華北製藥殺入功能飲料市場，開賣「雄牛」

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華北製藥殺入功能飲料市場，開賣「雄牛」

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華北製藥開賣「雄牛」維他命能量飲料

在功能飲料市場上，多數產品都聚焦於「補充能量」，但華北製藥經研究發現，「提神、抗疲勞、健康」等需求也是主流消費者對於這一品類的核心關注點。

因此，雄牛維他命能量飲料除了富含科學配比的維生素B6、B12，幫助人體內的葡萄糖及時轉換成能量，更添雙倍牛磺酸等有助機體恢復的營養成分，增強肌體能量、緩解肌肉酸痛，並消除疲勞感，更適合長時間運動過程中飲用。此外，新品特別添加的咖啡粉，則在提神方面具有效果顯著，更有助於滿足消費者在加班、熬夜、提高工作效率等多重場景下的飲用需求。

不僅如此，為配合新品上市，華北製藥還特別推出了「開蓋有獎，一元享」活動。即憑藉獲獎封面加1元，就能夠兌換一瓶雄牛維生素能量飲料新品，以超高的中獎率助力新品銷售。

值得一提的是，這並不是華北製藥首次跨界飲料領域。去年底，華北製藥旗下「甄飲子」茶飲品牌正式招商，而「甄飲子」品牌隸屬於河北華維健康產業有限公司（以下簡稱：華維健康），華北製藥持有該公司51%的股權，它是華北製藥大健康產業的實體化平台公司。此外，華維健康還代理分銷著另一款解酒飲料「醒養」，而此次推出雄牛維他命能量飲料，也是華北製藥大健康戰略布局的重要落子。

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增速穩居行業前列，眾品牌加速市場布局

之所以選擇推出功能飲料，無疑是華北製藥對品類前景的看好。據了解，中國能量飲料的市場容量位居世界第二，且在全民健身熱潮下，近年來發展勢頭迅猛。歐睿諮詢數據顯示，2021年我國能量飲料的市場規模為513.14億人民幣，2007-2021年的復合年均增長率高達23.04%，增速穩居軟飲料賽道第一。

此外，由於能量飲料市場空間被進一步釋放，也給了更多品牌發展機會，紛紛加速市場布局。

今年，戰馬先是續約CBA，強化補充能量、提升活力、消除疲勞的消費者心智，后冠名英雄聯盟挑戰賽，燃爆全國電競圈；盼盼豹發力攜手阿根廷國家足球隊征戰世界盃，打造體育營銷新標杆；東鵬玩轉「萬物皆可加氣泡」潮流，推出氣泡特飲；健力寶創新將「小分子復合蛋白肽」技術運用在能量飲料中，打造超得能+新品......可見，市場著實熱鬧。

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藥企賣飲料，是真香還是看起來很美

近幾年，藥企紛紛跨界開始搶灘飲料市場，其中不乏廣藥集團、修正藥業、同仁堂、江中集團、太極集團、廣西金嗓子、以嶺藥業、太龍藥業、中新藥業等數十家知名藥企。雖然這麼多藥企對飲料情有獨鍾，但以目前的情況來看，市場上能夠叫好又賣座的卻寥寥無幾。

不過，相較於藥品漫長的上市路，飲料推陳出新卻容易很多，從時間成本、人力物力成本等方面來看，藥企轉做飲料市場是相對划算的。且多數藥企推出的飲料產品，都有一個特點——或多或少都涉及「大健康」概念，宣稱部分保健功能，如三九集團的「999下火王」、江中藥業的藍枸等，具有明目、醒酒、下火等功能。相比一般飲料企業，藥企推出此類產品顯然更具信任背書。從以上角度出發，就不難理解一眾藥企業重金投入進軍飲料市場的行為。

而對於行業龍頭華北製藥來說，此前已有「甄飲子」茶飲品牌的成功案例，而在國家對藥品價格的管控愈加嚴格，以及利潤下滑的背景下，以大健康飲品作為轉型之路，也不失為一種有益嘗試。

整理 | 食品板