第3173期文化產業評論
據貓眼數據顯示，今年五一檔總票房達到16.72億，創國內影史五一檔檔期票房最高紀錄。數據優異背後，是重數量不重質量、無頭部影片領跑、日均票房不及往年、多家五一檔電影出品方股價下跌等事實，並折射出一個不健康的電影市場現狀。
作者 | 逍遙客（文化產業評論作者團）
編輯 |董婧
來源 | 文化產業評論
正文共計5315字 | 預計閱讀時間14分鐘
過去幾年裡，國內電影市場多次大起大落，可謂發生了翻天覆地的變化。
既有《戰狼2》等多部電影票房突破50億的輝煌，又有更多影片市場一日游、賠本賺吆喝的尷尬。既有年度總票房突破600億，成為全球第二大票房市場的巔峰，又有經受疫情影響，年度票房表現倒退五年的慘況。
得益於國內疫情的有效控制，許多媒體對今年電影大盤表現十分樂觀，甚至喊出了有望達到700億，乃至800億的口號。
元旦檔，總票房13.03億。春節檔，總票房78.41億。清明檔，總票房8.22億。五一檔，總票房16.72億。均超過歷史同期。
但在文化產業評論（ID：whcypl）看來， 多個大檔期票房「破紀錄」背後，折射出的是不健康的電影市場。
五一檔：表面繁榮
五一檔大盤共計有18部電影上映（包含6部重映電影），總票房達到16.72億，創國內影史五一檔檔期票房最高紀錄。
但如果橫向對比過去幾年的五一檔大盤表現，不難看出五一檔只是表面繁榮，而且明升暗降，遠未達到行業預期。
首先，今年五一檔檔期比往年時間長
過去十年里，五一假期基本只有3天。但在2019年，五一假期首次達到4天。到了2020年，根據《國務院辦公廳關於2020年部分節假日安排的通知》，五一假期通過調休變成了5天。今年則延續了這一調休方式，4月25日（星期日）、5月8日（星期六）正常上班。5天對比4天、3天的時間優勢，導致今年五一檔票房破影史紀錄。
歷年五一檔票房表現
但在五一檔前，行業預測的五一檔大盤表現是18-20億。
從五一檔同期票房來看，今年5月1日僅收4.56億票房，而2019年5月1日票房卻達6億，同比下跌24%。若今年五一檔與2019年一樣只有四天，那麼今年五一檔票房則為14.66億，低於2019年的15.27億，並未能打破五一檔票房紀錄。
第二，總場次、總票房、票房同期增長比例等不成正比
2019年五一檔總觀影人次為3509萬，今年則增長了26%，觀影人次達到4419萬，可總票房增長比卻遠未達到這一數字。
儘管2019年五一檔平均票價為43.5元，今年五一檔平均票價為37.8元，平均每張電影票便宜了5.7元，但卻並未能有效吸引觀眾。總票房增長比創新低，僅為9.5%，數倍低於2018年的28%和2019年的52%。
在過去兩年里，國內新開影院數量、銀幕數量不斷增多。2014年國內銀幕總數剛過2萬塊，到2020年已超6萬塊，6年增幅達300%。五一檔總場次已經由2019年的126.4萬場變為225.8萬場，增長比例達78.6%。場次增多，總出票數也隨之達到4422.9萬張。但出票數增長比例僅為26%，三倍低於場次增長數量。
數據來源：燈塔專業版
相比於往年《後來的我們》《復仇者聯盟4：終局之戰》等爆款， 今年五一檔並未顯現出頭部影片的聲量，票房分布比較平均，這對於腰部電影來說雖是個好消息，但也正是頭部影片低迷的市場表現使得今年五一檔表現不佳。
第三，重數量不重質量，多部電影口碑或票房不達預期
今年的大盤共計有18部電影，遠遠超過過去幾年，甚至是2019年的2倍還要多。
除去6部重映影片，仍有12部新片扎堆在五一檔上映。
五一檔期間，擁有許光漢人氣加持的愛情片《你的婚禮》以5.12億票房領跑，國師張藝謀執導的《懸崖之上》以5.05億緊隨其後。
