字的組成及位置
海報中的文字可以分為主標題、副標題、正文三部分，但不是必須包含這三部分。主標題最能吸引買家的眼球，字號也最大，可列出商品的一級賣點；副標題輔助或描述一級賣點，是商品的二級賣點；正文即商品的屬性、優點、賣點。
海報的版式有左右式，上下式，左中右式，中軸式，自由式。相應海報中的文字位置可居左， 也可居右排版，還可排在海報的中間位置，如果海報是上下排版，那麼文字部分可上可下。
字體的選擇
字體樣式繁多，如同氣味和聲音一樣，含有不同的情感、意義和相關性。如果在海報中應用了不合適的字體，會使信息傳遞的效果大打折扣，甚至成為無效信息，影響轉化率。
車、剃鬚刀、遊戲設備等的消費和使用人群主要為男性，其產品海報設計可基於男性粗獷、硬朗等特徵，選擇筆畫粗，筆體充滿力量的字體，如方正粗黑簡體，漢儀菱心體簡。
女裝、珠寶首飾、護膚品等的消費和使用人群主要為女 性，其產品海報設計可基於女性飄逸、柔軟、秀氣、時尚等特徵，選擇纖細、曲線、秀美、字形有粗細變化的字體。
促銷類產品通常需要給用戶傳遞非常亢奮而激烈的情緒，而這種情緒恰好與男性特徵中激烈衝動且亢奮的特點相吻合，所以在促銷活動海報中，男性化字體被普遍使用， 這類字體粗而顯眼。
嬰幼兒產品海報基於孩童可愛、有趣、圓乎乎、活潑、 調皮等特徵，可以選用可愛、筆畫圓、俏皮、不規則字體。
文藝風服飾，牛仔褲等的消費人群以文學氣息濃厚的青年為主，其產品的海報設計可基於這類人群所具有的舒適、文靜，嚮往慢生活等特徵，選用手寫的、復古典雅的字體等。
文字排列組合
文字排列組合直接影響海報的視覺傳達效果。
文字的可讀性。 文字的主要功能是向大眾傳達各種信息，要達到這一目的需考慮文字的訴求效果，給人以清晰的視覺印象。可以高低錯位排列，注意文字不同的顏色變化，以及某些筆畫的變化。
不同材質的文字。 結合不同的背景及宣傳的產品，可以設計主標題文字不同的材質。
文字底部疊加色塊。 通過在文字底部疊加不同形狀，不同顏色的色塊，讓文字更突出。當文字與背景顏色過於相似時，可以使用這種方法，避免文字融入背景。
線條的修飾。 通過在文案部分適當加一些線條，能增加文字的關注度，也能使每一部分文字清晰一目了然，功能分明。