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不可否認Gwyneth Paltrow是個大美人，在90年代的打扮都非常時髦好看
好萊塢女明星Gwyneth Paltrow，大帥哥Brad Pitt顏值巔峰時候的女友，2008年的時候，在倫敦創立了一個叫做Goop的東西。
最開始只是給訂閱的的人推送Newsletter，其中的內容包括Gwyneth Paltrow自己喜歡的食譜、旅行日記的分享，比起一個商業品牌來說，更像是一個明星個人的日誌。經過這十幾年的發展，Goop已經成為一個商業品牌。
在Gwyneth Paltrow自己的認知里，Goop除了賣東西，同時也在傳遞一種更加健康並且積極的生活方式。
Goop沒有定義，只有人與人之間的探討，相信可以通過某些精神上的方法，解決生活中實際的問題和情緒。有人說Goop是用來滿足那些不與社會接觸的家庭主婦，她們閒來無事，她們最擅長鬍思亂想，她們的錢最好騙。
Gwyneth Paltrow和Brad Pitt，帥哥美女的組合
最近，法國品牌A. P. C.也與Goop一起推出合作系列，說可以重新定義我們日常生活中的新簡約。頓時想燒了自己A. P. C.的牛仔褲。
𝐆𝐨𝐨𝐩是什麼？
The Goop Lab的海報，Gwyneth Paltrow站在入女性陰道口的背景前
第一次聽到Goop以為只是一個組織大家吃素，練瑜伽的生活方式倡導，事實證明我還是太天真了。仔細了解才知道，從Goop誕生的第一天起就沒有逃離過爭議。由Netflix拍攝的真人秀節目The Goop Lab，也被批得體無完膚，說雖然節目看上去很時髦，但真的沒有可看的內容。
第一集，大家就被拉到牙買加吃迷幻蘑菇治癒心靈。雖然身邊也有朋友有過關於迷幻蘑菇非常美好的回憶，但說被治癒是不是誇張了點？
這個品牌之前推出的Jade Egg也因為過度宣揚了未經科學證實的功能，而被告上法庭，最後以巨額罰款結束。
但Goop並不覺得這是什麼問題，認為產品依然相當有效，只要你願意相信。越聽這件事就越詭異，這不是邪教是什麼？
為什麼叫 𝐆𝐨𝐨𝐩
除了著名的「聞起來像我的小妹妹」，還有「聞起來像我的高潮」
2008年，從哈佛商學院畢業的Gwyneth Paltrow開始琢磨要做一個網際網路公司，身邊的朋友告訴她，只要成功的公司，名字里都有兩個O，比如Google、比如Facebook。於是Gwyneth Paltrow一拍腦袋，就決定自己的品牌要叫做Goop。她說她就想找一個單詞，不具有任何意義，又能表述所有的意義。
分享講座也是重要的價值輸出方式
Gwyneth Paltrow沒有浪費商學院的學費，在Goop一系列的經營操作中，迎著爭議，賺得盆滿缽滿。Goop的網站看起來就像是一個普通的購物網站，其中一些產品是Goop自主品牌，也有相當一部分的選品。
最有趣的是，網站左上角有一個Goop PhD的按鈕，是一個健康信息的實驗課程。
Goop PhD
當然並非一個具有學位的課程，但研究和體驗的項目也是非常繁多了，等於說看了Netflix的節目之後，也想獲得類似的體驗，就可以報名參加Goop PhD，在Goop的價值觀和生活理念中精進自己。
𝐆𝐨𝐨𝐩 如何一路走來？
Goop Newsletter的封面
Gwyneth Paltrow分享給Goop的第一份Newsletter是香蕉鬆餅的製作食譜、她上脫口秀節目時候穿的絲襪和她自己最喜歡的位於倫敦的商店。最開始這些分享都是免費的，而吸引訂閱的最大誘因就是Gwyneth Paltrow本人。這樣每周一次的分享內容漸漸多了起來，雖然很多是關於Gwyneth Paltrow奢華的生活，那種一般人難以接觸到的昂貴酒店、華服美酒。但這其中並沒有炫耀的成分，含著金湯匙出生的Gwyneth Paltrow從來不覺得這樣的生活有什麼值得炫耀的，所以反而看起來都非常平易近人。
在2013年，某商業周刊曾經形容Goop上的分享為「聖芭芭拉溫暖的海洋」。
但是，所有網紅的出道背後都有商業的誘因，在粉絲團體壯大了之後，Gwyneth Paltrow不再單純分享內容，而是售賣她認為好用的產品，跟這些產品合作，推出以她名字命名的合作系列，並在Goop自己的電商平台上售賣。主打當時最為流行的「策展人」概念，其實說白了就是一個個人選品店，把自己認為好的東西賣給自己的粉絲。這個當中的利潤當然是有限的，於是Gwyneth Paltrow繼續效仿所有網紅的做法，推出自己生產的自有品牌產品。
最容易入手的必須是美妝產品，Goop說自己的美妝產品是完全健康的、無毒的，並且將所有成分表都印在包裝上面。
從這時候開始，Goop漸漸脫離了一般網紅的運作，漸漸開始販售一種生活方式，甚至是一種信仰。比如，她告訴消費者，很多香水都有毒，因為他們傳說中的商業機密配方很可能就有添加有害成分！
再比如，Goop推出的維生素保健品，開始擁有了一些非常感性的、但又具有指向性的文字：Balls In The Air、The Mother Load。
Gwyneth Paltrow登上各種雜誌封面來宣揚Goop概念
為什麼邪教還能賣錢？
Goop備受爭議的產品Jade Egg
現代人可能正在進入到一個前所未有的虛空中，生活所需的基本的一切可能都可以通過科技手段來完成。認識身處的世界不再是必須，與身邊的人交流也不再是必須，我們越來越遠離自己的肉身和現實的生活。精神世界在網際網路中被無限的延展，看不到盡頭。這個時候再次回頭望向自己的身體，才發現居然對此一無所知。
所以我們需要一個領導者，一個成功的案例，即使這個案例同樣虛無縹緲，我們需要被告知某種聽都沒有聽到過的奇功，能讓身體一樣之間健康。我們需要情緒的釋放，需要人與人之間的聯繫，需要被關注和關注別人。
而Goop的核心價值即是如此，神秘的芳香療法，獨特的見面課程，吃完迷幻蘑菇之後看到的未來、女性陰道的力量……
消解人們心中的恐懼、恐慌，販賣焦慮的同時幫你解決焦慮，如此一來，賺錢自然容易了。
text：盧笛
graphic：Doreen
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圖片來源：網絡
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/gdkyl3QBURTf-Dn59A1x.html