盯上東鵬特飲，健力寶殺入百億瓶裝能量飲料市場
能量飲料市場近年來，從沒有像今年這麼熱鬧過。以東鵬特飲、中沃為代表的傳統品牌持續加碼0糖產品；中石化易捷上新「勁淳」小瓶能量飲；奧瑞金聯合中體產業推出「犀旺」運動營養飲料……
而就在日前，健力寶繼2021年下半年推出罐裝能量飲料後，再次推出「超得能」新品，殺入百億瓶裝能量飲料市場！
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健力寶瓶裝能量飲料活力上市
據了解，健力寶「超得能」瓶裝能量飲料新品由健力寶和中國食品發酵工業研究院（以下簡稱：中國發酵院）聯合研發，創新性運用了復合肽運動營養科技。
區別於2021年底推出的罐裝能量飲料，此次新品包裝採用PET瓶裝，產品規格為450ml大瓶裝，每瓶添加3.18g復合蛋白肽。目前有藍莓味、西柚味、荔枝味三種口味。
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入局瓶裝能量飲料
健力寶這一動作很意外？
去年，罐裝「超得能」的推出，被健力寶賦予「新一代東方魔水」的厚望。作為中國運動飲料行業的「老大哥」，健力寶入局能量飲料市場乍看之下令人意外，但這也不過是健力寶繼「愛運動」系列、「纖維+」系列之後，在運動場景飲料上的又一次發力。
而一直以來，瓶裝飲料才是健力寶的主打規格。此次，健力寶瓶裝能量飲料的上市，無論在生產和銷售層面，顯然更具備優勢。
而從場景設定上，健力寶瓶裝能量飲料新品鎖定「運動補給」場景，宣傳適合運動訓練人群、中小學體育競賽、控體控熱人群及備賽管理人群飲用。
目前，能量飲料主要添加牛磺酸、人工咖啡因等原材料來補充水、電解質和糖。而復合肽飲料則是補充蛋白質，這被視為一種創新，有望開啟瓶裝能量飲料的全新賽道。
那麼，能量飲料市場還有哪些創新點和增長點？6月14-15日，2022中國飲品大會將邀請行業重磅嘉賓為大家帶來答案！
來源 | 食品板