《你的婚禮》由於題材原因，適宜於各類媒體上傳播，在青年人群中十分討喜。電影上映前，《你的婚禮》在抖音開啟了大規模宣發，以拍攝花絮、電影台詞、情感議題等吸引女性觀眾。
雖是提檔五一檔上映，宣發周期緊張，但其網絡熱度卻在同檔期電影里一騎絕塵，貓眼想看數亦遙遙領先，達到1111703。在貓眼用戶畫像中，《你的婚禮》女性觀眾占比為72.2%，具有本科及以上學歷者為73%，其中超過30%的觀眾屬於學生群體，24歲以下觀眾占比超75%。由此可見，《你的婚禮》的受眾與許光漢的粉絲群體畫像高度相同。
據燈塔數據顯示，有五家媒體在映前對《你的婚禮》作出總票房預測，沒有一家低於10億，但截至目前，《你的婚禮》票房僅為7億。豆瓣評分已跌至5.1分，一向寬容的貓眼用戶也只打出了7.9分，且排片占比、上座率都在下降。根據預售票房與預測票房走勢圖，《你的婚禮》票房達10億或許已是一件不可能的事。
《懸崖之上》雖也有物料投放，但明顯對影片很有自信，開啟了多輪點映，並收穫了一千多萬的預售票房。上映首日，《懸崖之上》排片占比16.9%，收穫4685萬票房，只有《你的婚禮》1.41億的三分之一。
相比於「國師首部諜戰片」，明顯是7.7的豆瓣評分更有說服力，五一檔「最好看」稱號助力了《懸崖之上》票房騰飛。口碑發酵之後，其排片占比穩步提升，票房也一路高升，連續三天破億，在5月3日實現了對《你的婚禮》的單日票房反超。總票房超過《你的婚禮》，問鼎票房冠軍也只是時間問題。
口碑助力票房不只發生在《懸崖之上》，《掃黑·決戰》同樣得到了這一待遇。5月1日首映時，《掃黑：決戰》的排片僅占比6%，到5月7日，已增長至14.4%。但比《掃黑·決戰》評分更高的《尋漢計》卻表現不佳，票房不足五百萬。
被行業寄予厚望的懸疑片《秘密訪客》票房表現同樣未達預期，五一檔期間僅收1.91億。影片口碑在觀眾群體中出現兩級分化，部分觀眾認為影片在敘事、構圖、音樂等方面可圈可點，只是限於審查拍得比較隱晦。但影片目前豆瓣評分低至5.7，二三星比例高達73.1%，有更多觀眾認為該片故弄玄虛，「故事一塌糊塗」，沒有完成一部影片「最基本」的「講一個好故事」。
由此可見， 票房與口碑有時並無明確相關。
第四，多家五一檔電影出品方股價下跌
對於觀眾而言，五一檔電影只是好看與否。 但對電影行業的新老巨頭來說，五一檔表現優劣與否卻影響極大。光線傳媒、歡喜傳媒、華誼兄弟、萬達電影等均出現了不同幅度的股價下跌。
其中，光線傳媒作為《你的婚禮》的主要出品方，股價大跌。
馬麗、宋佳主演的喜劇片《陽光劫匪》，上映一周時票房僅為4085萬，還不及《你的婚禮》單日票房的一半，遠未達到行業預期。這對其聯合出品方華誼兄弟來說，又是一次不小的打擊。
據華誼兄弟年報顯示，過去三年，其分別虧損11.69億、39.78億、10.48億。
儘管據今年一季報，華誼兄弟已實現2.35億的凈利潤，但其能否在今年打一場漂亮的翻身仗，還有待時間檢驗。
而歡喜傳媒出品的《尋漢計》表現更差，截至目前，票房還未達到300萬，被淹沒在了五一檔的片海之中。受此衝擊，在五一檔期間，歡喜傳媒股價跌幅嚴重。
檔期只是助力，打鐵還需自身硬
明升暗降的五一檔給行業最簡單的啟示是：檔期可藉助但不能迷信。
以《尋漢計》為例，該片首映當天排片占比不足1%，共收85.2萬票房。
若《尋漢計》在5月7日-5月10日上映，以目前其豆瓣6.9分的評價來看，在520檔期前都能保持一定勢頭。
情人節、七夕、520等短暫檔期雖只有一天，但具備3-6億的票房爆發力，單日票房表現不輸五一檔。愛情片《超時空同居》在2018年5月20日收穫1.13億票房，27.8%的排片貢獻了37.8%的票房，只略微低於《復仇者聯盟3：無限戰爭》。
