從今年開始的多元嘗試和探索，快手在內容上尤其推崇更高層次的擴容與升級，發掘多元化的切入點，如攜手春晚升級紅包互動玩法、推出全球最頂級音樂會直播等。作為在優質內容上有先天生產力優勢的明星，自然也是快手泛娛樂內容布局中的重要拼圖。
作者 | 肖超
設計 | 關喆
快手正在匯聚星光。
自從10月14日快手年度娛樂盛宴「一千零一夜」大型晚會官宣以來，明星入駐快手的步伐更加緊鑼密鼓。10月14日岳雲鵬、10月16日五條人、10月19日楊冪、10月20日金晨、10月21日迪麗熱巴和金靖，快手的明星隊伍日趨壯大。
據悉，「一千零一夜」將於10月30日晚20時在快手和江蘇衛視同步直播，將有超過30組頂流明星加盟助陣。
這也是快手自品牌升級8.0以來在泛娛樂內容布局的階段性展示。在品牌升級後，作為內容社區，快手首次正式提出了自己的內容價值主張：真實，美好，多元，有用。
真實和美好原本即是快手的社區底蘊，並基於此，快手創作者與粉絲之間形成了強信任、分享和陪伴的社交關係。但同時，快手此前的多元更多代表網紅和素人群體的多元，用戶在這裡展現大千世界的千姿百態，明星只是其中的一小部分。
從今年開始的多元嘗試和探索，快手在內容上尤其推崇更高層次的擴容與升級，發掘多元化的切入點，如攜手春晚升級紅包互動玩法、推出全球最頂級音樂會直播等。作為在優質內容上有先天生產力優勢的明星，自然也是快手泛娛樂內容布局中的重要拼圖。
01 | 明星需要快手
快手的品牌升級，也正與明星希望擁抱快手的心理形成了合力。作為一個整體日活超過3億的國民APP，快手已經成為了任何明星都不容忽視的重要宣發陣地。此外據第三方機構QuestMobile數據顯示，快手在2020年用戶時長的增速在所有網際網路頭部平台中居第一。
除了光鮮亮麗的數據，快手對於明星的吸引力還來源於其社區文化的獨特優勢。
一是類似電影、音樂、喜劇這些本就擁有廣泛群眾基礎的藝術形式，快手為其提供了充分的表達土壤。且快手內部創作者與其粉絲間的交流，還未成長為深受飯圈風氣影響的關係。也就是說，對於明星來說，快手實際上是「路人粉」的聚集地，運營好快手，將有助於明星提升國民好感度。
二是快手真實和美好的氛圍同樣適用於明星。在大家都 「做自己」的環境下，明星也更容易放下所謂人設的束縛，敞開心扉的跟粉絲交流、展現自己真實的一面。同時，這些真性情的流露，也可能在日後為他們帶來其他的曝光機會。
舉例來說，外界此前可能普遍認為流量明星過分「精緻」，與快手相距甚遠、難以融入，但黃子韜的出現顯然打破了刻板偏見。
分享自己粉色的美少女戰士手機壁紙、分享與鹿晗一起拍攝的大頭搞笑視頻的黃子韜，直播打遊戲也要先去「洗個臉，（回來）好好操作一波」；直播追劇則因為剛種完牙、全臉腫，解釋不開攝像頭的原因，調侃自己「我現在長得不像一個人」。
這種打破固有印象的生活分享和宛如好哥們的聊天方式，顯著拉近了明星與快手用戶之間的距離，彼此之間的互動感與信任感也就更強，明星也能收穫更大的包容性與粉絲黏性。
出身女團的孟美岐也能通過快手走向年輕粉絲群體外的大眾市場。她在快手的畫風也與其他平台上的不同，眼睛和嘴巴誇張變形的搞怪視頻特效、配上充滿了「哈哈哈」的背景音樂，就被直接上傳，在快手獨家直播的生日會上，孟美岐更是現場模仿起了表情包。
