本文來源：時代周報 作者：劉莫凝
「人之所以愛旅行，不是為了抵達目的地，而是為了享受旅途中的樂趣。」在旅遊攻略平台上，人們總愛用這句話開場。而且，都說是歌德說的，溯源不那麼重要，能夠尋求共鳴和認可就足夠了。
旅遊業受疫情影響的這兩年，「目的地」的確也不那麼重要了。
疫情阻礙了許多人長途旅遊的計劃，但無法阻礙人們想從日常生活中逃離的放飛之心。
回顧2021，人們或者選擇在本市的度假酒店，訂上一間景觀溫泉房，享受一個休閒的周末；或者和好友驅車到城市郊區，帶上燒烤食材和幾盒桌遊，搭起小帳篷，攤開野餐墊，開啟一場精緻露營；也有人選擇打卡從未去過的鄉村小道，體驗田園詩畫與民俗風情。
人們挖掘出新式旅遊方法：本地旅遊。
「staycation」新風潮
2021年，有更多用戶選擇在離家不遠處「宅酒店度假」。2021年三季度，攜程省內酒店預訂量較2019年同期增長約35%，其中本地酒店預訂量增長60%以上。同時，很多用戶養成「就地過節」的習慣，傳統節假日的本地酒店訂單占比超過五成。
不需要舟車勞頓，不需要不堪重負的行李箱，不需要提前搶票、提前預約，人們發現，在家門口也能體驗到泳池、溫泉、風景、美食。在放假、下班後，遊客湧入本地酒店和景點。
stay+vacation的現代化度假方式逐漸形成，「staycation」成為新風潮。
（小紅書截圖）
90後小韓不久前就體驗了一次staycation。她說：「以往每年都會找朋友去遠一些的地方旅遊，這兩年都沒有去成，快要憋到發霉了。」直到朋友邀請她去周邊的度假酒店。
小韓表示：「原本以為這樣的度假很省錢，體驗之後發現也不便宜呀。」在相關平台上搜索一線城市的度假酒店，價格基本在每晚一千以上，最高甚至達到六千每晚。
雖然走得不遠，但這樣的度假方式減少了時間的限制，不需要再用年假湊周末，只需要抽出1～2天時間，可以隨性自由地選擇出行時間和目的地，「一點都不影響打工人打工。」小韓說道。
除了精緻的度假酒店之外，追求野趣的露營也大火。
截至2021年6月底，小紅書平台關於露營的筆記超過28萬篇，截至2022年1月24日，時代周報記者在小紅書上搜索關鍵詞，已有77萬篇露營相關筆記，增長超過175%。在馬蜂窩平台，「露營」的搜索熱度在去年國慶前一周，就已上漲了200%。據某電商平台數據，2021年「6·18」期間，「精緻露營」相關產品銷售同比增長130%以上，戶外手沖壺、復古煤氣燈等成為受歡迎的新品。
露營已經轉變為了一種娛樂需求。在繁忙的都市生活里，抽出一晚的時間來看星星，露營符合現代旅遊者心理需求：愉悅內心、放鬆精神、接觸新事物。
遠離都市鋼筋水泥、接近大自然的鄉村旅遊也受到遊客的青睞。
隨著本地游成為主流，不少鄉村、自然景區也及時推出優惠方針和宣傳政策，吸引遊客至此參觀遊玩，人們才發現，原來美景就在身邊。
農家樂民宿、特色農家菜、慢節奏生活成為了鄉村旅遊的關鍵詞，一些熱門綜藝也讓年輕人開始憧憬回到鄉下過「嚮往的生活」。
在國家出台鄉村振興相關政策的大背景下，「休閒農業」「鄉村旅遊精品線路」和「實施數字鄉村建設發展工程」等內容，無疑讓鄉村旅遊從業者看到行業的大好前景。
企業也嗅到了商機。2020年，國內鄉建服務商鄉伴文旅獲2億元B輪融資，鄉村振興整體解決方案供應商途遠獲1億元A輪融資。
攜程旅行在2021年3月份啟動了鄉村振興的戰略，計劃投資10億基金，規模化賦能100個旅遊村，培養10000名鄉村旅遊人才，打造10座高端度假農莊。農莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。
作為其中首個落地項目，安徽金寨大灣店已對當地旅遊產業產生實際帶動。攜程數據顯示，攜程度假農莊·安徽金寨大灣店2021年8月總收入環比提升62%，吸引遊客增長近60%。
仍存挑戰
不過，大部分「家門口」的旅遊方式都在近幾年興起，有的甚至只發展了一兩年，行業規範仍不完善。
其中，民宿行業就常常出現房東責任不明確、管理規範不統一、監管主體不到位的問題。民宿平台上常有人吐槽圖片和實地不符、民宿衛生狀況差、房東聯繫不上等等問題。
北京環球影城於2021年9月2日正式營業，激起了北京附近地區人們濃烈的熱情，對北京人來說，終於迎來一個本地「頂流」景點。
但遊客們在預定附近住宿時卻發現，本該積極抓住商機的民宿卻紛紛關店下架。
實際上，北京在2020年年底已發布過《規範管理短租住房的通知》，並從去年2月份開始實施，對短租房、民宿等監管一直在線。2021年8月，北京進一步加強對民宿的監管，對不合規房源進行政策宣貫，要求民宿房主按照要求上傳相應「六證」，大量不合規房源因此被平台下架。
對於摩拳擦掌想要在環球影城附近「大幹一場」的民宿主來說，短期內蹭到人流量的美夢破滅。
根據云掌柜數據，2021年7月，北京民宿平均入住率與全國持平，8月中旬受疫情影響，北京與全國民宿入住率均迅速下滑；9月，全國平均入住率略有回升，但北京入住率仍呈下降趨勢，或許與北京區域城市民宿被大面積下架有關。
從另一個角度來想，這是一次對行業進行良好規範的機會，一定程度上提高了民宿行業的門檻，同時推動了民宿質量的提升和優化。
一切風口都是機遇與挑戰並存，本地遊行業仍需要規範監管，推動其良性健康發展。