文/王新喜
華為Mate60這一波截胡，可以說讓庫克頭都大了。沒有發布會，沒有預熱的情況下，突然線上發售，這一波突然襲擊讓大家措手不及。
開售5天，華為mate60的銷售勢頭火爆，全平台出現了短暫的缺貨狀態，全新的純國產麒麟9000S晶片+5G+衛星通話引發了科技圈的震動與廣泛熱議與猜測，隨之又引發了普通消費者的廣泛關注，大量消費者湧入線下門店。
華為Mate 60 Pro線下放貨，門店再現排隊盛況
日前，華為Mate 60 Pro 線下放貨開啟，訂金銷售用戶可以前往門店取機，同時，該系列手機面向廣大消費者開啟全渠道全款銷售。
在線下店，華為Mate 60系列首單貨取機時間提前至今天下午18點08分，相較於此前公布時間，早了有一周的時間。另外，華為商城發布消息，華為 Mate60 Pro 於今日 10:08 和 18:08 兩個時間段開放全款搶購。
從微博來看，華為門店再現排隊盛況話題引發熱議。根據一些微博網友爆料，目前全國多地華為門店搶購Mate60，許多消費者蜂擁而至取機搶購，華為門店再現排隊盛況，線上官網和各大電商平台消費者熱情持續高漲，天貓京東等線上平台也同樣上架即售罄。
之前有大量黃牛已經在高價收購的Mate60Pro，無論是在8月29日發布的Mate60Pro12+512GB版本，還是8月30日上架的Mate60標準版，大量網友都表示：搶不到，根本搶不到。第三方研究機構納弗斯首席分析師李懷斌預計，華為Mate60系列的銷量能超過600萬部。
但從目前的火爆勢頭來看，600萬台銷量明顯是過於保守了。已有業內人士預估Mate60系列的銷量很可能會達到千萬級別。
目前有知情人士爆料稱，華為Mate60系列貨源充足。除了已經公開的Mate60 BRA-AL00和Mate60 Pro ALN-AL00/AL80，還有備案型號ALN-AL10/AL20尚未上架。此外，Mate X3也有新型號ALT-AL10。
該知情人士還提到，華為Mate60系列的晶片下單是千萬級的。
據說很多門店現在都在連夜入庫，而目前這種線下放量出售、門店再現排隊盛況的勢頭，無疑驗證了該知情網友的說法。
雖然目前Mate60Pro全國門店開始放貨，但超大杯版本的Mate60Pro+似乎還沒有太多動靜。這款手機將在Mate60Pro的基礎上再度升級影像，堪稱史上最強大的Mate旗艦手機。
而超大杯版本的Mate60Pro+很有可能最終在發布會上公布，而華為在發布會上，肯定還有些料沒有放出來，可以預計的是，發布會或拉動華為mate60系列進入一個新的高潮，從當前的態勢來看，iPhone15今年在中國市場的壓力可能要比往年大得多。
從華為mate60系列的晶片下單來看，這意味著華為內部對該機型的銷量預測或達千萬級。
華為提前截胡，iPhone15的銷量或受到波及
可以說，沒有預熱與發布會的情況下，直接發售，這其實是華為的一招營銷好棋，一般的廠商肯定不敢這麼干，沒有任何宣傳造勢，沒有任何有效信息漏出，直接官網上線直接開售，這是有極大風險的。
但是華為成功的前提是，消費者預期存在以及業內的各種爆料，把消費者胃口吊起來了。從消費者預期來看，今年大眾對於華為擺脫制裁，逆境突圍寄予了很大的期待。早在很久之前，關於麒麟晶片重新回歸消息不斷流傳。而全國產的麒麟9000s晶片+5G，迎合了這種國民期待，再度把話題熱度升溫。
因此，在這種超高預期之下，華為的反常操作又選擇了一個極佳的時間節點——雷蒙多訪華。這兩件事情聯繫在一起，有著諸多的隱射與暗示意義在，甚至當前網友把「雷蒙多代言華為」玩成了一個梗，據說美國人已經開始琢磨雷蒙多到底是不是真的給華為代言了。
在當下，我們看到，不少網友直接沖向華為線下門店，現場再現排隊盛況。司馬南也發微博表示，我去買了，沒買著，現在店裡還沒貨。越是突如其來，意想不到，熱度越高，引發的討論潮越大。
華為這一波操作，堪稱營銷界的教科書案例。可以說，它製造了一波神秘營銷，越神秘，話越少，透露的信息越少，事越大，大家討論越多。
從目前的火爆勢頭來看，iPhone15可能面臨一場挑戰，華為mate60系列對蘋果的大盤衝擊到底有多大，目前還難以預料，但肯定是這三年來，iPhone面臨最大的挑戰。
尤其是對於蘋果來說，華為這波操作是一波提前截胡，把本就如一潭死水的手機市場與熱度給激活了，這是蘋果之前都沒有做到的。
在中國市場，高端市場蘋果一家獨大，5000元以上的市場，蘋果處於壟斷地位。某種程度上說，今年買華為mate60系列的用戶，基本上都可以算是蘋果的潛在用戶，如果華為是4G高通晶片，華為根本不可能有今天這種熱度。
而華為這一波提前發售，等於提前把原本的iPhone15潛在消費者需求截留了。根據日前頭條數碼博主爆料稱，截止9月1號23點59分59秒，僅限華為商城、京東商城和深圳線下渠道銷售+預售，華為Mate60系列銷量預估已近80萬（不包括各區域代理經銷商預約採購鋪貨量）。該博主還強調，這只是Mate60 Pro一部機型的銷量，而且電商平台方面只統計了華為商城、京東商城的數據。
距離發布還有近10天的時間，這10天已經足夠長了，從當前Mate60 Pro這一部單一機型的銷量在短短五天華為商城+京東兩個平台的銷量（80萬台）來看，破1000萬台銷量似乎並不難。尤其是超大杯版本的Mate60Pro+目前還沒有動靜，華為到底還能吃下多少，還有待觀察，但庫克估計頭都大了。
如果我們對比蘋果與華為手機，目前來看，iOS系統體驗+A系列晶片是蘋果的優勢，但通信能力與基帶晶片是蘋果的短板。iOS是支撐蘋果品牌溢價的王牌，但華為這邊今年可以說有了質的變化，5G+麒麟晶片+衛星通話配合鴻蒙系統體驗的優化，兩者從過去的代差又一次回到了巔峰對決的舞台。
而這次5G手機+麒麟9000s晶片+衛星通話帶來的品牌溢價與銷量預期要遠高於過去兩年的4G時代，高端市場今年又一次有了變數。
畢竟，華為在逐步補齊它的短板，包括晶片、供應鏈、系統等層面，並可能會逐步強化它的主場優勢——5G+通信。蘋果可能又一次面臨壓力。
在過去三年，華為在高端市場的用戶流失，基本上被蘋果收入囊中，但是華為這三年的蟄伏承壓與蛻變，要把流失的用戶奪回來。正如英雄本色中小馬哥說的那句：「我不想一輩子被人踩在腳下， 我等了三年，就是要等一個機會，我要爭一口氣，不是想證明我了不起。我是要告訴人家，我失去的東西，一定要拿回來！」
華為mate60系列的預期銷售要達1000萬級別，可能並非一個難以完成的目標。從更長遠的維度來看，這款手機把華為的高端品牌溢價又拉高了一個層面，未來兩者的對決，將不再局限在單一機型銷量之爭，可能還會體現在品牌價值、供應鏈資源、高端市場存量用戶爭奪以及5G產品創新、內容服務等層面的競爭。雙方下半場之爭，還有的看。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：智能新連接