說起「潮」，你會想到什麼？
很多人第一反應都是Supreme、MWM、Vetements、山本耀司、川久保玲等一系昂貴的歐美潮牌或者日本潮牌。
然而，近些年來越來越多的國貨潮牌們，卻狠狠地刷起了存在感！這一代的90後與Z世代們越來越擁有民族的文化自信，他們不再視國潮國風為傳統、老氣的符號，而是一種國際的文化浪潮、一種新鮮的生活方式，甚至是自我的自信表達。
01.
時代方崛起，國潮正當時
有個現象在時尚圈尤為明顯，在幾年前以西方服飾文化為主流的時候，因為根本沒有人會看好中國設計師，導致時裝市場上幾乎沒有中國設計師品牌的身影，所有人在想到中國服飾和中國製造時，想到的都只能是土氣和抄襲。
但從Supreme、adidas、nike在自己的設計里加入漢字文化開始，從用中國字寫著方方正正的「中國製造」走向時裝周T台開始，中國的設計和中國的潮流就已經走出了國門，中國時尚正在和國際同步，甚至表現出自己先鋒的一面。
什麼是國潮？即，國內本土的潮流品牌。在記憶共同體＋市場共謀＋國貨的自豪感＋天貓的大流量支持下，國潮仿佛是天上掉餡餅的超級紅利，開始裹挾著眾多品牌在市場上翻江倒海。
國潮的定義，也從本土潮流品牌擴展到了所有中國經典品牌的創新上。國潮商品以其富有文化底蘊的設計，更接地氣的售價，以及更符合國人情懷的元素俘獲無數年輕且不浮躁的消費者，也正在聯合形成一股全新的中國之潮。
當我們看著「國貨崛起」、「國潮之光」等話題霸占熱搜榜時，應該意識到：
國潮，這次真的來了 ！
02.
老牌國貨品牌重塑，經典回歸
再多的新鮮感，也救不回來一個沒有一個創新和內核的品牌。意識到這一點的國貨品牌商們，開始學會利用網際網路營造了新鮮感，拉攏新一代年輕人，這也是「國潮」能夠開始風行的核心原因，而2018年被稱為國潮元年，也是因為天貓聯合百家經典國貨品牌翻新開啟了國潮紀元。
天貓×經典國貨
天貓與上百個經典國貨品牌聯名開了一場「國潮來了」的Party。讓你可以穿著老乾媽衛衣，塗著故宮唇釉，背著雲南白藥挎包，坐在旺仔小饅頭沙發上享受生活。這便是傳統品牌的新生模式——跨界，將經典的品牌同與其不相干的事物相結合，構成新潮流。
RIO×六神推出「花露水雞尾酒」
晨光×BAZAAR禮盒系列
旺仔牛奶×五十六個民族
旺仔小饅頭懶人沙發
大白兔奶糖的各種跨界設計
百雀羚×故宮推出燕來百寶奩
維達國潮紙巾婚紗
故宮文創刷爆朋友圈
文創IP近幾年來越來越火，其中大陸地區最為火爆的，絕對非「故宮文創IP」莫屬。
不少雞湯文說，有趣才是一輩子的春藥。如果這句話放在故宮博物院身上，那絕對是「有趣才是做生意的春藥。」這兩年，憑藉「有趣」二字，故宮博物院在做生意方面算是開了掛，故宮推出的文創系列，一句話概括：要多美，有多美！
濃郁古風和現代時尚元素完美結合，美到窒息！
不止口紅哦，就連襪子、書籤、帆布袋，扇子、雨傘，繪本，便攜手帳、化妝用具、不幹膠貼紙都賣到脫銷！
紫禁城裡皇帝們的帶貨能力，絕對不可小覷哦！
「國民女神」老乾媽
哪怕是老乾媽，這個留學生在異國他鄉求學時「哭著」拌飯的的食品品牌，也沒止步於自己的圈子裡，更是以高姿態在2019春夏以國潮姿態登上了紐約時裝周！
這個才是真·國民女神
傳統品牌在這幾十年內，經歷了盛極而衰的過程，而它們「盛」的一面正是當下年輕人童年印象中的一部分，當90後在社會上逐漸紮根立足，成為市場上的消費主力軍後，沒落的傳統品牌便把涅槃的希望賭在了這個群體上。這類品牌跨界把一代人童年或青春的美好回憶符號化，再投射到一件商品上，但即使是在販賣情懷和青春記憶，這種創新也是值得鼓勵的。
03.