雖然也時常在評論區被粉絲戲稱是「拋開偶像包袱的女愛豆」，但是正如她在入駐視頻里說的那樣，每個人都是多面體，她會在快手展現她的ABCDEFG面。
02 | 明星助力快手
在明星來到快手的同時，其拉新作用也為社區生態提供了新鮮血液，幫助快手完成對明星私域與快手公域的融合，完成對不同年齡、不同圈層、不同背景的用戶共融，也是對快手整體平台形象的再豐富。
此外，明星作為一種自帶信任力和吸引力的流量，有助於快手提高包括品牌廣告在內的商業化能力，加速形成用戶、創作者、品牌共生共贏的格局。以直播帶貨為例，也將撬動更多品牌貨源入駐，完成從源頭好貨到品牌好貨的升級和擴充，完善健全的品牌生態。
除帶貨直播外，明星的其他直播形式也能通過與快手原生達人合作的方式，擴大快手其他用戶或其他內容形態在站內站外的影響力，進而反哺到整個社區。
今年勞動節期間，黃渤就曾作為快手手藝人引薦官，在直播中與手藝達人進行交流，向用戶展現泥塑、木雕、糖畫等民間技藝的獨特魅力。
在這種模式下，由明星向有一定影響力和專業技能的快手達人引流，既能夠激發達人的創作熱情，此後他們也可以通過官方提供的快手課堂等形式輸出知識付費或技能付費內容，在面向用戶的同時獲得收益。對於快手來說，也是對其「有用」品牌價值主張的有力闡釋。
短視頻類內容向合作也是可供挖掘的方向之一。在8月沈騰入駐快手後，曾經在直播中透露快手將與開心麻花有更深層次的合作。10月，快手作為獨播平台，在快手小劇場中上線開心麻花自製短劇，並聯合品牌方發起站內活動，由劇中演員和多個快手美食達人帶頭參與，打通場景營銷。
作為重點發力的業務之一，快手要在2020年打造200+優質短劇，投入超百億流量，同時與1000+內容製作機構建立合作。通過與明星或明星團隊的攜手共創，快手也能進一步擴大其短劇基本盤，搶占用戶心智。
03 | 生態共融
在快手與明星合作與共融的過程中，其實不難總結出快手選擇代言人身份明星的邏輯：真性情，在舞台上是耀眼的發光體、在舞台下又可以是流露人格魅力的多面體，並且已經擁有或者具備擁有國民度的潛力。
因此，在「江蘇衛視快手一千零一夜晚會」前夕批量入駐的這些明星，雖然還未在平台上發布太多作品，也仍然可以期待他們與快手生態兩相融合、碰撞出新的火花。
而在這場作為階段性成果展示的晚會之後，也無疑會有越來越多的明星選擇和擁抱快手，在兩方相互印證和相互成就的同時，共創娛樂內容生態。
除了30組明星外，主題定位為「人間煙火」的「一千零一夜」還將邀請超過100組快手用戶同台獻藝，合力打造具有快手元素和快手標籤的超級晚會，深度融合快手達人、快手作品、快手形象以及快手精神。
讓用戶通過快手看見熟悉的世界、發現更大的世界、打開新世界，是快手品牌升級後對快手初心和發展方向的再總結。通過不斷推進的多元化內容生態布局，利用「短視頻+明星」、「直播+明星」的新模式打開一扇新的窗口，用戶可以從自己的興趣出發，感受到更新更大的世界。
且在打開新世界的過程中，明星並沒有拉開其與其他快手達人、與快手普通用戶的距離，相反，由於接觸更全面、交流更順暢、互動更頻繁，明星與普通人的連接更加緊密。立足於此，快手仍然是那個貼近用戶、有溫度、有生命力的用戶社區。
從「看見每一種生活」到「擁抱每一種生活」，代表的是快手這個日活3億+的社交平台以更加開放和積極的態度，推動用戶完成從觀察者到參與者的升級。通過更多層次和更多內容的明星布局，快手已經給用戶開了個好頭。