今年520檔將至少有8部愛情片扎堆上映。其中屈楚蕭、張婧儀主演的《我要我們在一起》及岩井俊二的《情書》（重映）預計會收穫520檔絕大多數的票房。
但次日，愛情片們便要面對林詣彬的《速度與激情9》。目前該片貓眼想看數已達到百萬量級，而根據速激系列往年表現來看，上映首周排片占比區間穩定在50%-70%，不管頭部愛情片後續能否虎口奪食，其餘愛情片成為炮灰幾乎已成定局。
今年春節檔以來，單日票房最高的是5月1日的4.57億。《速度與激情9》上映次日便是周六，春節以來的票房新高大機率會被刷新，該片最終應能收穫20億+的票房，暫時位列今年電影票房總榜的第三。
不管是破紀錄的清明檔，還是十多部影片扎堆的五一檔，竟然都可能抵不過一部好萊塢分帳大片，難免令人唏噓。暑期檔、國慶檔能否有國產片票房超過《速度與激情9》，都是一個未知之數。
由此可見，一個健康的電影市場不應該讓檔期成就影片，而應該讓影片成就檔期。只要影片總體質量夠高，能夠吸引觀眾，即使是普通周末，也可以自成「檔期」。
春節檔之後，除了重映的《阿凡達》以外，首先在票房上有出色表現的是《哥斯拉大戰金剛》，而其上映時間為3月26日。
在《你好，李煥英》《唐人街探案3》等春節檔影片長尾效應逐漸減弱的3月，多日電影大盤低至3000萬，而在清明檔與五一檔之前幾天，電影大盤只有2300萬左右，不足今年日均票房的七分之一。
一個健康的電影市場每一天都應該有觀眾，每一天都不應被浪費。但現在，越來越多的影片痴迷檔期。此情況在往年雖也有所顯現，但今年尤其嚴重。
在文化產業評論（ID：whcypl）看來，根源無非兩點： 一是盲目自信下的痴迷檔期，認為自己的「好片子」在好檔期會有更好的表現。 二是非常不自信下的痴迷檔期，認為自己的產品擠個好檔期能被節奏多帶一下。不管哪種，這都反映了，當今電影市場百病纏身的現狀。
五一檔雖剛結束，可見的未來，六一檔、端午檔戰爭已悄然打響。
目前，六一檔除了奇幻動畫《匹諾曹》之外，還有5月28日的《哆啦A夢：伴我童星2》《迷妹羅曼史》、5月29日的《三隻小豬3正義大聯萌》，據往年情況來看，還可容納1-2部小成本動畫。
相比於1天的六一檔，擁有3天假期的端午檔競爭已十分激烈。已定檔的9部電影涵蓋愛情、喜劇、動畫、運動等多個類型，其中鄭愷主演的《超越》更是早早就開始了宣發。如今距離端午檔還有一個多月，是否會有其他影片繼續定檔還不得而知。
其實近幾年的國產電影大盤，不只是在大檔期才能有優異表現。《無名之輩》（11月16日上映）、《無問西東》（1月12日上映）、《老師·好》（3月22日上映）以及《除暴》（11月20日上映）等國產影片，就分別斬獲了7.94億、7.54億、3.55億、5.38億的票房，甚至超過了春節檔、國慶檔等超優質檔期的非頭部影片的表現。
結語
綜上所述，事實再次證明：不必痴迷檔期。
《我的姐姐》之所以能收穫8.59億票房，成為清明檔票房冠軍，除了檔期加持以外，更大原因在於題材。而五一檔影片《你的婚禮》同樣吃到了一定的愛情片紅利，因為電影市場已經很久沒有愛情片公映。
在文化產業評論（ID：whcypl）看來，當中國電影工業化進程逐步提高，影視從業人員經驗逐漸豐富，痴迷檔期、盲目自信又或非常沒自信的情況會越來越少，檔期與宣發策略相輔相成的電影才能笑傲江湖，在電影市場中占據一席之地。
在今年已過去的128天裡，電影大盤共收穫224.99億票房。而在2018年-2019年，這個數字分別是250.65億和251.86億。
如此看來，若國產影片繼續痴迷檔期，選擇扎堆上映，今年總票房能否達到2019年的641億都還存疑，更別提突破700億了。
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