6月16日，海普諾凱1897「用愛成就丨牛小七的童夢奇緣暨2020年童話節開啟」儀式在中國首座世界「媒體藝術之都」長沙的梅溪湖國際藝術中心成功舉辦，這意味著海普諾凱1897經過前期差異化營銷的沉澱，今年正式向更高層級邁進。
成功啟動「2020年童話節」，海普諾凱1897品牌價值再升級
隨著流量愈加碎片化，新生代母嬰消費群體的注意力也更加分散，他們不再滿足於浮於表面的品牌IP內容，而是需要更高質量、更具有溫度的品牌精神內核。對於品牌來說，營銷的終點就在於「人」，品牌要以鮮明的、穩定的品牌形象陪伴消費者，與消費者建立更長情、更多元的情感連結，以激發相互間的情感共鳴。而海普諾凱1897精準觀察到父母對於寶寶藝術啟蒙的關注與重視，聚焦於童話劇領域發力，用童話劇作為啟蒙寶寶藝術天分的橋樑，向消費者不斷輸出品牌核心理念，讓消費者感知品牌差異化特質，2020年更是樹立起品牌自有的童話節IP。
6月16日，國家級演員、深圳市小橙堡文化傳播有限公司藝術團團長賴毅女士、武漢人民藝術劇院、武漢成龍影視學院客座教授韓伯晨先生、及中國木偶皮影藝術學會副會長、湖南省木偶皮影藝術保護傳承中心主任譚青松先生等多位行業專家出席了海普諾凱1897「用愛成就丨牛小七的童夢奇緣暨2020年童話節開啟」儀式。
（從左至右依次：海普諾凱生物科技有限公司市場總監劉瑩女士、中國木偶皮影藝術學會副會長譚青松先生、武漢人民藝術劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術團團長賴毅女士）
在會上，海普諾凱1897方面表示，2020年將繼續在童話劇呈現形式和劇目創新上發力，一方面是在原有童話劇基礎上，加入了音樂的藝術演繹形式，讓品牌IP與用戶在內容和感知層面上產生更多共振；另一方面基於6-18個月的低齡寶寶各方面的感知還沒有完全啟蒙，傳統的兒童童話劇無法引導和激發低齡寶寶藝術天分的洞察，海普諾凱1897攜手國內兒童劇專業團隊小橙堡和行業專家聯合國教科文組織國際木聯常委Tito·Lori Faith等，專門針對低齡寶寶量身打造的五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》，通過黑匣子劇場這種封閉空間的精心設計，用沉浸體驗式的互動教育讓寶寶去感知藝術潛移默化的力量。藉助藝術的方式引導寶寶探索未知世界，喚醒寶寶的想像力、創造力和感知力，助力孩子藝術天分得到充分感知。
（從左至右依次：主持人、海普諾凱生物科技有限公司市場總監劉瑩女士、武漢人民藝術劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術團團長賴毅女士）
與會專家也對海普諾凱1897在兒童劇上的深耕表示認同。深圳市小橙堡文化傳播有限公司藝術團團長賴毅女士表示，「戲劇通過現場表演的動作、表情、聲音、音樂，促使孩子與演員互動，刺激寶寶的腦部發育。此次新推出的《牛小七的星光城堡》便是具有創新性的五感啟蒙劇，基本沒有什麼台詞，也沒有什麼特別故事情節，但它強調和觀眾深層次的互動，觀眾與演員沒有界限，整個環境和表演都是沉浸式的。這非常有益於孩子五感的發展和藝術啟蒙。啟蒙劇看似簡單，但仍然是專業度很高的藝術創作。」
除開延續以往以童話的藝術形式表達外，今年海普諾凱1897還藉助簽約郎朗為全球形象代言人，為童話節IP進行全新賦能。並且為了品牌童話IP要形成強印記，海普諾凱1897還將打造全新童話節IP人物形象音樂王子，上線《郎朗的晚安故事》音樂電台，同時還會推出線上迷你童話劇《牛小七的藝術樂園》、研發童話節IP衍生禮品等。總之，海普諾凱1897這一系列動作既提升了童話節IP的影響力，也用全新的演繹形式為童話節IP注入了活力。音樂與童話的相逢，不僅守護寶寶內心的純真美好，最終還發揮出了1+1>2的營銷動能，推動其品牌IP逐漸形成了差異化的深刻印記，成功使品牌童話節IP的受眾進一步拓展。
聚焦童話劇領域發力，海普諾凱1897四年探索沉澱彰顯「用愛成就」品牌理念
對於品牌而言，打造差異化的品牌IP實際上是一個不斷溝通、影響消費者心智的過程，然而要想成功打造一個具有較高辨識度的品牌IP，遠比想像中的要難。奶粉市場品牌林立，卻很少有品牌能像海普諾凱1897一樣全心投入，花長時間去積累。
為了建立起和消費者的長效溝通橋樑，帶給寶寶更好的藝術體驗，向寶寶傳遞「愛與勇氣」的品質，與萬千母嬰家庭共同探索更好的育兒方式，實現由品牌內容強效吸引到品牌IP受眾的深度轉化，海普諾凱1897全心投入童話劇領域，默默進行了4年的探索與沉澱。從2016年海普諾凱1897引入童話劇劇目《木偶奇遇記》，到2018年自主打造童話節IP《幸福牧場總動員》，海普諾凱1897一直在對童話節IP不斷進行創新和升級。
為了給寶寶提供更高質量的服務，2020年海普諾凱1897還提出了全新溝通主張「用愛成就」，而全新升級童話節IP正是對這一主張的詮釋。海普諾凱生物科技有限公司市場部總監劉瑩表示，「海普諾凱1897是一個有使命感有榮耀感的品牌，我們不僅要為中國寶寶提供百年品質產品，更要提供高端服務。「藝術育兒」的理念就是這樣來的，它承載著品牌的美好願景。我們始終堅信通過藝術的力量可以傳遞溫暖，釋放情感價值，用愛去守護更多的兒童健康成長。」
站在行業的高度上，海普諾凱1897通過樹立品牌童話節IP形象，不斷對童話節內容的創新升級，不僅傳遞給寶寶愛與美好的品質，更能夠激發用戶情感層面上的共鳴，實現與消費者的有效溝通，讓自身品牌有了穿透圈層的根基。未來海普諾凱1897持續發力高品質產品，堅持差異化的品牌營銷方式，利用品牌IP內容釋放情感價值，必能深度連結消費者展現更多品牌關懷，進而展現品牌價值、強化品牌力量。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/kFrcwnIBiuFnsJQVSIoT.html