作者：少兩顆門牙的歌姬
【明明是廣告】第2300份Case Study
【BRAND】
可口可樂（Coca-Cola）
【AGENCY】
荷蘭阿姆斯特丹72 andsunny廣告機構
（72andsunny，Amsterdam）
【GEO】
荷蘭（Netherlands）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
疫情不請自來，突如其來的巨大變化，我們好像根本無法適應。
周邊的朋友們好像適應不了宅在家裡，只能靠網絡續命的貧瘠社交方式；老師也還與直播課堂中種種突髮狀態而感到無力；飄蕩遠方的遊子們不可避免地收到了公司委婉地辭退。
新聞，熱搜中總是不可避免地看見或者聽見一些疫情期間悲慘的故事。
我看著那些冷漠的數字隨心所欲地增加，抑或減少，我站在陽台上像看看別人在做什麼，卻只受到風和樹聯合一起的嘲笑，樓下的看門狗卻是安然自得，他不知道這個世界怎麼了，或許還覺得沒人逗他真清凈。
打開手機，大家好像都如我一般疲倦，推進生活的燃料突然消失不見了，我們懷念著以前，耗盡寶貴時間，消極封閉地，一步不前地懷念著以前，渴望回到疫情以前的時光。
我突然間很氣憤，我拿起手裡未喝完的飲料狠狠地砸向了樓下安逸的狗，我原本想要砸向嘲笑我的樹，可我砸不到，我十分不滿意現在的消極悲觀，我們為何要將寶貴的時光留給一個無法解答的偽命題——「回到過去（go back）」，我不服，我並不想到做疫情的手下敗將，我想要掙脫現狀，想要重新搭建通往未來的軌道，我想要敞開擁抱，讓風倒在我的裙下，讓狗為我吠叫，重新思考如何在新常態之下去應對現有的任何事物。
於是，2020年8月，沉寂幾個月的可口可樂（Coca-Cola）終於回來了。
它用不同主流的悲觀視角，重新了定義了疫情對我們的文化意義，不枉作為一個世界品牌的責任與擔當，為我們指引了一條光明的前路。
可口可樂（Coca-Cola）的「前所未有的開放（Open Like Never Before）」的推出，標誌著可口可樂（Coca-Cola）在七個月的全球廣告停頓後重返歐洲、中東和非洲的商業廣播。
可口可樂（Coca-Cola）為何沉寂？
2020年在疫情期間大幅減少了商業廣告的投放，不僅僅是處於疫情期間營銷回報率低，成本大，同時可口可樂（Coca-Cola）更願意將這些無法實現全麵價值的錢，投放在公益上，即使是可口可樂（Coca-Cola）全球銷量在2020年第一季度下降了25％的情況下，依舊捐贈醫療設備，支持遭受重創的酒店、咖啡館、餐館在長時間休整後重新營業。
在英國，可口可樂（Coca-Cola）向一線員工捐贈了超過150萬種飲料，而且還為長期合作夥伴——「公平分享（FareShare，Fareshare 是英國的非牟利食物回收機構，每天接收很多由Tesco、M & S、Co-op等超級市場和食物供貨商捐贈的『過剩食物』，再送給受惠機構）」提供了財務支持，以提供相當於近200萬份健康餐點和超過一百萬飲料給最需要的人，捐贈總額達到一億美元。
可口可樂（Coca-Cola）朝我們重新走來了，並帶著喬治·姆潘加（George the Poet）的宣言詩與大家重逢。
「詩人喬治（George the Poet）」這是他譯名。他的本名叫做「喬治·姆潘加（George Mpanga）」。
出生於1991年的他，現在已經有多重身份，包括詩人、英國口語藝術家，說唱歌手和播客，藝術造詣頗高的他，也對社會和政治問題同樣關注。
2018年，姆潘加（Mpanga）當選為英格蘭藝術全國理事會成員。
在2019年英國播客獎中獲得了五項大獎，其中包括「年度播客（Podcast of the Year）」和皮博迪獎（Peabody Award），這是第一個獲得該獎項的歐洲播客。
喬治·姆潘加（George the Poet）通過閱讀一首情詩，打開了BBC報道哈里王子和梅根（Markle）之間皇室婚禮的報道。
這次可口可樂（Coca-Cola）的回歸除了邀請這位具有感染力的詩人之外，還與荷蘭阿姆斯特丹72 andsunny廣告機構（72andsunny，Amsterdam）攜手，打造了這一則讓人充滿力量的廣告片。
強強聯手的廣告片是如何激勵人心的，讓我們一起來看看。
停，等等，是誰說我們一定要回到過去的常態
（Stop，wait，who says we have to go back to normal?）？
回到過去的一切之中？
（Back to anything？）
詩人喬治·姆潘加（George the Poet）躺在沙發上思考著疫情期間流行的「偽命題「——「回到過去（go back）」，突然他的心中已有了答案。
如果新的常態不會我們所熟知的常態？
而且我們不能一塵不變只是做以前的事情。
（What if the new normal ain』t the normal we knew?