國潮，如何引爆時尚圈
在「國潮崛起年」中，最少不了的應該就是國潮服飾了，而如果說老字號逆襲最成功的，就不得不提到李寧了。
李寧的重生之旅
當年李寧作為國內最知名的運動服飾品牌，一度陷入經營管理困境，很多人認為這個品牌要垮。於是在2010年，李寧逐漸嘗試擺脫「土味」標籤，最後終於攜手天貓，通過登上2018年的紐約秋冬時裝周，從此一戰成名，很快便成為了如今炙手可熱的國貨潮牌之一，實現了半年超過47億的營收的「小目標」。
李寧服裝設計最突出的理念莫過於四個字：中國李寧。首次在中國日上亮相，李寧就獲得了國際媒體高達15億的曝光量以及國內微博話題超過2000萬的討論量的恐怖數據。這次時裝周過後，以紅色為底、繁體刺繡【中國李寧】四個大字的短袖和衛衣刷爆朋友圈，李寧官方旗艦店瞬間售罄，潮人們也紛紛表示「真香」並要求補貨代購。
LI-NING 2018秋冬系列
不只冬裝設計吸睛，在今年夏天李寧也再次登上了2020春夏的巴黎時裝周，通過將復古運動風與時下熱門的未來主義潮流結合，再配合點綴著極簡圖案、國風元素與漫畫元素，李寧展現出了國潮服飾該有的樣子。正是因為擁有辨識度的服裝和堅持原創設計，才讓李寧越來越潮，越來越有國際范兒。
不久前，李寧與全新設計師CHENPENG的攜手合作，也代表李寧想代表中國原創力量亮相世界的決心。
李寧「悟道」系列球鞋
除了全新的設計之外，李寧還走上了跨界聯名的道路。還記得當年潮牌界的「萬物皆可Supreme」嗎？現在的李寧大有比肩的趨勢，與「國車」之稱的紅旗車出的聯名款衛衣，充滿了老北京紅牆下的時髦感！另外還有李寧×人民日報；李寧×EDG......各種打破次元壁的合作驚呆了多少吃瓜群眾。
這個當年少有人問津的品牌，現在卻是實打實的斷貨王，李寧能夠獲得成功的重要原因，正是看到原創設計的重要性。在追求時髦、個性的新時代，也只有獨特優秀的設計和款式才能真正打動消費者。
太平鳥開啟「太平時代」
如果說李寧做的是自主原創式的國潮，那跨界聯名可以說就是太平鳥的潮流方式。從與引爆潮流圈的Coca-Cola、大白兔奶糖、迪士尼、鳳凰聯名，到聯手俄羅斯方塊、M&M’s和新銳藝術家進行的聯名，太平鳥用中國字把一個個的聯名印上服裝，青春洋溢又時髦復古，不落俗套，完全俘獲了當下年輕人的心。
在前幾天的紐約時裝周上，太平鳥又以「 無「線」NO BOUNDARY」作為主題再次激活了「中國設計」，秀場上的新服飾不僅結合了桌球冠軍金牌、排球場等元素，還以女排精神作為靈感打造秀場和造型。
像太平鳥這樣以創新、無畏、青年致敬「中國設計」，才是作為本土品牌對自己民族文化該有的自信，這樣強烈的中國風原創，也一定會讓世界看到新生的中國設計。
回力的逆襲之路
還有已經92歲高齡的回力球鞋，這個跨越兩個世紀的品牌也再次煥發了第二春。要知道它可是陪著國人一起見證過無數輝煌的國產品牌，1984年中國女排的姑娘們就是穿著回力球鞋拿下了洛杉磯奧運會冠軍。那段時間，無論是誰都想擁有一雙女排姑娘御用的球鞋，在潮圈兒中回力可謂是風光無限。
但不幸的是，自那之後回力便陷入了沉寂。直到2008年英國影星奧蘭多·布魯姆腳踩一雙國貨運動鞋在街頭擺酷的照片爆出後，才掀起了一場中國「復古」球鞋風潮，以至於國內一線明星也開始為回力免費代言，回力再次站在了潮流浪尖。
回力的麻將風系列球鞋
各路明星齊代言「回力」
04.
國潮崛起，任重道遠
其實跨界也好、登上時裝周也好、幽默的文案也好，國潮崛起的方式都是在試圖引起年輕消費者的共鳴。利用流量和傳播成為一個當紅炸子雞，是在網際網路時代，本土品牌能從沒落中走出來最快速的方式。
事實上，近兩年國產品牌靠精彩的文案進行營銷，已有式微的趨勢。故宮淘寶陷入了被故宮博物院授權的其他品牌分流的紛爭之中，百雀羚的化妝品也依然沒有得到年輕人的的青睞。這表明當大眾的審美也陷入疲勞時，瘋狂的文案就不再是一切了。
但這並不是代表國潮是個偽命題。敢於衝破桎梏，能夠抓住年輕人的胃口，跟進時代的腳步，這本身就是件值得讚揚的事情。作為一個中國人，我真心希望這些令人驕傲的國潮品牌，能夠保持並不斷提升level，讓世界看到這個有千年歷史底蘊的民族帶來的中國潮，有足夠自信去引領世界時尚潮流！