文旅局長爭當「網紅」：審美疲勞之下，更要警惕「黑紅」

原標題：文旅局長爭當「網紅」：審美疲勞之下，更要警惕「黑紅」

來源：易水文旅

作者：公孫遙 周易水

要不是因為引發部分網友質疑和爭議，黑龍江塔河縣文旅局局長都波的短視頻代言行為或許壓根就不會引起關注，因為現在這樣的網紅文旅局長實在太多了。

攝圖網

質疑很重要的一個誘因是——審美疲勞。

幾年前，第一代網紅文旅局長橫空出世的時候，輿論場上還是驚喜和欣賞。局長的身份與短視頻、古裝、代言、帶貨等接地氣的詞碰撞在一起，確實擦出了創意的火花，不僅自己成了網紅，也有利於宣傳了家鄉旅遊業，起到了一定的效果。

但後來，出鏡拍短視頻似乎成了局長們的規定動作，甚至越來越卷，僅新疆地區就有多個縣的文旅局長成為知名網紅。四川則推出《文旅局長說文旅》系列活動，全省有上百位文旅局長參加拍攝視頻110多支。

一會說，四川文旅局長「卷」起了；一會兒說，湖北文旅局長「卷」起來了；一會說，新疆文旅局長「卷」起來了……照這種趨勢，31個省市自治區，不捲個遍，看來是不會善罷甘休的。關鍵是文旅業務條塊那麼多，這些局長全堆聚到拍個人短視頻上「卷」，實在是對強調創意創新的文旅產業的一種莫大諷刺。

見得多了，看得膩了，套路熟了，該逆反了。

文旅局長當網紅，不是不可以。但如果還是僅僅拿「局長」的身份當賣點，早已沒有了最初的流量紅利。

其一，人們獲得旅遊資訊和攻略的渠道越來越多，短視頻的影響力雖然還不容忽視，但其地位也正在受到許多更具科技含量、更新潮的渠道的挑戰。比如，VR、AI，乃至近期爆火的ChatGPT，能夠以更大容量的數據和更精準的算法，為遊客提供旅遊信息、定製行程等。與科技進步帶來的衝擊性感受相比，頂著局長的頭銜拍攝的短視頻，已經沒有那麼多新鮮感和吸引力。

其二，局長們的宣傳越來越雷同和乏味。從內容上看，絕大多數是宣傳當地的風景、特產，但鮮有提及當地旅遊配套設施、旅遊服務、市場管理等對遊客更為實際的內容。一部分局長通過服裝、扮相、歌舞才藝等展現特色，但很多還是西裝革履地出鏡念稿。同時，製作視頻宣傳片其實是件專業性很強的事，一些局長盤不靚、條不順，口才也不好，並不具備出鏡的專業素養，非要卡C位，當主角，也是一種資源的浪費。

其三，一個很有意思的現象是，網紅局長們大多是縣級文旅局長（正科級），市級的很少，再高級別的基本為零。是基層的領導更活躍，還是別的什麼原因，不好揣測。但對於許多網友來說，科級的「局長」並沒有那麼強烈的「下凡」之感。如果將來各地還要以「局長」為賣點，恐怕要動員一些更高級別的領導來參與，才能再次刺激網友們已經快要麻木的神經。

這次遭遇質疑的都波局長恐怕心裡很是委屈，明明是同行們都在做的事情，明明是一直被稱讚被叫好的事情，怎麼偏偏到我這兒就被罵了？其實，網友們反感的並不是都局長本身，而是厭倦了這種打著「局長」個人化旗號、占用公共資源公款拍攝的風景宣傳片。這應該成為一個標誌性的事件，意味著所謂的「文旅局長爭當網紅」到了該適度降溫的時候了。

凡事，過猶不及。

那些或者主動或者半推半就爭當「網紅」、甚至還在暗中發功試圖一鳴驚人「個人化宣傳傾向」的文旅局長們，需要三思而後行。一旦「黑紅」化，代價也是很大的。