10月23日，2024抖音直播機構大會在杭州舉辦。本次大會以「向上向善 同行致遠」為主題，行業主管部門、行業協會、平台代表及1500餘家機構等多方參會，共議直播行業的新發展與新機遇。中央網信辦網絡綜合治理局二級巡視員唐迅、文化和旅遊部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅出席活動並致辭。
唐迅在致辭中指出，直播機構和網絡主播在網絡直播行業作用發揮顯著增強，在引領網絡直播精品化、專業化、規範化方向發展等方面作出了積極貢獻。接下來，希望直播平台、機構和主播，要繼續堅持正確導向，培育積極健康、向上向善的網絡文化，不斷豐富優質內容供給；履行主體責任，打造良好網絡生態，為共同營造清朗網絡空間貢獻力量；強化主播培育，探索發展新賽道、新業態、新模式，加強合規經營意識和規範管理能力，共同助力行業高質量發展。
武芳梅也在活動現場強調，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網絡文化空間需要平台、機構、主播共同努力。「抖音在加強合規管理、擴大優質內容傳播等方面發揮了示範作用。」
直播機構是直播行業的重要參與者，承擔著為主播提供專業服務和支持、攜手平台推動優質內容供給的雙重角色。抖音直播機構運營負責人左飛介紹，目前直播機構在抖音平台上已經度過依靠主播招募、批量孵化新主播帶動增長的階段，進入深度提升直播能力、強化優質內容運營的新階段。抖音平台也通過優化流量機制、創新功能玩法、升級運營工具、加強生態治理等方式助力直播機構在規範中發展。
左飛表示，未來，抖音直播將持續助力機構提升運營能力、優化內容質量、規範經營行為，攜手機構夥伴同行致遠。
專業化規範化程度提升，直播行業持續向上發展
近年來，直播行業市場規模持續擴大。中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，2023年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2095億元，較2022 年增長了100億以上；網絡表演（直播）行業主播帳號累計開通1.8億個，網絡直播用戶規模達8.16億人。
直播行業也在發展中越發規範化、專業化。「在主播、機構和平台等各方的共同努力下，主播的職業化程度持續提升，機構經營模式愈發多元，平台的直播內容也更加豐富優質。」左飛說。
左飛介紹，一方面，抖音直播近年來大力扶持優質內容，直播內容生態持續優化。在「藝播計劃-抖音直播院團專項」「優質內容扶持計劃」等的推動下，直播間成為專業院團、藝術家、文藝從業者表演的「第二舞台」。過去一年，在抖音，有超過314名國家一級演員為直播用戶帶來了2.5萬餘場線上「殿堂級演出」。直播的內容分類也越來越垂直多元，目前抖音直播已有11大內容品類、41個細分賽道，呈現「百花齊放」的局面。
抖音平台愈發優質、規範的直播內容也受到行業協會的廣泛認可。今年1月，中國網絡社會組織聯合會啟動「優質主播培育工程」，旨在促進直播行業高質量發展，共有117個抖音直播間入選首批優質直播間（主播）名單。此次大會對以上部分入選直播間進行了榮譽授予，此外，26家直播機構榮獲「2024抖音直播榮譽機構」。
另一方面，平台也始終重視直播機構的服務和治理，直播機構經營能力持續升級。2018年至今，直播機構在抖音平台的運營模式不斷疊代，由早期的著重依靠主播招募、「招（募）帶（教）一體」，逐漸發展為關注新主播孵化、「招帶分離」，而今已組建專業的內容團隊，為主播提供精細化服務和內容運營。
今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業，這標誌著網絡主播的職業身份在「國家確定職業分類」上得以確立。網絡主播成為新職業，既增強了從業者的職業歸屬感，也為直播行業規範化發展提供了良好基礎。
著重助力機構健康經營，樹立標杆推動機構間交流
活動現場，左飛也分享了抖音直播在助力機構經營發展方面所做的工作。
他介紹，過去一年，機構運營團隊通過提供更深入的經營指導、升級更專業的運營工具、進行更有針對性的安全治理等方式，助力直播機構提升招募能力、孵化能力和內容運營能力。以升級運營工具為例，平台在機構運營後台上線了「主播成長筆記」功能，把主播運營流程模板化，便於驗收經紀人培訓成果，機構也可以根據需求定製個性化的管理功能。「使用『主播成長筆記』後，新主播的月『成材率』平均增長了10%。」左飛稱。
「未來一年，抖音平台與直播機構將在經營能力提升、優質內容製作和規範發展等方面繼續攜手同行。」左飛表示，直播行業已經進入高質量發展階段，抖音直播將持續助力機構做好主播招募和培養，協助機構拓展多元經營模式。
健康的直播生態需要各方共築。此次抖音直播機構大會也設置了「對話公會長」環節，為機構搭建平台交流探討如何通過優質內容驅動增長。紅鸚鵡娛樂、聽潮閣傳媒、OST作為機構代表分享了各自在孵化優質主播、打造差異化直播間、提升內容運營能力等方面的經驗。
本次大會首次開設了「抖音直播機構內容展」，希望通過為機構之間搭建交流平台的方式，促進機構間互相展示、分享、交流內容經驗和經營理念，推動行業實現健康自循環。
「作為直播行業的一分子，扶持優質內容、幫助機構成長、堅持規範經營是抖音直播從一而終的使命與責任，希望平台與機構共同助力直播行業向上向善發展，創造更大的社會價值。」左飛表示。
瀟湘晨報記者 曹偉