你還記得小時候那個被貼上數碼寶貝圖案的汽水嗎？
曾經，可口可樂為了中國市場特意推出了一款果汁型汽水——醒目，在經過長時間的消失後，它又重返市場了。有趣的是，回歸後的醒目不僅更換了產品包裝，就連口味都變得特立獨行了起來。
童年記憶又回來了
近日，可口可樂推出了一款新品，名為醒目菠蘿啤汽水。乍一看，你會以為這是一款菠蘿味的果啤，但其實，這是一款就連小孩子也能喝的0酒精汽水。
醒目新品的規格為330ml，一箱12罐的售價為35.9元，由河南太古可樂公司生產。可惜的是，這款產品只有河南地區可以購買。
據品牌君了解，在可口可樂京東自營店上，這款新品收穫了1000+的評價，還是100%的好評，你還能從中看到不少「童年記憶」「讓人懷念」的字眼。
沒錯，對於大部分的80後和90後來說，醒目可以說是貫穿整個童年的飲料之一。
22年前，可口可樂發現中國市場上果味碳酸飲料還是一片空白，便率先在北京、武漢、大連等地以販賣醒目汽水罐裝及家庭裝的方式打開市場。一時間，蘋果、西瓜、橘子等多種口味的醒目開始在全國販售起來，到2001年，醒目汽水已經在全國飲料市場上排名前五，市場份額為8%。
後來，隨著《數碼寶貝》的開播，醒目玩了一套現在也很火的的「聯名IP」，在《數碼寶貝》片前、片中、片尾各播一遍醒目汽水的廣告，醒目汽水的瓶身上也印有《數碼寶貝》的圖案。收集數碼寶貝與醒目聯名的玩具、卡片還在小學生中曾掀起一陣風潮。
然而，好景不長，隨著消費者飲食習慣的變化，醒目失去了它曾經的市場份額，也逐漸被消費者們忘掉了。
「菠蘿啤酒」能重振醒目嗎
品牌君從京東評價上了解到，有一部分人很喜歡喝菠蘿啤酒，但大家都知道，菠蘿啤酒一直沒有一個代表型的品牌在做，都是一些沒怎麼聽說過的小品牌，喝起來也不放心。醒目屬於可口可樂公司，是有名有姓的大品牌，消費者自然就更放心了。
那麼問題就來了，原本的醒目汽水，是可口可樂看中了中國沒有果汁汽水而誕生的；如今的醒目菠蘿啤汽水，原因也是如此。產品誕生的初衷似乎都差不多，那麼，這個菠蘿啤酒味的新品，真能重振醒目嗎？
我們不妨從醒目為何沒落開始說起。
消費者的購買習慣開始變化，使整個碳酸飲料市場都受到了影響。消費者對醒目的固有印象就是：有色素、太甜，總而言之就是不健康。面對此問題，可口可樂並沒有給出解決方案，也就從而導致了醒目從市場上的消失。再說了，不僅是醒目，就連可口可樂本身也在尋求各種解決方案，以應對消費者對健康飲料的需求。
而且，可口可樂旗下還有芬達這個與醒目定位差不多的子品牌，多少也導致後者陷入了尷尬的境地。品牌君在淘寶搜索了一下，原本的醒目依然在賣，但22年過去了，包裝居然完全沒變，而芬達既換了包裝，也多了無糖的版本。可以看出，可口可樂在這些年已經把醒目打入了「冷宮」。
綜上所述，不符合市場需求、定位與其他子品牌重複，成了醒目淡出市場的原因。
菠蘿啤味的醒目，解決了產品的差異化問題，與芬達拉開了一定的界限。雖然健康問題上依然沒有得到解決，但增加了無酒精啤酒風味飲料的特色，也算是醒目新品的賣點之一了。
就目前的情況來看，不少的消費者因為情懷的關係，對醒目的新品還是十分買單的。但當情懷熱度過去後，醒目還能繼續熱賣嗎？品牌君在此刻只能先畫下一個問號。
現在可口可樂公司，已經包含了有機茶、椰子水、牛奶和氣泡水等多種類型的飲料了。利用本有一定影響力的子品牌醒目來推出啤酒風味的汽水，也可以看作是可口可樂產品多元化的又一嘗試。