2023年8月8-12日，和善園品牌在全南京開展立秋大包節主題活動，「請全南京吃包子」，通過線下門店到店「免費送」，線上「一分錢」搶購活動的組合營銷，攜手加盟商一起為全南京市民贈送免費的鮮肉大包，力求讓全南京市民都吃上和善園「秋天的第一隻包子」。事實證明，和善園確實做到了。
活動第一天就撬動了全網近100萬曝光量，相關產品送出20萬隻，吸引了近30萬人來到線下門店參與活動，活動五天，共計送出100萬隻包子。
和善園，誕生於2005年，總部位於南京市，是一家主營包子、糕點、水餃等中式面點的綜合餐飲企業。截止至2023年，和善園門店覆蓋江蘇省、安徽省、浙江省、湖北省、山東省、河南省、江西省、上海市等七省一市，全國門店超1200家，每年服務約1.7億人次，每年售出約5億隻包子。2020年-2022年期間，和善園連續三年榮獲「中國包子三甲品牌」「中國包點十大品牌」稱號。
和善園包子系列堅持「手工現包不隔夜」的產品特色，門店手工現包現制，並嚴格控制每一隻包子的規格和口感。其中本次活動中的鮮肉大包，更是和善園的明星產品、銷量王牌，其美味的體驗讓人難以抗拒。鮮肉大包一個包子半隻餡，精選新鮮優質豬前腿肉，三七肥瘦科學配比，肉質細膩、油脂適中、濃郁鮮香，深受消費者的喜愛。
品牌造節早已成為當下餐飲品牌常見營銷手段，但大部分都是賠本賺吆喝。和善園「立秋大包節」之所以能夠成功撬動流量，主要是品牌做到了以下幾個關鍵：
關鍵點1：品牌真誠無套路，說免費送就免費送，說1分錢就1分錢。
不同於其他品牌做活動常見的滿減、禮券、拉新才能使用或者其他複雜的套路，和善園「大包節」優惠簡單明了，直接免費送，直接發放「一分錢」團購券，實打實的優惠，每一位消費者都能感受到和善園的真誠。在當下這個「套路成為常見」品牌營銷環境中，真誠反而成了最好的武器。
關鍵點2：和善園門店密度高，在南京就超450家店。
不會有人為了一隻包子穿越大半個城市，即便它只需要1分錢。作為區域性頭部包點，和善園目前已經成為了當下南京人身邊的早餐品牌，覆蓋了南京90%以上的商圈，超450家店，消費者隨時可以觸達。
關鍵點3：門店執行能力強，保證活動高效落地。
再好的活動如果門店無法執行下去也是白搭。任何類似的營銷活動要想成功，不僅需要品牌對門店具有很強的掌控能力，門店員工本身的抗壓能力也必須很強。而和善園本身就是組織能力很強的一個品牌。這些年來和善園對門店經營管理有著豐富的經驗，本身組織能力就很強。再加上當下數字化系統、標準化運營等的輔助，順利保證了「大包節」活動的進行。
我們經常說加盟是手段，連鎖是目的，好的加盟連鎖一定是優秀組織能力的溢出。換句話說，品牌力、產品力是加盟關鍵的一部分，但加盟後品牌的組織能力、團隊管理能力、運營能力，也是非常關鍵的要素。
在這方面，和善園也有自己的底氣。從和善園18年來的加盟經營方式來看，和善園開放加盟看重的從不是開了多少家門店，而是單店存活率。品牌為消費者創造價值，讓加盟商盈利，實現可持續增長，從而才有機會蛻變成長為規模化知名品牌。和善園作為一個長期主義品牌，眼光長遠，瞄準的是中式早餐更長遠的未來。