作者：尾八
【明明是廣告】第2206份Case Study
【BRAND】
豐田汽車（Toyota）
【AGENCY】
北歐The&Partnership廣告（The&Partnership Nordics）
【GEO】
英國（United Kingdom）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 5月
萬物皆可音樂。
裝有不同體積的水，能夠發出不同的聲調；籃球的落地聲，改變頻率，就是一段瘋狂踩點的BGM；開關車門、敲擊車蓋、升降玻璃的聲音組合，足以給你一場耳目一新的視聽盛宴。
油管網紅、音樂鬼才魯迪·曼卡索（Rudy Mancuso）就用一台吉普車製作了一個創意視頻——將與車有關的、日常的聲音融進音樂里，節奏暢快，激動人心。
豐田汽車（Toyota）為新推出的Proace City商用客貨兩用車系列製作的廣告片也採用了類似的創意——使用小貨車的人們用工作時產生的聲音製造音樂，讓這個城市以自己的音樂節奏前進。
豐田汽車（Toyota），簡稱豐田，是源自日本的跨國汽車公司。
總部位於日本愛知縣豐田市，現時為世界銷量排名第一的汽車製造商，利潤也名列前茅。
2020年1月22日，名列《財富（Fortune Magazine）》「2020年全球最受讚賞公司排行榜」第30位。
全新Proace City商用客貨兩用車系列
新推出的Proace City商用客貨兩用車系列（緊湊型車）製造地更加緊湊，但空間和容量卻是有史以來最大的，裝載貨物體積最高可達3.30立方米，並且能夠與城市完美融合。
豐田汽車（Toyota）聯合位於北歐的一家以數據驅動創意的代理機構The＆Partnership，製作了一支30秒的視頻廣告。
為了在豐田內部和市場上建立一個專業的豐田汽車類別，以及隆重推出新的緊湊型小貨車，豐田（Toyota）決定突出他們的用戶——真實使用小貨車的人們——看他們如何用音樂保持城市的節奏。
一輛嶄新的Proace City小貨車在富有節奏感的背景樂中駛出畫面，用兩輛小貨車的物-物轉場，把觀眾的視線引向一個正在施工的建筑前。
工人們搬、鋸長長的木製建材的聲音成為這一小節的主角。
接著是店員將果蔬搬到滿載的小貨車上的聲響。
隨著氣球的升空，足球落地。
畫面轉向到足球隊隊員們依次傳球，球從後窗彈進貨箱。
路上突然遇到搬運藝術品的人，Proace City小貨車能夠及時的剎車，同時剎車聲預示著廣告片即將迎來高潮。
這時，畫外音道：當別人依賴你時，你可以依賴我（Proace City）。
（這麼長的器材，看我多的能『裝』）
畫外音繼續說道：因為這絕不只是一份工作。這也是為什麼我不僅僅是一輛小貨車。
全片通過快速的鏡頭移動和細節化的場景，畫面精緻流暢、音樂明快激昂，讓我們有一種在城市中心「漂移」的感覺，過癮！
案例點評：雖然廣告片並沒有任何關於產品功能的解說，但這些話都偷偷「藏」在畫面里，在富有節奏的音樂中，引領著我們去發現。
互動：生活中，你還發現什麼東西可以「創造」出音樂？快到評論區開開腦洞吧！
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/YwAux3IBnkjnB-0zQ_p2.html