作者：賢德穿花裙的男生
【明明是廣告】第2198 份Case Study
【BRAND】
麥當勞（McDonald）
【AGENCY】
美國韋柯廣告（Wieden + Kennedy, USA）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 6月
美國在經受疫情困境之時，被認為因種族歧視而導致非裔男子喬治·弗洛伊德（George Floyd）死亡事件又使得美國陷入更加混亂的局勢。
如今，美國至少有34城爆發大規模遊行示威，甚至連韓國、日本也紛紛開始了遊行活動，以表明自己對種族歧視的抗議。
種族歧視導致有色人種在美國受到壓迫和暴力的現象並不少。
無論是非裔還是亞裔，我們都該為了自己平等且不受侵害的權力做出自己的努力。許多品牌也開始同時為不公正的種族主義發聲。
美國韋柯廣告（Wieden + Kennedy, USA）與麥當勞（McDonald's）共同創建了一份聲明，明確地表明了他們對反對一切形式種族主義的承諾。
一部無聲的短片表達了他們不只是在新聞節目、報紙或社交媒體上看到種族不平等的受害者的名字，他們甚至認為他們可能成為我們中的任何一個。
或許是麥當勞的黑人顧客，是他的工作人員和特許經營人。
【特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin）】
2012年2月26日，特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin）在商店買了一袋糖果和一瓶冰紅茶，正在去拜訪他的父親以及他父親的未婚妻的路上。
就在特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin）進入小區後不久，一名警察看到了特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin），並認為他行蹤可疑。
警察隨後聯繫了警察局，報告在小區內有一個他自己認為行蹤可疑的人。
不久之後，特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin）和警察之間產生了口角，隨後特雷沃恩·馬丁（Trayvon Martin）被警察在近處用槍擊中胸部而身亡。
【麥可·布朗（Michael Brown）】
2014年8月9日，18歲的非裔美國青年麥可·布朗（Michael Brown）被一名白人警官認為涉嫌一起搶劫案，在未攜帶武器的情況下，遭到28歲的白人警員的射殺。
而麥可·布朗（Michael Brown）並沒有任何犯罪記錄，且直到被射殺時，他和警員之間都沒談到劫案一事。
【奧爾頓·斯特林（Alton Sterling）】
37歲黑人男子奧爾頓·斯特林（Alton Sterling）在兜售盜版光碟時，被至少兩名警察制服，其中一名警察將斯特林（Sterling）死死按住，另一名警察對其近距離開了四槍，致其死亡。
【博薩姆·吉恩（Botham Jean）】
2016年7月5日，連續加了13小時班的警察蓋格回家，太疲憊導致沒注意到自己乘坐的電梯停在了四樓，而自己的家在三樓。
當她沿著走廊走到"家"門口，掏出鑰匙準備看門，卻發現門並沒有鎖！
她第一反應是：家裡遭賊了！
屋內燈光有些黑暗，蓋格只隱隱看到一個男子坐在沙發上吃著冰激凌，因為害怕，蓋格掏出了自己隨身攜帶的警槍，大聲地沖男子喊道："把你的手拿出來！讓我看到你的手！"
蓋格表示，她根本看不清男子的手，只注意到這名男子快步地走向他。
一聲槍響之後，男子應聲而倒。
開槍之前男子曾沖她大喊："嘿！嘿！嘿！"
【艾塔蒂亞娜·傑弗森（Atatiana Jefferson）】
2019年10月12日，德州警方接到報警稱一戶人家大門未關，於是前來檢查。當時28歲的黑人女子艾塔蒂亞娜·傑弗森（Atatiana Jefferson）正在家中和自己8歲的外甥一起玩遊戲。
趕來檢查的兩名警察用手電筒往窗戶里照，其中一名警察對屋內喊道："舉起手來。"而另一名警察認為情況存在危險，於是，直接拔出槍朝窗內射擊，導致屋中的艾塔蒂亞娜·傑弗森（Atatiana Jefferson）被不幸打死。
【阿邁德·阿貝里（Ahmaud Arbery）】。
2020年2月23日，黑人阿邁德·阿貝里（Ahmaud Arbery）在沿海港口城市不倫瑞克（Brunswick）外的一個社區進行慢跑，卻被兩名白人警察誤認為是小偷。與警察發生口角爭執後，被開槍殺害。
【喬治·弗洛伊德（George Floyd）】
2020年5月25日晚，非裔男子喬治·弗洛伊德（George Floyd）作為嫌疑人被警方逮捕。
一名警察給弗洛伊德戴上手銬，並將弗洛伊德按倒在地，另一名警察用膝蓋壓住他的脖子。
弗洛伊德頻頻呼救，稱自己喘不上氣，哀求警方移開膝蓋：「求求你、求求你、求求你，我喘不上氣……」他還呼喊，「媽媽！媽媽！」。
此時，多名路人聚過來，指責警方過度使用暴力，置弗洛伊德（Floyd）於危險中。
但壓住弗洛伊德的警察反而怒視路人，還一度從腰中掏出警察用具。
還有一名警察站在一旁，不斷要求路人遠離現場。
直到醫護人員趕到現場，將其送到醫院，在長達一個小時的搶救後，醫生宣布弗洛伊德死亡。
他是我們中的一員（He was one of us.）。
她是我們中的一員（She was one of us.）。
他們都是我們中的一員（They were all one of us.）。
我們在客戶中看到他們（We see them in our customers.）。
我們在工作人員中看到了他們（We see them in our crew members.）。
我們在特許經營人中看到他們（We see them in our franchisees.）。
這就是為什麼整個麥當勞的家人們都感到悲傷（And this is why the entire McDonald’s family grieves.）。
這就是為什麼我們支持他們以及支持任何遭受系統性壓迫和暴力的其他受害者的原因（It’s why we stand for them and any other victims of systemic oppression and violence.）。
今天，我們站在全美的黑人社區（Today we stand with Black communities across America.）。
這就是我們向全國城市聯盟和全國有色人種協進會捐款的原因（Which is why we're donating to the National Urban League and the NAACP〔National Association for the Advancement of Colored People〕）。
我們不容忍不平等，不公正或種族主義（We do not tolerate inequity, injustice, or racism.）。
黑人的命也是命（Black lives matter.）。
有色人種在美國的抗爭所面臨的黑暗其實是相同的，因為種族主義的存在，是對整個人類平等權利的侵害。
一個黑人被執法過度而死亡，我們無法像只是單純目睹了一場不幸的路人一樣，面對生命流逝的孱弱發出無力的悲嘆。
即使長路漫漫，我們也希望這條符合政治正確的精神表達，勇於抗爭的路會一直走下去。
案例點評：儘管是無聲的短片，反對種族主義的聲音卻是一直存在。
互動：你如何看待種族主義這樣一現象？歡迎留言。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/d_0us3IBnkjnB-0zeHoR.html