And we can』t just do what we』d formerly do.）
如果最大的改變就是你和我？
（What if the big change is you and me？）
如果我們選擇開放，該怎麼辦？然後說……
（What if we choose to be open?And say…）
我（運貨員）再也不說工作不重要了。
（I will never call my job unimportant again.）
（教師）我再也不會嫌棄老師的假期太長了，學校的生活太粗糙，我迫不及待想要結束。
（I』ll never say that teacher’s holidays are too long or that school is dry and I can』t wait to move on.）
我的耳朵不僅僅只傾聽耳機裡面的世界。
（My ears are not my earphones.）
如果摘下耳機聆聽世界呢？
（What if I listen.）
如果我想念你的眼睛閃閃發光怎麼辦。
（What if I』m missing how bright your eyes glisten.）
如果我多一點微笑
（What if I just smile a bit.）
放慢腳步，少一點旅遊，但愛自己腳下的每一公里。（或者譯成「更愛每一公里）
（Travel less and love every mile of it.）
如果我相信我的烹飪，我的音樂能夠給我帶來改變
（What if I believe in the change my cooking, my music can do.）
如果我不跳舞
（And what if I don』t dance,）
但是如果是為了你，我願意沉浸在美妙的節奏之中
（but just for you I might give in to the rhythm soon.）
如果我拒絕成為自家客廳的陌生人？
（What if I refuse to be a stranger in my own living room.）
我會從糟糕的記憶中吸取教訓
（And I』ll learn my lesson from a bad memory,）
並在社交方面與消極力量保持距離
（and I』ll keep social distance from bad energy）
我會證明有趣的節拍在任何一天都是性感的
（And I』ll prove that funny beats sexy any day.）
無論如何，我仍舊可愛。
（But I』m still cute, anyway.）
如果我的夢想不再靠邊站
（What if my dreams never take the backseat again?）
如果你需要朋友時，我就在這
（What if I』m there whenever you need a friend.）
如果我為我的皮膚，我的軀體，我的每一根頭髮，每一天，甚至每個周一慶祝。（What if I celebrate my skin, my body, my hair, every day!
Even Mondays.）
我不會再浪費與你在一起的每一分鐘
（I won』t waste another minute without you.）
我所堅持我說的每一字，讓我的選擇有意義，讓我的聲音能夠被聽見
（And I』ll stand by every word I sayI』ll make my vote count, make my voice heard today.）
我（司機）永遠不會說這個城市有太多遊客。
（I』ll never say this city has too many tourists again.）
我會做一個為女人發聲的領導人
（I』ll lead, like a woman.）
我將擁有一個十幾口人的大家庭
（I』ll have a family of dozens.）
給我的小侄子和侄女以及一些表親更多的關愛
（Give my little nephews and nieces some cousins.）
我會陪伴在你身旁。
（I』ll stay right beside you.）
我會說是的，是的，是的，我願意。
（I』ll say Yes, Yes, Yes, I do.）
我永遠不會忘記我們在一起時是多麼強大
（I』ll never forget how much stronger we are together.）
我將永遠銘記在心
（I』ll carry that in my heart forever.）
我們將共同度過這場暴風雨
（We』ll weather this storm.）
我們將前所未有地敞開心懷，擁抱未來
（So I'll be...
OPEN LIKE NEVER BEFORE.）
除了這則廣告片之外，強烈可口可樂（Coca-Cola）色彩的硬廣也在傳遞著積極的力量。
正如詩人喬治·姆潘加（George the Poet）所說：」 只要世界上還有著同理心和希望，世界就會變得更好（As long as there are human beings capable of empathy and hope, the world will get better.）」
在疫情之下，我們平凡的普通人也不要忘了大步向前走的生活信念。司機再也不會抱怨城市遊客多而帶來的疲倦，老師再也不會為假期過長而想要逃離，我們再也不會想要成為自家客廳裡面的陌生人，我們開始思考與家人，伴侶的相處方式，重拾起以往忽視的小細節，開始珍惜與朋友在一起的每一寸光陰，我們可以發展興趣愛好，增加閱讀，做想做的事情，適應改變，讓改變為自己所用，而非哀怨現狀。
我相信，不久，朋友們將找到了網絡社交的新玩法，老師已經對直播方式遊刃有餘，社畜也重新收到了心儀的offer。
一切才剛剛結束，也剛剛開始。
或許，疫情不是要擊倒我們的積極性，而是用它所帶來的焦慮化成了動力，被動給我們構建了一個思考空間，去思考未來能做的，以往有待提高的。
案例點評：真正具有的價值的品牌能在危難中救援社會，同時也能激發人們心中的善念，指引人們朝著更積極，更方向的地方邁去。
互動：疫情期間，帶給你最積極的改變是什麼？請在留言區告訴我們。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/jfD793MBd8y1i3sJdbBj.html