣告費、銷售返點等，以期實現雙贏。
圖片來自網絡
顯然，「網紅帶貨」具備廣告促銷的性質，那麼根據廣告法、電商法等法律規定，網紅需要為所推薦、銷售的商品質量負責，不得做虛假宣傳、誇大產品效能，更不能賣假貨欺騙消費者。然而，現實中「網紅帶貨」賣假太嚴重，經常出現銷售假冒偽劣產品的情況，此前帶貨女王「貓娘」因售假歸案後，曾說99%網紅賣的都是假貨。這個說法雖有誇大之嫌，卻也折射出「網紅帶貨」面臨假貨泛濫成災的問題，急需得到整治和規範。
另一方面，「網紅帶貨」還存在流量造假的情況，通過刷量、買粉等方式，將自己打扮成流量大V，藉此欺騙商家獲取更高額的廣告費。而廣告法明確規定，「廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。」電商法亦對刷量予以禁止。可見，「網紅」靠流量造假騙廣告費的行為，也已觸犯相關法律，涉嫌欺詐，商家可以依法索賠，並追究其法律責任。
「網紅帶貨」模式符合社交電商經濟的發展趨勢，對年輕人的吸引力很大，具有廣闊的市場空間，亦成為資本和商家看好的方向，部分地方政府也在藉助網紅力量，推廣各地的特產、商品、旅遊資源等。但是，如果「網紅帶貨」不能解決造假問題，任由亂象滋生，就會令行業陷入混亂局面，影響到消費者的體驗感，令商家的廣告投入打水漂，進而產生反感、牴觸情緒，對「網紅帶貨」模式用腳投票，斷送該產業的前途命運。
（來源：正義網 文字：江德斌）
版權歸原創作者所有，刊發此文只為了傳播信息，不用作任何商業用途，如有侵權請私信聯繫刪除